Cuando Branneisha Cooper comenzó a recibir la inyección de Mounjaro GLP-1 a fines de 2022, escuchó en línea que podría experimentar una pérdida temporal de cabello y se preparó para lo peor.
Sin embargo, pasaría aproximadamente un año antes de que notara que su cabello se caía en mechones. Cooper dijo que fue particularmente impactante porque siempre ha tenido el cabello grueso.
«Realmente esperaba que no sucediera», dijo Cooper, de 29 años, a CNBC. “Mi médico me había dicho que tomar medicamentos que permitan una pérdida de peso más rápida puede provocar la caída del cabello”.
Desesperada por contrarrestar el efecto secundario, Cooper dijo que comenzó a priorizar las proteínas en su dieta, a tomar vitaminas destinadas a ayudar a su cabello y a invertir en productos para el cuidado del cabello destinados a estimular el cuero cabelludo para estimular el crecimiento.
Ella es una de un número creciente de usuarios de GLP-1 que experimentan pérdida temporal de cabello debido a los medicamentos, creando un nuevo mercado para productos de tratamiento del cabello en medio del auge de los medicamentos para bajar de peso.
Cooper recurrió a las redes sociales en busca de apoyo y encontró muchos otros usuarios de GLP-1 que sentían lo mismo. Si bien el discurso fue menos frecuente al comienzo de su viaje de pérdida de peso, el aumento de GLP-1 ha resultado en que más personas acudan en masa a su página en busca de conmiseración y estrategias.
«Cada vez hay más personas que quieren saber cómo lidiar con esto, pero también hay muchas personas que quieren saber cómo pueden prevenirlo, y simplemente no tengo la respuesta para eso», dijo Cooper.
Según Gallup, el consumo de medicamentos GLP-1 se ha más que duplicado desde principios de 2024. La encuesta de KFF Health Tracking encontró que aproximadamente uno de cada ocho adultos estadounidenses, o casi el 13%, está tomando actualmente un medicamento GLP-1.
JPMorgan estima que alrededor de 25 millones de estadounidenses tendrán un dispositivo GLP-1 para 2030, frente a sólo 5 millones en 2023.
Ganancia a pesar de la pérdida
Muchos usuarios de GLP-1 han observado resultados significativos en la pérdida de peso. Pero los medicamentos también tienen una variedad de efectos secundarios.
Zepbound, fabricado por el gigante farmacéutico Eli Lillypromociona efectos secundarios comunes en su sitio web, que incluyen caída del cabello, náuseas y vómitos, fatiga y más. Mounjaro, también fármaco de Lilly, advierte de efectos secundarios similares Novo NordiskEsto es Ozempic. Wegovy también cuenta la caída del cabello entre sus posibles efectos secundarios.
Según la Dra. Heather Woolery-Lloyd, dermatóloga y asesora médica principal de la marca de cuidado del cabello Nutrafol, es un riesgo común con cualquier tipo de pérdida de peso significativa debido a cambios en el cuerpo.
«Cuando se pierde peso, ya sea mediante GLP-1 u otro tipo de pérdida de peso, es posible que se consuman menos nutrientes y proteínas, y la pérdida de peso en sí misma puede ser un factor estresante», dijo a CNBC.
Según Circana, estos consumidores buscan cada vez más soluciones para facilitar el proceso físico. La firma de investigación de mercado con sede en Chicago estima que los hogares GLP-1 gastan alrededor de un 30% más en productos de belleza que los hogares sin GLP-1.
«Las soluciones para la caída del cabello siguen siendo un segmento de crecimiento destacado en el cuidado del cabello, respaldado por el estrés continuo de los consumidores desde la pandemia y el uso de medicamentos GLP-1 que emergen cada vez más como un viento de cola», dijo Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en Circana. «Muchos usuarios de GLP-1 informan de una pérdida temporal del cabello, lo que genera una mayor demanda de tratamientos de crecimiento en el hogar, sueros y suplementos para el cuero cabelludo».
Según Woolery-Lloyd, el daño a la confianza de un usuario de GLP-1 causado por la caída del cabello puede causar aún más estrés.
Dijo que ha visto un aumento notable de pacientes en su práctica que abordan específicamente la caída del cabello, muchos de ellos debido a los efectos secundarios del GLP-1. Woolery-Lloyd dijo que la última vez que vio una afluencia de pacientes con estas preocupaciones fue durante la pandemia, debido a tensiones inesperadas en el cuerpo.
