ELMHURST, NY – Una de las últimas incorporaciones al Centro de Queens es un negocio que puede no reconocer a muchos malvados locales.
Junto con alimentos básicos de centro comercial conocidos como Macy’sPresente Águila americana Y Bath & Body WorksEl centro comercial ahora alberga una primaria. El distribuidor de descuentos con sede en Irlanda, que vende ropa, zapatos, billeteras y más, tiene sus puertas allí en diciembre y más tiendas estadounidenses están en el camino.
En general, cada vez más centros comerciales y centros comerciales tienen una parte de influencia internacional. Minoristas como Primark, Mango con sede en España, el minorista canadiense Aritzia y Uniqlo con sede en Japón agregan nuevas tiendas en los Estados Unidos e impulsan en regiones en las que aún no han salido de ciudades costeras como la ciudad de Nueva York o Los Ángeles.
Tienda Primark en el centro comercial de Queens Center en Elmhurst, NY.
Melissa Repko | CNBC
En los Estados Unidos, se abrieron casi 19,000 tiendas entre 2018 y 2023, y alrededor del 28% se basaron en las últimas cifras disponibles de los minoristas de propiedad extranjera Globaldata, una empresa de investigación de mercado.
En los últimos años, los minoristas con sede en Europa o en otros lugares de todo el mundo han anunciado ambiciosos planes de expansión de los Estados Unidos.
Primark con 29 tiendas en los Estados Unidos planea llegar a 60 ubicaciones en el país a fines del próximo año. Ha firmado contratos de alquiler para nuevas tiendas en varias partes de los Estados Unidos, incluido El Paso, Texas. Memphis, Tennessee; Hyattsville, Maryland; y Miami, Florida.
El minorista, conocido como Penneys en Irlanda, se ha convertido en un nombre bien conocido en Irlanda, Gran Bretaña y otras partes de Europa desde su primera tienda en Dublín en 1969. El mercado estadounidense es un lugar importante para romper nuevos motivos porque la compañía tiene un «punto maduro» en algunos países europeos en una entrevista con CNBC.
«Estados Unidos es el mercado de consumo más grande», dijo. «Así que estar aquí y hacerlo bien significa mucho. Pero realmente tienes que hacerlo bien».
Por qué Estados Unidos es un objetivo para expandir el comercio minorista
Primark no es el único con grandes ambiciones para los Estados Unidos
El minorista con sede en Barcelona, Mango, anunció una expansión de $ 70 millones el otoño pasado, incluidos planes para 42 nuevas tiendas en los Estados Unidos en 2024, otras 20 ubicaciones este año y un nuevo centro de logística fuera de Los Ángeles. Estas ubicaciones están dispersas en partes del Sun Belt y Northeast, dijo Toni Ruiz, CEO de Mango, en una entrevista con CNBC.
La huella estadounidense de Aritzia, con sede en Vancouver, ahora es casi tan grande como la flota de tiendas en su país de origen. El año pasado, el minorista en América del Norte abrió 14 nuevas tiendas, incluidas tres extensiones o mudanzas. Esto llevó su tienda en los Estados Unidos a 61, ya que agregó boutiques en grandes ciudades como Chicago y Miami y mercados más pequeños como Plano, Texas y Sacramento, California.
Los compradores están esperando en la fila para ingresar al recién inaugurado negocio de ropa para mujeres en la Avenida Michigan el Black Friday el Black Friday el Black Friday el Black Friday el Black Friday el Black Friday.
Kamil Krzaczynski | Getty Pictures
Este año, se llevarán a cabo más negocios en ciudades como Scottsdale, Arizona y Murray, Utah.
Estados Unidos tiene muchos ingredientes que las marcas de Europa y otras partes del mundo están buscando, dijo Monique Pollard, una venta minorista de Citi. Estados Unidos tiene un mercado fragmentado para concesionarios de ropa, y sus gastos de consumo han demostrado ser más resistentes que en algunos otros mercados inflados como el Reino Unido, dijo.
