Nike El jueves advirtió que las ventas caerán en un porcentaje de doble dígito en el trimestre actual, ya que el gigante de las zapatillas lucha con nuevos aranceles, confianza del consumidor y un cambio más lento de lo esperado.
En una conferencia telefónica con analistas, CFO Matt Friend dijo que Nike espera que la disminución de las ventas finalice en el cuarto trimestre del año financiero, que terminará en mayo hasta el «extremo inferior» del «medio del adolescente». También se supone que el margen bruto caerá entre 4 y 5 puntos porcentuales, ya que los esfuerzos para liquidar el exceso de inventario y los estilos rancios que ya no son utilizados por los consumidores aumentan.
«Creemos que el cuarto trimestre reflejará los mayores efectos de nuestras … acciones y que el viento en contra comenzará por los ingresos y el margen bruto a partir de ahí», dijo Freund. «También navegamos por varios factores externos que crean incertidumbre en el entorno operativo actual, incluida la dinámica geopolítica, los nuevos aranceles, los cursos de intercambio volátiles y las regulaciones fiscales, así como los efectos de esta incertidumbre y otros macrofactores en la confianza de los consumidores».
Las instrucciones son mucho peores de lo que los analistas esperaban. Las consentas del espectáculo de Lseg Wall Street tuvieron una disminución en las ventas en un 11,4%en el trimestre actual.
Las acciones cayeron en más del 4% en el comercio extendido y han disminuido en más del 5% hasta la fecha.
Además de las instrucciones, Nike derrotó a las expectativas de Wall Street en el tercer cuarto.
Así es como la compañía se ha desarrollado en el trimestre, en comparación con las estimaciones de los analistas encuestados por LSEG:
- Gana cada acción: 54 centavos vs. 29 centavos estimados
- Ganancia: $ 11.27 mil millones en comparación con USD $ 11.01 mil millones
La ganancia neta de la compañía para el período de tres meses, que terminó el 28 de febrero, fue de $ 794 millones o 54 centavos por acción en comparación con $ 1.17 mil millones o $ 77 centavos por acción en el año anterior.
Las ventas cayeron a 11.27 mil millones de dólares estadounidenses y disminuyeron en aproximadamente un 9% en comparación con $ 12.4 mil millones en el año anterior. Al igual que con otros minoristas, Nike registró una fuerte demanda en diciembre, seguida de la disminución de «dos dígitos» en enero y febrero.
Si bien Nike logró un ingreso fuerte, las expectativas fueron bajas en la publicación y las ganancias cayeron un 32%en comparación con el mismo período del año pasado.
Durante el trimestre, el margen bruto de Nike cayó en 3.3 puntos porcentuales a 41.5%, más bajo que las expectativas del 41.8%. Esto se debe principalmente a los costos asociados con los esfuerzos de Nike para eliminar el antiguo inventario a favor de los estilos nuevos e innovadores. En un comunicado de prensa, la compañía atribuyó su disminución del margen bruto a «mayores descuentos, mayores reservas para la edad del inventario, mayores costos del producto y cambios en la combinación de canales».
Mientras tanto, las ventas disminuyeron en un 9%, lo que se debió a la debilidad en China. En el trimestre, las ventas en la región clave cayeron a $ 1.73 mil millones en un $ 17%, lo que, según StreetCcount, no recaudó las expectativas de 1.84 mil millones de dólares.
«Pasé algún tiempo allí en diciembre. No he estado allí por algún tiempo. La competencia es un poco más agresiva de lo que recordaba», dijo el CEO Elliott Hill, quien dejó Nike en 2020 y regresó el año pasado. «Así que solo tenemos que acelerar nuestro ritmo».
El lanzamiento del jueves se produce unos cinco meses después del término de Hill como CEO y sus esfuerzos para cambiar el negocio y volver a crecer. Se ha centrado en recuperar socios mayoristas para reforzar las innovaciones y recuperar a los atletas que han huido a nuevos competidores, pero el trabajo aún no ha logrado ningún resultado.
«Primero diré que estoy orgulloso del progreso que hicimos contra las acciones más importantes que firmamos hace 90 días. Si bien cumplimos con las expectativas que hemos determinado, no estamos satisfechos con nuestros resultados generales», dijo Hill a los analistas. «Podemos y seremos mejores».
