Zapatos Hoka en una tienda en Cracovia, Polonia, el 1 de febrero de 2023.
Jakub Porzycki | Sólo foto | Imágenes falsas
Acciones del fabricante de calzado. Marcas de Deckers cayó más de un 12% el viernes después de que la compañía redujera su pronóstico de ventas para Hoka y Ugg, las dos marcas que impulsan su crecimiento, debido a la preocupación de que los aranceles condujeran a una disminución de la demanda.
Se espera que Hoka, una marca emergente de calzado para correr, crezca a una tasa porcentual baja a la de adolescentes en el año fiscal 2026 después de crecer un 24% en el período del año anterior, mientras que se espera que la marca de botes Ugg crezca en un rango porcentual de un solo dígito bajo a medio después de crecer un 13% en el período del año anterior.
En mayo, la compañía dijo que se esperaba que Hoka y Ugg crecieran a mediados de los diez y medio dígito, respectivamente, en el año fiscal 2026, pero descartó ese pronóstico, diciendo que se hizo antes de que el presidente Donald Trump impusiera los aranceles. En ese momento, la compañía cuantificó el impacto esperado en sus costos, pero dijo que aún tenía que determinar qué impacto podrían tener las nuevas tarifas en la demanda.
Al informar el jueves los resultados del segundo trimestre fiscal, el director financiero, Steven Fasching, dijo que el impacto de los aranceles y los precios más altos en la demanda ahora es más claro.
«Parte del marco que establecimos a principios de año en realidad decía que si los aranceles no tuvieran impacto en los consumidores, entonces veríamos algo de crecimiento, y todavía creemos en eso, ¿verdad? Pero sí sabemos y estamos viendo un mayor impacto en el consumidor estadounidense en este momento», dijo Fasching a los analistas en la conferencia telefónica de la compañía. «A medida que los consumidores estadounidenses comienzan a ver algunos aumentos de precios, esto está impactando su comportamiento de compra discrecional como consumidor».
Agregó que el pronóstico no estaba muy lejos de lo que la compañía había pensado originalmente, pero reconoció que hubo una «ligera reducción» en su pronóstico.
El ritmo más lento de crecimiento de las dos líneas de mejor desempeño de Deckers, así como el recorte en su pronóstico de ventas, sugiere que las dos marcas pueden estar perdiendo impulso después de años de desempeño superior. Juntos, Hoka y Ugg representan la mayoría de las ventas de Deckers y han sido fundamentales para compensar las debilidades en otras categorías.
Sin embargo, el director ejecutivo, Dave Powers, restó importancia a los temores de una desaceleración a largo plazo y dijo a los inversores que ambas marcas siguen siendo fuertes entre los consumidores principales.
«Confiamos en el desarrollo a largo plazo de nuestra cartera», afirmó Powers. «Si bien los aranceles y la inflación crean presiones a corto plazo, Hoka y Ugg continúan liderando sus categorías en reconocimiento de marca y ganancias de participación de mercado».
Aparte de Hoka y Ugg, las previsiones de ventas de Deckers para todo el año no cumplieron con las expectativas de los analistas. Según LSEG, la compañía espera ingresos de alrededor de 5.350 millones de dólares en el año fiscal 2026, por debajo de la previsión de Wall Street de 5.450 millones de dólares. Según LSEG, se espera que las ganancias por acción estén entre 6,30 y 6,39 dólares, aproximadamente en línea con la estimación de 6,32 dólares por acción.
En la llamada de la compañía a los analistas, Fasching advirtió que los costos de las tarifas podrían rondar los 150 millones de dólares este año fiscal. Los ejecutivos dijeron que esperan compensar aproximadamente la mitad de esos costos mediante ajustes de precios y costos compartidos con los socios de las fábricas.
Las acciones de Deckers ya han caído más del 55% en lo que va del año, lo que ha dejado a los inversores inquietos por las señales de desaceleración de la demanda.