Nike El martes, el crecimiento sorpresa del negocio registró el crecimiento sorpresa en el primer trimestre, pero anunció que todavía tiene el trabajo para llevar a cabo su manejo porque advirtió que las ventas disminuirán nuevamente durante la mayor parte de la temporada de compras navideñas.
Según LSEG, Nike espera ventas en el trimestre actual, que generalmente corresponde a un bajo porcentaje del 3% desde principios de septiembre hasta principios de diciembre. Sin los tipos de cambio baratos, las ventas podrían ser aún más bajas, ya que la compañía declaró que sus directrices incluyen un punto porcentual de efectos positivos de los tipos de cambio.
Nike ha progresado en su plan de respuesta, pero la disminución esperada durante la mayoría de los meses de compras navideñas seguiría una disminución en las ventas en un 8% en la temporada anterior. Es una señal para los inversores de que la recuperación de Nike se está moviendo lentamente en la temporada más ocupada para los minoristas.
Los costos de tarifa más altos obstaculizan los esfuerzos de Nike para cambiar su negocio. La compañía ahora supone que las tarifas costarán 1.500 millones de dólares estadounidenses y su margen bruto alcanzó 1.2 puntos porcentuales en su actual año financiero 2026. Esto aumentó de 1 mil millones de dólares estadounidenses y 0.75 puntos porcentuales del margen bruto, que proyectó en junio.
En el trimestre actual, Nike espera el margen bruto entre 3 y 3.75 puntos porcentuales.
En un comunicado de prensa, el CFO Matt Freund advirtió que «el progreso no será lineal».
«Me alienta la dinámica que generamos en el trimestre, pero el progreso no será lineal porque las dimensiones de nuestro negocio se están recuperando en diferentes horarios», dijo Freund. «Mientras navegamos por varios vientos en contra externos, nuestros equipos se centran en realizar lo que podemos controlar».
En comparación con las expectativas de Wall Street, Nike apareció en el distrito, según las estimaciones de consenso de LSEG:
- Gana cada acción: Se esperan 49 centavos en comparación con 27 centavos
- Ganancia: 11.72 mil millones de dólares estadounidenses esperados en comparación con 11.0 mil millones de dólares estadounidenses
En los tres meses del 31 de agosto, Nike fue de $ 727 millones o 49 centavos por acción en comparación con una ganancia de $ 1.05 mil millones o 70 centavos por acción en el año anterior.
Las ventas aumentaron a 11.72 mil millones de dólares estadounidenses y aumentaron en comparación con el 1% en comparación con 11.59 mil millones de dólares en el año anterior.
Las ventas aumentaron en un 1%en el trimestre del trimestre, después de que Nike había anunciado previamente que las ventas en el período de informe disminuirían en un porcentaje de un solo dígito. Sin embargo, las ganancias de Nike cayeron un 31%, mientras que el margen bruto disminuyó en 3.2 puntos porcentuales a 42.2% en el trimestre, otra señal de advertencia para los inversores que continúan sus esfuerzos para aclarar el antiguo inventario.
En un comunicado, el CEO Elliott Hill dijo que la compañía está progresando en tres áreas clave: mayoristas, razas y América del Norte. Durante el trimestre, el mayorista aumentó en un 7% a alrededor de 6.8 mil millones de dólares estadounidenses, mientras que las ventas en América del Norte aumentaron en un 4% a 5.02 mil millones de dólares estadounidenses, según la cuenta de la calle, las cuentas callejeras esperadas que los analistas de 4.55 mil millones de dólares estadounidenses.
Además de estas tres áreas, sin embargo, Hill todavía luchó contra problemas que partes del negocio aún tienen que luchar, especialmente en el segmento de China, la marca Converse y su negocio directo, que incluye tiendas y en línea Ventas.
En el trimestre, la facturación directa de Nike cayó un 4% a alrededor de 4.500 millones de dólares estadounidenses, mientras que las ventas disminuyeron en un 27%. Las ventas en China, uno de los mercados más importantes de la empresa, disminuyó en un 9%.
«Como mencioné en la última llamada, Greater China está en los desafíos estructurales del mercado», dijeron analistas de Hill en una conferencia telefónica. «La venta estacional continúa por debajo del promedio. Nuestros planes requieren inversiones más grandes para mantener el mercado limpio».
La compañía espera que el viento de frente continúe en el año financiero para obtener ingresos y margen bruto en China y Converse en el año financiero 2026. Nike no espera que su negocio directo regrese al crecimiento en el año financiero 2026.
Desde Hill hace casi un año, ha trabajado para devolver a Nike al crecimiento y para revertir parte del trabajo que su predecesor John Donahoe ha implementado. Una de las partes más importantes de esta estrategia fue encender el motor de innovación de Nike y aclarar a través del inventario rancio para crear nuevos estilos.
Aunque la estrategia para los esfuerzos de Nike es crucial para crecer y recuperar la cuota de mercado, es a corto plazo de dolor. Debido a la activación del antiguo inventario, Nike debe confiar en las descuentos y los canales de ventas menos rentables para posponer productos, lo que ha tenido un impacto en la rentabilidad.
Durante el trimestre, los inventarios pasaron en un 2% en comparación con el año anterior, ya que las unidades fueron aceptadas, lo que fue compensado por el aumento de los costos del producto en relación con las tarifas más altas. Hill y Friend dejaron en claro durante la llamada con los analistas que sus esfuerzos existentes aún no se han completado. Si bien el progreso dependerá de las respectivas regiones y canales, Nike espera que su margen bruto beneficie menos aprobación en la segunda mitad del año.
Además de la gestión de inventario, Hill también se ha comprometido a realinearse la estructura corporativa de Nike para que puedan segmentar una vez más a los equipos después del deporte en lugar de mujeres, hombres y niños. A finales de agosto, la compañía comenzó a mezclar equipos. Como parte de la reestructuración, Nike dijo que haría alrededor del 1% del personal, y la mayoría de los empleados serían trasladados a nuevos roles antes del 21 de septiembre.
El realineamiento afectó a alrededor de 8,000 empleados, pero probablemente aumentará el crecimiento cuando los equipos vayan a trabajar, dijo Hill. No está claro cuántos de estos empleados han sido trasladados a nuevos puestos y cuántos han sido liberados.
«Esta nueva formación y métodos de trabajo se convierte en nuestras tres marcas Nike Jordan y hablan en equipos rápidos para el deporte.
«En general, tendremos un mejor ataque coordinado, con cada marca una identidad independiente y brinda clara atención a los servicios de diferentes consumidores», agregó. «Tenemos un punto de vista mucho más claro sobre el mercado, la organización, la organización de los deportes».
Hill citó a Nikes «House of Innovation» en Nueva York, una experiencia minorista recientemente diseñada que rechaza el negocio después del deporte, como un ejemplo de cómo funciona la estrategia. Dijo que el refresco había llevado a un aumento de ventas de doble dígito, y un enfoque similar con un formato más pequeño en Texas había mostrado resultados similares.
Hill dijo que un enfoque en los deportes sobre el estilo de vida ayudaría a la compañía a recuperar su decisivo consumidor de atletas, pero los bienes de estilo de vida siguen siendo una parte importante de la estrategia, ya que Nike puede lograr un segmento de consumo más grande y más mujeres. El crecimiento del número de clientes femeninas fue otra parte importante de la estrategia de Hill, y la última asociación de Nike con la marca Shapewear de Kim Kardashian es una de las posibilidades que llegan allí.
Nikeskims, publicado originalmente en Spring, se inició oficialmente la semana pasada. Hill dijo a los analistas que la «reacción temprana de los consumidores» era «muy fuerte».