Además, las tendencias de la moda se vuelven más rápidas porque los influyentes en Instagram y Tiktok y su propio viaje de viaje afectan lo que llevan puesto. Esto puede facilitar que una nueva marca penetre en una región desconocida, dijo John Mercer, jefe de investigación global de Coresight Research.
«Hay menos diferencias entre los mercados», dijo, y agregó que las marcas extranjeras ahora «tienen una mejor oportunidad» que en años o décadas anteriores.
Las redes sociales incluso han hecho posible que las marcas con una pequeña huella de negocios físicos ganen alrededor del 63% de los consumidores menores de 25 años y el 57% de 25 y 34 entre 25 y 34 productos o marcas en las redes sociales al menos semanalmente en los Estados Unidos.
El 31 de enero de 2025, los compradores ingresaron a San Diego, California, en el Westfield UTC Shopping Center en Uniqlo.
Kevin Carter | Getty Pictures
Las tendencias virales han alimentado las ventas para algunos de los recién llegados internacionales a través de productos como el abrigo de invierno de Aritzias Super Puff y el bolso de hombro Uniqlos. Ambas compañías han atribuido las redes sociales a la popularidad de estos artículos hace dos años.
La reducción de los grandes almacenes y las quiebras en el comercio minorista han dejado la cuota de mercado para los minoristas extranjeros y algunas tiendas vacías en centros comerciales para el llenado. Macy’s está en medio del cierre de aproximadamente 150 de sus ubicaciones homónimas en los Estados Unidos. Muchas tiendas especiales de baby también cerraron debido a la bancarrota, incluida la compra de compra -baby, que pertenecía a Bed Bath & Beyond y Babies R Us.
Primarks Tulip dijo que la ropa de los niños era una de las categorías fuertes de la compañía en los Estados Unidos y dijo que la compañía había encontrado una mayor demanda y menos competencia.
Y algunas de sus tiendas han reemplazado a minoristas como JC Penney que han cerrado algunas ubicaciones, o otras como Bed Bath & Beyond que abandonaron la tienda.
Sin embargo, Mango, Aritzia, Uniqlo y Zara están en las primeras innovaciones del crecimiento estadounidense con menos de 100 tiendas en todo el país. Esto significa que la compañía estadounidense, al menos por el momento, solo es responsable de una pequeña parte del negocio global de estas empresas y una pequeña fracción del mercado de ropa del país.
Estados Unidos es aproximadamente el 5% de las ventas mundiales para Primark. Tulip dijo que espera que este porcentaje crezca, y este crecimiento ya ha comenzado a influir en la gama minorista del minorista. Un cambio es que ahora está haciendo más ropa de ocio para cumplir con el sabor de los compradores estadounidenses, dijo.
Mango Store Store en la Quinta Avenida en la ciudad de Nueva York.
Con amable permiso: mango
Los riesgos de expansión
Sin embargo, el éxito no es una garantía en todos los nuevos mercados, y la relevancia puede desvanecerse.
El residente de H&M en Suecia allanó su camino para otros minoristas extranjeros cuando abrió las puertas de su primer negocio en los Estados Unidos en la Quinta Avenida en Nueva York hace unos 25 años. Desde entonces, el minorista se ha convertido en un nombre de centro comercial conocido, que está fuertemente asociado con su enfoque de moda rápida para reaccionar rápidamente a las tendencias y vender versiones más baratas de artículos calientes.
Recientemente, las ventas del minorista sueco se han decepcionado porque está expuesto a una competencia más dura del minorista en línea chino económico y el rival español Zara, que pertenece Inditex, en el hogar y en el extranjero.
Un comprador lleva las bolsas de compras de Foot Licinish y Zara, mientras que el 20 de marzo de 2023 va por la tercera calle en Santa Mónica, California.
Patrick T. Fallon | AFP | Getty Pictures
El propietario de UNIQLO, la venta minorista rápida ha logrado la tracción en los Estados Unidos después de que las presiones anteriores se habían caído en el país. El minorista japonés informó pérdidas de alrededor de 71.5 millones de dólares estadounidenses en el año financiero 2016 De retirar activos y tiendas de tiro en los Estados Unidos
Ahora la compañía está de vuelta en modo de crecimiento y se ha comprometido a lograr 200 tiendas en América del Norte para 2027.
