El logotipo del Super Bowl 60 en un vagón de tren ligero de la Autoridad de Transporte del Valle de Santa Clara en Santa Clara, California, el 29 de diciembre de 2025.
Aarón M. Orador | Getty Images Deportes | Imágenes falsas
Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín deportivo CNBC con Alex Sherman, que le ofrece las noticias más importantes y entrevistas exclusivas del mundo de los medios y los negocios deportivos. Iniciar sesión para recibir números futuros directamente en su bandeja de entrada.
Para muchos estadounidenses, lo mejor del Super Bowl son los anuncios. Este año también puedes ganar dinero con él… o perderlo.
Las plataformas de mercado de predicción Kalshi y Polymarket tienen actualmente contratos abiertos para los cuales las empresas publicarán anuncios durante el Super Bowl 60, que enfrentará a los Seattle Seahawks contra los New England Patriots y que tendrá lugar el 8 de febrero en Santa Clara, California. Por ejemplo, los usuarios pueden negociar si Salesforce, Verizon o Coca-Cola tendrán un lugar en el Super Bowl este año.
Si bien los intercambios de Polymarket son solo una apuesta de sí o no, Kalshi tiene algunas predicciones un poco más matizadas, como «¿Quién aparecerá en un anuncio de un gran juego antes del 9 de febrero de 2026?», con intercambios disponibles para Sydney Sweeney, Timothée Chalamet y Harry Styles.
Es un nuevo desafío para la noche más importante de la industria publicitaria. El precio de los comerciales del Super Bowl aumenta cada año a medida que continúa aumentando el número de espectadores televisivos del Super Bowl. El partido del año pasado fue visto por una cifra récord de 127,7 millones de espectadores. Este juego, transmitido por Fox, generó alrededor de 7,5 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, y unos 10 anuncios recaudaron más de 8 millones de dólares.
NBC, que transmitirá el juego, vendió todo su inventario publicitario este año, un promedio de 8 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, y entre cinco y 10 anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares cada uno, según Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBC. Cuanto más cerca de la acción una empresa compra espacios publicitarios, más beneficios obtiene.
Según Marshall, las empresas de tecnología compraron la mayor cantidad de lugares en la lista de este año, a pesar de que NBC define la tecnología de manera relativamente amplia: Uber Eats, por ejemplo, se considera una empresa de tecnología. Sólo dos empresas de automóviles hacen publicidad durante el juego. Alrededor del 40% de los anunciantes de este año nunca antes habían comprado un asiento en el Super Bowl, dijo Marshall.
Pero el lanzamiento de plataformas de mercado de predicción significa que Marshall tiene motivos para mantener los detalles en secreto.
Preocupaciones sobre el uso de información privilegiada
Para aquellos que no están familiarizados con cómo funcionan estos mercados de predicción, básicamente se negocian como acciones, con precios de contrato que oscilan entre 0 y 1 dólar. Los contratos suben o bajan dependiendo de la acción.
Por ejemplo, para «¿Qué marcas se anunciarán durante el gran partido de 2026?» En Kalshi, Spotify subió el 19 de enero, pasando de 0,35 dólares a 0,69 dólares antes de volver a bajar. El viernes por la mañana, el precio de un contrato Yes para Spotify era de 0,37 dólares.
Si se produce el resultado previsto, se le pagará y el contrato ganador pagará 1 dólar cada uno, menos las tarifas.
Tanto Polymarket como Kalshi también ofrecen otras ofertas de apuestas relacionadas con el Super Bowl, que incluyen «¿Qué canciones se tocarán en el espectáculo de medio tiempo?», «¿Quién estará en el gran juego?» (¿Lionel Messi? ¿Elon Musk?) y “apuestas” de apuestas deportivas más tradicionales como “Seattle vs. New England: Most Rushing Yards”.
Si bien las predicciones deportivas puras, como las yardas terrestres, son eventos desconocidos, es probable que haya cientos, si no miles, de empleados que saben si su empresa planea publicar un comercial del Super Bowl. Eso hace que algunos contratos estén maduros para el uso de información privilegiada.
Las leyes existentes prohíben el uso de información privilegiada en los mercados de predicción, pero los expertos de la industria se muestran escépticos de que una Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas destripada tenga la voluntad o el personal para vigilar estos temas.
Mientras tanto, la cuestión de si los contratos de eventos deportivos equivalen a derivados financieros o juegos de azar está dividiendo a la industria de los juegos de azar deportivos y causando problemas a los tribunales federales.
«Algunos tribunales han sostenido que los contratos de eventos deportivos no son derivados sujetos a la autoridad de la CFTC», dijo Jack Murphy, abogado principal de Akin Gump y ex abogado de aplicación de la CFTC. «Estas decisiones están sujetas a apelación. Si los contratos de eventos deportivos no son derivados, las autoridades criminales aún podrían procesar el uso de información privilegiada en los mercados de predicción bajo una teoría de fraude electrónico».
El jueves, Michael Selig, el nuevo presidente de la CFTC, dijo que había ordenado al personal de la agencia que retirara una norma propuesta que prohibiría las predicciones deportivas y políticas. Dijo que vendrían nuevas reglas.
Mientras tanto, los deportes en vivo continúan impulsando el crecimiento en el mercado de predicciones. Según Patrick Moley, analista de Piper Sandler, Kalshi está en camino de aumentar el volumen total de operaciones en un 44% mes tras mes. El contrato sobre «¿Quién ganará el Super Bowl?» ya ha alcanzado un volumen de operaciones de más de 150 millones de dólares.