El logotipo del fabricante suizo de calzado On se muestra en una tienda en Zurich, Suiza, el 28 de agosto de 2025.
Denis Balibouse | Reuters
On elevó su pronóstico para todo el año por tercer trimestre consecutivo el miércoles después de que la compañía suiza de ropa deportiva informara tres meses de crecimiento de dos dígitos, contrarrestando una desaceleración en el mercado de zapatillas.
La empresa, conocida por su enfoque innovador en el calzado para correr, espera ahora unas ventas de 2.980 millones de francos (3.720 millones de dólares) para el año fiscal 2025, por encima de la previsión anterior de 2.910 millones de francos. En términos de tipo de cambio constante, la compañía espera un crecimiento de ingresos del 34% año tras año, frente al pronóstico anterior del 31%.
Según LSEG, la previsión es ligeramente superior a los 2,97 mil millones de francos esperados por los analistas.
«Nuestro enfoque en lo premium, en las ventas a precio completo, en la innovación, en la intersección del rendimiento y el diseño realmente resuena entre los consumidores y realmente nos distingue», dijo el director ejecutivo Martin Hoffmann a CNBC en una entrevista. «Se puede ver en los resultados. Estamos viendo un fuerte crecimiento de las ventas y márgenes. Esto demuestra que seguimos totalmente comprometidos con las ventas a precio completo en todos nuestros canales».
En el tercer trimestre del año fiscal 2025, la empresa de ropa deportiva superó las expectativas de ventas y beneficios de Wall Street.
Así es como se desempeñó On en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: 43 céntimos ajustados en francos frente a los 25 céntimos previstos
- Ganancia: 794 millones de francos frente a los 763 millones de francos previstos
Los ingresos netos reportados por la compañía para el período de tres meses finalizado el 30 de septiembre fueron de 118,9 millones de francos, o 36 centavos por acción, en comparación con 30,5 millones de francos, o 9 centavos por acción, del año anterior.
Excluyendo ítems extraordinarios, On ganó 43 centavos por acción.
Las ventas aumentaron a 794,4 millones de francos, un aumento de aproximadamente el 25 por ciento en comparación con los aproximadamente 636 millones de francos del año anterior.
Los buenos resultados de On son exactamente lo que quería la competencia Nike y Hoka están planeando una disminución de las ventas o una desaceleración del crecimiento a medida que el gasto de los consumidores se estanca y los aranceles afectan las billeteras de los compradores. A finales de septiembre, Nike dijo que espera que los ingresos disminuyan en un porcentaje bajo de un solo dígito en el trimestre actual, que normalmente va desde principios de septiembre hasta principios de diciembre, mientras la compañía trabaja para revitalizar la innovación y agilizar las operaciones. deckerla empresa matriz detrás de la popular marca de calzado Hoka de On, recortó su pronóstico de ventas para Hoka en octubre.
Mientras tanto, On aumenta su previsión de ventas para prepararse para la temporada navideña. Los analistas minoristas esperan que la mayor parte de la industria dependa en gran medida de descuentos y promociones para impulsar la demanda durante la crítica temporada de compras navideñas. Sin embargo, On ni siquiera ofrecerá un descuento del Black Friday, dijo el cofundador y director ejecutivo Caspar Coppetti.
«Durante la temporada navideña será el precio completo», dijo Coppetti en una entrevista con CNBC. «Esto sucede en el contexto de un entorno muy competitivo y muy impulsado por los descuentos en este momento, por lo que la mejora que hemos logrado y la capacidad de lograr un precio de venta mucho más alto realmente nos distingue».
Si bien On suele venderse junto con marcas como Nike, Hoka y Brooks Running, su estrategia navideña es similar a la de las marcas de lujo. Es parte de la estrategia de la compañía ser la marca de ropa deportiva de mayor calidad del mercado ofreciendo no sólo los precios más altos sino también los productos más innovadores en calzado y confección.
Aún mucho más pequeña que muchas de las marcas heredadas con las que compite, On ha ido perdiendo participación de mercado lentamente, en gran medida debido a la innovación, mientras que el líder de la industria Nike ha sido criticado por quedarse atrás.
El año pasado, On lanzó su Cloudboom Strike LS, fabricado con tecnología “LightSpray” que permite crear zapatillas para correr de alto rendimiento en minutos con una pistola rociadora. La corredora Hellen Obiri usó los zapatos cuando rompió el récord femenino por casi tres minutos en el maratón de la ciudad de Nueva York a principios de este mes.
«Este es un respaldo muy fuerte», dijo Coppetti. «Los corredores realmente prestan atención a lo que la gente usa ahora cuando corren porque estas innovaciones influyen en sus decisiones».