En el trimestre, las ventas de los canales directos de Nike disminuyeron en un 12% a 4.7 mil millones de dólares estadounidenses. Las ventas al por mayor cayeron un 7% a 6.2 mil millones de dólares estadounidenses.
Desde la adquisición de Hill, la compañía ha estado luchando con una nueva dinámica que podría hacer que su regreso sea aún más difícil.
En los tres meses transcurridos desde Nike desde Nike, el presidente Donald Trump ha alcanzado una nueva tarifa de los bienes importados importados del 20% importados de China, los sentimientos de los consumidores han caído y las ventas minoristas fueron más débiles de lo esperado tanto en enero como en febrero.
De los cientos de proveedores y fabricantes, con quienes trabaja Nike, hay alrededor del 24% en China, según una divulgación publicada en enero. Si el minorista no aumenta los precios para compensar las tarifas y no pasar los costos exclusivamente para los proveedores, los márgenes de Nike tienen un éxito de las nuevas tareas. En la llamada del jueves, Nike no dijo si aumentaría los precios o cómo exactamente las nuevas tareas influirían en los márgenes.
Si los consumidores no se sienten seguros y reducen los gastos, los productos discrecionales como la ropa y los zapatos nuevos son una de las primeras cosas que cortaron a favor de las necesidades. En los últimos años, todos los mercados de zapatillas y ropa han sido lentos porque los consumidores tienen ropa y zapatos reducidos. Hasta hace poco, las compañías fuertes todavía han decidido bien y la cuota de mercado de los competidores más débiles.
Sin embargo, esta tendencia comenzó a cambiar en las últimas semanas cuando incluso las compañías más fuertes equipan la alarma a través de los gastos suaves del consumidor cuando informaron el resultado del primer trimestre y plantea preguntas sobre la salud de la economía.
En el trimestre, las ventas en América del Norte, el mercado más grande de Nike, cayeron un 4% a 4.86 mil millones de dólares estadounidenses. Según StreetCcount, sin embargo, los ingresos en la región eran mejores que los analistas de 4.53 mil millones de dólares estadounidenses.
En general, se espera que Nike recupere la cuota de mercado que perdió y restableció su negocio, y algunos expertos dicen que los problemas de la compañía han sido exagerados. Sin embargo, los aranceles y los temores económicos podrían significar que la reversión del minorista toma más tiempo y más difícil de lo esperado.
La clave del plan de respuesta de Nike es su capacidad para volver a establecer innovaciones y crear el tipo de zapatos y ropa líderes en la industria que lo han convertido en un líder del mercado durante mucho tiempo. Durante una llamada con los analistas, Hill dijo publicaciones tempranas para la nueva prima de Pegasus de la compañía «casi agotada» en América del Norte y escalará hasta el otoño de 2025. Su Romero 18, creado para la vida cotidiana, ha logrado resultados «sobresalientes» «sobresalientes», y Nike planea duplicar la propagación a mediados de abril.
«El volumen tardará un tiempo en llegar para reemplazar el puñado de compañías de franquicias clásicas que hemos sido revisados, pero nuestro enfoque es fácil», dijo Hill. «Ayuda a los consumidores a enamorarse de algo nuevo de Nike y que algo no reemplaza un símbolo para otro».
Nike ya ha progresado en los esfuerzos por aumentar su base de consumidores femeninas, otro componente clave para aumentar las ventas y la ropa. El mes pasado se anunció que la marca íntima de Kim Kardashian Skims se unió para crear una nueva línea de productos llamada Nikeskims, que incluye ropa, zapatos y accesorios. Se espera que la asociación Buzzy mejore a Nike con las mujeres y que es mejor competir con Lululemon, Alo Yoga y Vuori, que están más dirigidos a las mujeres que a Nike.
Además, Nike debutó una nueva campaña publicitaria que ha orientado a los atletas durante el Super Bowl, la primera publicidad de gran juego durante décadas. La campaña mostró que el logro de los atletas y la grabación de las sumas en el contexto de los deportes femeninos serán un centro de la estrategia de Hill.
Si Nike puede continuar mostrando signos positivos de nuevos lanzamientos de productos y asociaciones, el resto de su viento en contra puede ahogarse como ruido.