Para Primark, Estados Unidos también vino con una curva de aprendizaje, dijo Tulip. El minorista irrumpió en el mercado estadounidense en 2015 al abrir una tienda en Boston, una ciudad con una gran población irlandesa que reconocería su marca. Luego, dijo, se movió cuidadosamente para comprender al comprador estadounidense antes de abrir más ubicaciones en el noreste y luego condujeron a los estados del sur.
En muchas de las aperturas comerciales de Primark, los compradores entusiastas aparecieron temprano y esperaron en la fila antes de que las puertas se deslizaran, dijo.
Pero el minorista irlandés también tenía errores, dijo. Primark usa muchos productos con licencia, como: Ropa o chaquetas en temas y camisetas de Disney y Marvel con los logotipos de los populares equipos de la NBA y la NFL.
Pero cuando se expandió a los Estados Unidos, estos artículos deportivos no terminaron como ella había esperado.
«Al principio pensamos, sabes que todos en Europa aman a los Cowboys de Dallas y nos dejan aterrizar este producto en cada producto. [U.S.] Cargue y todos serán absolutamente salvajes para ello «, dijo.
Dijo que Primark solo había transportado equipos deportivos locales relevantes con artículos de Buffalo Bills en el estado de Nueva York.
Primark también tiene una peculiaridad única que podría convertirse en una debilidad: solo se vende a través de tiendas de pacientes hospitalizados. La falta de una compañía de comercio electrónico en los EE. UU. Podría hacerlo susceptible para minoristas como Amazon, Walmart y Shein, especialmente porque estos sitios web venden muchos establos de vestuario baratos.
Según el sitio web de la compañía, más del 50% de la ropa de Primark son conceptos básicos cotidianos como ropa interior, camisetas y calcetines.
Desde que los recién llegados intentaron estar en línea con los compradores estadounidenses, algunas marcas han realizado otro ataque. Zaras Net Store Count en los EE. UU. Se ha mantenido estable en los últimos cinco años.
En lugar de otros lugares, la empresa matriz de Zara ha agregado más espacio en las tiendas. En 2013, el tamaño promedio de la tienda para los minoristas Inditex, incluido Zara, era de alrededor de 6,000 pies cuadrados. Esto se ha incrementado una década más tarde a un promedio de 8,600 pies cuadrados por década.
Si bien los crecientes minoristas internacionales en los Estados Unidos solo tienen una pequeña huella, ya han demostrado ser influyentes porque ofrecen a los compradores nuevas opciones y minoristas estadounidenses para nuevas competiciones.
Uno de los próximos movimientos de expansión de Primark muestra que la compañía no es sutil en términos de sus ambiciones: se abrirá un negocio en el New York Herald Square. Estará a menos de dos cuadras de la legendaria tienda insignia de Macy.
En un día reciente en el Centro de Queens, a pocas millas de distancia, los clientes potenciales navegan por los pasillos de la tienda Primark y algunos fueron con un ejército de compras.
Jeanette Torres, una pensionista que vive en Brooklyn, escuchó sobre su hijo de la marca. Ella dijo que los precios bajos de la compañía la habían convencido de comprar allí. Compró una camiseta, ropa interior y un sombrero de invierno que costó un total de aproximadamente $ 30.
Ella dijo que le gusta eso Estos precios no están a expensas de la experiencia de la tienda. Primark tiene luces y exploradores más ligeros como minoristas fuera del precio, como las tiendas Burlington, en las que dijo: «Todo es más que nada».
Bruce Wolinsky, otro pensionista de Queens, fue a Primark. Fue al centro comercial con su tarjeta de crédito Macy, un 25% de descuento en un cupón y un nuevo par de zapatos.
Nunca llegó a los grandes almacenes. En cambio, fue a Primark y salió con un par de zapatillas Marineblau y Brauner de $ 22.
– Gabrielle Fonrouge de CNBC contribuyó a este informe.