Según Audrey Depraeter-Montacel, líder mundial de belleza de Accenture, la caída del cabello GLP-1 es uno de los efectos secundarios más graves observados en la industria de la belleza.
«Los GLP-1 han cambiado no sólo la forma en que las personas pierden peso, sino también la forma en que los consumidores esperan que la belleza y el cuidado personal aborden esta situación», dijo a CNBC, y agregó que no es una «solución única para todos».
Depraeter-Montacel calificó el tamaño del mercado de GLP-1 como «sin precedentes» y dijo que la oportunidad de negocio para el mercado de tratamientos capilares dada esta población en crecimiento crea el marco para la innovación.
«En el ámbito de las ciencias biológicas, vemos muchas marcas farmacéuticas recaudando fondos para impulsar la innovación y nuevas soluciones», dijo. «Así que se ha recaudado mucho dinero en nombre de esta oportunidad, lo que creo que confirma que definitivamente existe una oportunidad comercial aquí con inversores de ambas partes invirtiendo dinero en esta oportunidad».
Los consumidores que buscan ingresar al mercado de tratamientos capilares con GLP-1 también se están quedando, dijo Depraeter-Montacel. Dado que los productos de tratamiento capilar suelen tardar varios meses en mostrar los resultados iniciales, se espera que estos clientes sean muy leales.
Abrir el mercado
Las marcas se están dando cuenta. principios de abril, Ulta La directora ejecutiva, Kecia Steelman, dijo a Yahoo Finance que la compañía está viendo que cada vez más consumidores compran productos para el tratamiento del cabello como resultado del entusiasmo por el GLP-1.
Redken, una empresa de cuidado del cabello propiedad de L’Oréalha desarrollado una línea completa de tratamiento capilar específicamente para consumidores con cabello fino llamada Acidic Grow Full System.
«Queríamos asegurarnos de que la gama Acidic Grow Full System se probara en este grupo específico de usuarios de GLP-1, ya que pueden tener necesidades específicas de cuidado del cabello», dijo a CNBC la gerente general de Redken en EE. UU., Mounia Tahiri. «[It] se probó en usuarios actuales de GLP-1, quienes inmediatamente notaron que su cabello se veía más lleno y se sentía más grueso al usar los productos”.
Tahiri dijo que la compañía también ha visto un aumento en las búsquedas en Google de medicamentos para la caída del cabello y de peso y planea continuar innovando en sus productos para el tratamiento del cabello dada la creciente población de GLP-1.
Cindy Gustafson, directora ejecutiva de Nutrafol, dijo a CNBC que la marca de cuidado del cabello también está experimentando una mayor demanda de productos para la salud del cabello.
«Si bien no desglosamos el rendimiento asociado con el uso de GLP-1, el crecimiento general está siendo impulsado por una mayor conciencia y un cambio hacia soluciones personalizadas y clínicamente respaldadas», dijo.
Gustafson dijo que la compañía espera que este crecimiento continúe a medida que más personas comiencen a tomar GLP-1 y busquen productos que prevengan o traten la caída del cabello.
KeraFactor, otra empresa de salud del cuero cabelludo, dijo a CNBC que está experimentando un crecimiento interanual del 100% debido al mayor interés de los usuarios de GLP-1 en su tienda directa al consumidor.
“Hemos visto mucho [hair loss] «Entonces, durante Covid, ese fue en realidad el primer aumento en el número de pacientes que acudieron a KeraFactor, y después de Covid ese tipo de disminución disminuyó», dijo a CNBC Lauren Bartholomeusz, directora comercial de la compañía. «Y ahora estamos viendo ese aumento nuevamente con el entusiasmo por el GLP-1».
Bartholomeusz dijo que KeraFactor ahora ha cambiado la forma en que se trata a los pacientes desde una perspectiva más preventiva para prevenir una posible caída del cabello mientras toman el medicamento.
Puede haber luz al final del túnel para Cooper, el usuario de GLP-1 de 29 años.
Ha experimentado con muchos productos para el cabello y ha tomado medicamentos para bajar de peso durante los últimos tres años con la esperanza de que su cabello vuelva a tener su grosor anterior.
«Durante aproximadamente un año le he estado prestando más atención y he notado que ha regresado», dijo Cooper. «Muchas personas se ponen nerviosas cuando se les cae el cabello porque piensan: ‘Oh, me quedaré calvo para siempre’. Pero el cabello está volviendo, así que he podido hacer las paces con él. Pero fue aterrador.