La atmósfera en Disney Bundle celebrando el Día Nacional del Streaming en The Row en Los Ángeles el 19 de mayo de 2022.
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disney anunció el miércoles que se estima que hay 157 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo que ven contenido con publicidad en sus plataformas de transmisión: Disney+, Hulu y ESPN+.
Esta cifra incluye 112 millones de usuarios a nivel nacional y es un promedio mensual de los últimos seis meses.
Si bien las cadenas de televisión tradicionales tienen un método estándar para medir los ratings y la audiencia, todavía no existe un método estándar en la industria para medir la audiencia global para la publicidad en streaming.
La compañía dijo que su división de publicidad de Disney «está comprometida a definir un enfoque y una metodología globalmente consistentes para estimar la audiencia respaldada por publicidad». La compañía proporcionará información actualizada y más información sobre su negocio de streaming con publicidad durante la conferencia anual de tecnología CES en Las Vegas, un evento clave para las industrias de la publicidad y los medios.
«Disney se encuentra en la intersección del contenido deportivo y de entretenimiento de clase mundial y cuenta con la audiencia más valiosa en la transmisión global a gran escala con publicidad», dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, en un comunicado de prensa. «Queríamos ser los primeros en brindarle a nuestra industria una mayor transparencia sobre la metodología utilizada para estimar nuestros usuarios activos mensuales comprometidos a nivel global con publicidad».
Al explicar la metodología, la compañía dijo que la métrica se deriva de cuentas activas en los tres servicios de streaming de Disney que vieron continuamente programas y películas con publicidad durante más de 10 segundos. «Cada cuenta activa se multiplica luego por el número estimado de usuarios por cuenta… para estimar el número total de usuarios», decía. Los usuarios activos estimados se suman en todas las aplicaciones sin deduplicación, lo que significa que los usuarios que se suscriben a más de una plataforma pueden contarse más de una vez.
Crecimiento en niveles con publicidad
Las empresas de medios se han centrado especialmente en generar ganancias a partir de sus negocios de streaming, y la publicidad se ha convertido en un medio importante para lograrlo. Si bien muchas plataformas eran originalmente servicios de suscripción sin publicidad, en los últimos años las plataformas de transmisión han introducido niveles más baratos con publicidad para los consumidores.
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo que la compañía está tratando de concienciar a sus clientes sobre los niveles con publicidad. Desde que lanzó Disney+ con anuncios a finales de 2022, la compañía ha aumentado los precios de las opciones sin publicidad.
Hulu de Disney fue una de las primeras plataformas de streaming en ofrecer una opción con publicidad. Recientemente, Disney+ introdujo un nivel con publicidad.
En noviembre, Disney dijo que tenía 122,7 millones de suscriptores de Disney+ Core, lo que excluye Disney+ Hotstar en India y otros países de la región. Hulu tenía 52 millones de suscriptores, mientras que ESPN+ tenía 25,6 millones de suscriptores pagos.
Históricamente, la compañía no ha especificado cuántos suscriptores en cada plataforma pagan por la opción con publicidad, pero los ejecutivos dijeron en la llamada de resultados de noviembre que más de la mitad de los nuevos suscriptores de Disney+ en los EE. UU. eligieron la opción más barata con publicidad y agregaron que Fue “una buena señal para el futuro”.
Disney señaló durante la llamada que el ingreso promedio por usuario para los clientes nacionales de Disney+ cayó a $7,70 desde $7,74, impulsado por una mayor combinación de clientes en su plan más barato con publicidad y ofertas mayoristas.
Los ejecutivos también dijeron en noviembre que confiaban en que el streaming sería «un área de crecimiento significativa» para la empresa.
En ese momento, la compañía informó que su negocio de streaming combinado, que incluye Disney+, Hulu y ESPN+, tuvo una ganancia operativa de 321 millones de dólares en septiembre, en comparación con una pérdida de 387 millones de dólares en el mismo período del año pasado.
Disney informará sus resultados financieros del primer trimestre el 5 de febrero antes de la IPO.