El logotipo de Netflix se muestra sobre la sede de la compañía en Los Ángeles, California, el 24 de enero de 2024.
Mario Tama |
netflix Los resultados del segundo trimestre informados el jueves subrayaron la posición del gigante de los medios a la vanguardia de la carrera del streaming, ya que agregó más suscriptores en todo el mundo y registró un fuerte crecimiento en su negocio publicitario.
El transmisor dijo que sus membresías con publicidad aumentaron un 34% durante el período en comparación con el mismo trimestre del año pasado.
La publicidad se ha convertido en un modelo de negocio cada vez más importante para que las empresas de medios aumenten la rentabilidad del streaming o, en algunos casos, incluso lo logren. Las acciones de Netflix se han visto impulsadas en los últimos trimestres por los esfuerzos de la compañía por atraer suscriptores a su oferta más barata y con publicidad, así como por sus medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.
Así es como se compara el desempeño de la compañía para el período que finaliza el 30 de junio con las expectativas de Wall Street:
- Ganancias por acción: 4,88 dólares frente a los 4,74 dólares por acción esperados por LSEG
- Ganancia: $9,560 millones frente a los $9,530 millones esperados por LSEG
- Número total de membresías: 277,65 millones de membresías pagas en todo el mundo frente a los 274,4 millones esperados, según StreetAccount
Los ingresos fueron de aproximadamente 9.600 millones de dólares, un aumento del 17% en comparación con el mismo período del año pasado, impulsado principalmente por un aumento en el promedio de membresías pagas.
Netflix ahora espera un crecimiento de ingresos para todo el año del 14 al 15 por ciento, en comparación con su pronóstico anterior del 13 al 15 por ciento.
La compañía reportó ingresos netos de 2.150 millones de dólares, o 4,88 dólares por acción, frente a 1.490 millones de dólares, o 3,29 dólares por acción, en el segundo trimestre de 2023.
El número de miembros pagos de Netflix en todo el mundo aumentó un 16,5% hasta los 278 millones en comparación con el año anterior. Esta es una de las últimas actualizaciones que Netflix publicará sobre sus números de membresía.
El trimestre pasado, la compañía advirtió a los inversores que ya no revelaría cifras de membresía trimestrales ni ingresos promedio por usuario a partir de 2025. La compañía enfatizó que «se centra en los ingresos y el margen operativo como nuestras métricas financieras clave, y en el compromiso (es decir, el tiempo invertido) como nuestro mejor indicador de la satisfacción del cliente».
El precio de las acciones de Netflix se ha visto impulsado por su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y la introducción de un plan más barato con publicidad.
Netflix comenzó a centrarse en varias estrategias comerciales para impulsar el crecimiento de los ingresos después de que el transmisor experimentara una disminución en el crecimiento de suscriptores en 2022. En mayo, Netflix anunció que lanzaría su propia plataforma publicitaria y ya no se asociaría con Microsoft para esa tecnología. La compañía también ha comenzado a agregar transmisiones deportivas en vivo, como juegos de la NFL, el día de Navidad durante los próximos tres años, una medida que probablemente generará más dólares en publicidad para el transmisor.
«Estamos en vivo [TV] porque a nuestros miembros les encanta y genera mucho compromiso y entusiasmo… y lo bueno es que a los anunciantes les gusta exactamente por la misma razón», dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, en la conferencia telefónica sobre resultados trimestrales del jueves.
Netflix ya había dado sus primeros pasos hacia el contenido en vivo antes del acuerdo con la NFL, y Sarandos enfatizó el enfoque de la compañía en «entretenimiento en vivo emocionante y exclusivo».
Sin embargo, series originales como “Bridgerton” y “Baby Reindeer” continúan generando mucho compromiso para el streamer.
Luke Newton y Nicola Coughlan asisten a la proyección especial de la temporada 3 – Parte 2 de ‘Bridgerton’ en Odeon Luxe Leicester Square el 12 de junio de 2024 en Londres, Inglaterra.
Juan Phillips |
La compañía dijo el jueves que su oferta más barata y con publicidad está ganando terreno entre su base de clientes. En los mercados donde se ofrece esta opción, estos suscriptores representan más del 45% de las suscripciones.
Sin embargo, Netflix señaló el jueves que su negocio con publicidad aún es joven y que no espera que los ingresos por publicidad sean «un impulsor clave de nuestro crecimiento de ingresos en 2024 o 2025».
«El desafío a corto plazo (y la oportunidad a mediano plazo) es que estamos creciendo más rápido que nuestra capacidad de monetizar nuestro creciente inventario de publicidad», dijo la compañía en su comunicado de resultados. Esto significa que el transmisor aún no puede satisfacer la demanda de los anunciantes.
El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo en la conferencia telefónica sobre ganancias del jueves que Netflix se ha centrado hasta ahora en ampliar su base de suscriptores con publicidad. Con la compañía en camino de cumplir sus objetivos de suscriptores para 2025, Netflix ahora está cambiando su enfoque hacia la monetización de su inventario publicitario, dijo.
La compañía está fortaleciendo sus esfuerzos publicitarios y ofreciendo «a los anunciantes formas más efectivas de comprar… ese es un punto clave en la respuesta que hemos recibido de los anunciantes», dijo Peters el jueves.
En este sentido, Netflix agregó que espera «alcanzar niveles críticos de suscriptores para nuestros anunciantes» el próximo año, lo que permitirá a la compañía aumentar aún más sus membresías a nivel de anuncios en 2026 y más allá.