“Stranger Things” marcó el comienzo de una nueva era para Netflix

El concepto original de Stranger Things fue rechazado por más de 15 estudios antes de darle un lugar. Netflix Lista de programas originales.

Una década después, el programa creado, escrito y dirigido por Matt y Ross Duffer se ha convertido en uno de los hitos culturales más importantes de la era del streaming, consolidando a Netflix no solo como un competidor sino como un líder en el espacio.

“La gente siempre habla de Netflix y [say] Nuestro gran momento fue cuando interpretamos “House of Cards”, y eso fue algo importante. «Pero nuestro verdadero momento fue cuando interpretamos ‘Stranger Things'», dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos durante el estreno de la quinta temporada de «Stranger Things» en Los Ángeles el mes pasado.

«‘House of Cards’ fue genial. De alguna manera le mostró al mundo que íbamos a hacer algunos programas de televisión realmente buenos», continuó. «Pero con ‘Stranger Things’, estuvo mucho más cerca de un momento de ‘Star Wars’. Este es un programa, personajes que mueven la cultura, que generó eventos en vivo y productos de consumo, spin-offs y secuelas».

“Stranger Things” se estrenó en 2016 y está ambientada en los años 80. Se centra en un grupo de estudiantes de secundaria en un pueblo rural ficticio de Indiana que deben lidiar con eventos paranormales y sobrenaturales después de que su amigo desaparece. Con una joven con poderes psicoquinéticos que ha escapado de un laboratorio de investigación secreto, un jefe de policía alcohólico que intenta encontrar al niño desaparecido y una madre desesperada.

Ahora, casi una década después, la quinta y última temporada hace su debut escalonado en Netflix.

El volumen 1, que consta de los primeros cuatro episodios, se lanzó durante el feriado de Acción de Gracias y recibió 59,6 millones de visitas en sus primeros cinco días, la mayor semana de estreno para una serie en inglés en Netflix. Ocupa el tercer lugar en general detrás de las temporadas 2 y 3 de la serie coreana Squid Game.

En su segunda semana en la plataforma, el «Volumen 1» generó 23,6 millones de visitas adicionales, colocándolo en la cima de las listas semanales del transmisor. En cada una de las cuatro temporadas anteriores, la audiencia aumentó semana tras semana a medida que los fanáticos volvieron a ver episodios anteriores, informó Netflix.

El volumen 2 de la quinta temporada de Stranger Things, que consta de tres episodios, se estrenará en Navidad y el episodio final, que tiene una duración de poco más de dos horas, está previsto para Nochevieja. El final se proyectará en cines selectos la víspera y el día de Año Nuevo.

Rompiendo con la tradición, Netflix no venderá entradas para estas proyecciones. En cambio, más de 500 cines nacionales venderán vales de concesión que garantizan asientos para los espectáculos. Estos bonos se pueden utilizar para comprar alimentos y bebidas en los lugares. Además, los propietarios de los cines retienen todos los ingresos de estas compras.

Netflix y los operadores de cine se han enfrentado por los términos de estreno en el pasado, y el transmisor no se compromete a mantener las películas que quiere en los premios en los cines por más tiempo.

«Nada nos haría más felices que tener películas de Netflix en nuestros cines», dijo el director ejecutivo de AMC, Adam Aron, en un comunicado a principios de este mes. «Creemos que esto podría ser beneficioso para todos los involucrados. Pero como necesitamos tratar a nuestros socios de estudio existentes de manera justa, todavía queda mucho por aclarar al respecto. Sin embargo, hay avances».

“Stranger Things” marcó el comienzo de un renacimiento de la década de 1980, reviviendo tendencias de la moda, la música e incluso marcas de comida descontinuadas para una nueva generación.

Cuando debutó la serie, Netflix trabajó con marcas de consumo para fabricar camisetas, tazas, peluches y similares, pero principalmente trabajó con licenciatarios. Esto significa que otras empresas cobraban honorarios por diseñar y fabricar los productos o participaban en asociaciones de marcas en las que no se intercambiaban honorarios.

En 2019, la empresa lanzó su propia división de bienes de consumo y, dos años más tarde, su propia tienda online con licencia oficial.

Coincidiendo con el lanzamiento de la última temporada de “Stranger Things”, Netflix anunció decenas de asociaciones y colaboraciones con marcas en los sectores de mercadería, comercio minorista y hotelería.

El streamer adivinó Lego, Funkomalvaviscos, HasbroJazwares y Care Bears traen juguetes y objetos coleccionables de Stranger Things a los fanáticos de la serie. Incluye ropa y ofertas de estilo de vida. brecha, Nike, cocodrilosCoverGirl, Zara y Wrangler, entre otras, además de colaboraciones en alimentación y bebidas con empresas como Eggo, Doritos, Kellogg, Gatorade y Starbucks.

«Estamos increíblemente emocionados de asociarnos con tantas marcas increíbles y traerles a los fanáticos (y a otros nerds) la mayor colección de productos y experiencias en la historia de Stranger Things y una de nuestras mayores campañas hasta la fecha mientras celebramos la quinta y última temporada de esta serie mundialmente querida», dijo Marian Lee, directora de marketing de Netflix, en un comunicado a principios de este mes.

Fuera del espacio comercial, Netflix ha profundizado en el espacio de eventos en vivo, dando vida a “Stranger Things” a través de una experiencia inmersiva que permite a los fanáticos explorar Hawkins Lab y otros lugares icónicos de la serie. Actualmente se está ejecutando en Abu Dhabi, Emiratos Árabes Unidos y se inaugurará en la Ciudad de México el próximo mes.

También hay una obra llamada “Stranger Things: The First Shadow”, que se presenta en el West End de Londres desde 2023 y en Nueva York desde esta primavera.

Además, Netflix tiene un acuerdo con Epic Games que llevará productos de Stranger Things al popular videojuego en línea Fortnite.

La estrategia de productos y eventos en vivo de Netflix es más que una simple forma para que la compañía genere ingresos fuera de sus suscripciones de transmisión. Según los expertos de la industria, ayuda a mantener a los fanáticos interesados ​​​​en el contenido durante los descansos y entre secuelas de películas.

Este manual no es exclusivo de Netflix, pero muestra la madurez del servicio de transmisión. Strangers Things no es tanto un modelo que pueda ser adoptado por cualquier programa o película de Netflix, sino más bien un estándar de oro para lo que es posible.

«[Netflix] «Tuvieron algunos buenos programas al principio («Orange is the New Black» y «House of Cards»), pero les tomó algunos años lanzar «Stranger Things», dijo el analista de Wedbush Michael Pachter a CNBC por correo electrónico. «Desde entonces han tenido un gran éxito con programas como ‘Squid Game’ y ‘Bridgerton’, pero era cuestionable si podrían decidirse por una fórmula para desarrollar la propiedad intelectual original».

«‘Stranger Things’ ha seguido siendo una propiedad intelectual sólida y ha obtenido muchos elogios», añadió.