Ford anunció que produciría 1.000 de los modelos Ford Bronco de edición limitada con el paquete Desert Rising, con un precio de 57.350 dólares.
Cortesía de Ford
BROOKLYN, Michigan – motor ford está ampliando su negocio de accesorios y repuestos para aumentar las ganancias y aprovechar mejor la industria de repuestos estadounidense de 53 mil millones de dólares.
Según Matt Simpson, director ejecutivo de Ford Customization, el fabricante de automóviles planea expandir sus productos de posventa, desde detalles exteriores y rotulación de vehículos hasta piezas y sistemas de alto rendimiento, y experimentar momentos más exclusivos comparables a un «zapato Nike» con nuevos modelos de vehículos y ediciones especiales.
«La visión es que Nike lance una zapatilla», dijo Simpson a CNBC durante un evento en el hipódromo Michigan International Speedway para promover los esfuerzos de la compañía. «Estamos aumentando significativamente nuestra inversión en este grupo para ofrecer más opciones e involucrar a los clientes en esta área de posventa».
Los fabricantes de automóviles han dependido durante mucho tiempo de vehículos especiales y modelos mejorados para aumentar los precios y las ganancias de los vehículos, pero Ford dice que está tomando medidas sistemáticamente para brindar a los clientes la posibilidad de personalizar vehículos en todos los niveles de precios.
Esto incluye ampliar los accesorios e invertir recursos adicionales en el Ford Custom Garage, que se lanzó el año pasado como la ventanilla única de personalización del fabricante de automóviles.
La primera «caída de vehículo» similar a un zapato de Ford Custom Garage ocurrió el lunes. Introdujo una SUV Ford Bronco inspirada en el amanecer que no estaría fuera de lugar en una nueva película de Barbie, aunque los diseñadores de la compañía dicen que no la tenían. Mattel El juguete debe tenerse en cuenta a la hora de diseñar el vehículo.
Parrilla frontal del nuevo paquete Bronco Desert Rising de Ford.
Cortesía de Ford
El fabricante de automóviles dijo que producirá 1.000 Broncos de edición limitada con el paquete Desert Rising como parte de la nueva serie Bronco Horizon de Ford Custom Garage. El paquete de $13,695 eleva el precio del vehículo a $57,350.
Otros paquetes completos a través del Ford Custom Garage comienzan en miles de dólares y pueden costar entre $16,000 y $18,000 para algunos paquetes de desempeño del Mustang y casi $27,000 para una versión de desempeño especial de la camioneta F-150.
«Es una palanca de crecimiento para nosotros. Ha sido un buen negocio para nosotros. Creemos que puede ser significativamente mayor, de ahí la inversión», dijo Simpson.
El esfuerzo se produce cuando los vehículos se vuelven más complejos, lo que dificulta que los propietarios individuales o los talleres no certificados por los fabricantes de automóviles trabajen en ellos en el mercado de repuestos.
El Ford Mustang FP800S incluye un paquete de rendimiento de $18,500 del Custom Garage del fabricante de automóviles que comienza en $46,800.
Michael Wayland/CNBC
El director ejecutivo Jim Farley fue criticado el mes pasado después de que el presidente Donald Trump declarara rivales a Ford y Crosstown. motores generales abogó por leyes que harían más difícil impedir que los propietarios realicen trabajos en sus propios vehículos.
Farley luego aclaró que cree que los clientes no deberían trabajar en vehículos que están en garantía porque los vehículos nuevos requieren herramientas especializadas. Ha promocionado el negocio de posventa del fabricante de automóviles como una importante oportunidad de crecimiento, incluso mediante la expansión de los servicios de software además de las piezas y accesorios tradicionales.
Ford ha dicho que planea aumentar sus 15.000 millones de dólares en ventas de software y servicios físicos de alto margen -incluido su negocio personalizado- en un 8% anual hasta finales de esta década.
«Nunca hemos tenido una sala de exposición de Ford tan excelente como la que tenemos hoy», dijo Simpson. «Bronco, Mustang, Maverick, Serie F: esta es la gama de vehículos más apasionante que Ford haya tenido».
Ford informa que el 46% de sus compradores de automóviles nuevos en los EE. UU. personalizan sus vehículos de alguna manera, con los compradores de Bronco a la cabeza, seguidos por los consumidores de autos pony y camionetas Mustang.
Simpson se negó a proporcionar objetivos de crecimiento específicos para la división de personalización, pero dijo que Ford quiere aumentar el número de compradores que eligen estos paquetes y el dinero que gastan en ellos.
«Cuanto más alguien gasta en accesorios con nosotros, mayor es su lealtad», dijo Simpson.
Los paquetes Ford Bronco Matte Black y Bronco Dark Trail Matte Black se ofrecen de fábrica a través del creciente programa Custom Garage del fabricante de automóviles.
Michael Wayland/CNBC
La Specialty Equipment Market Association, una asociación comercial para el mercado de repuestos automotrices, informa que los consumidores estadounidenses gastaron 52.900 millones de dólares en accesorios y modificaciones de vehículos en 2025.
A diferencia de cuando un cliente instala piezas o accesorios en su vehículo después de la compra, los esfuerzos de Ford también incluyen personalizaciones en la garantía de un vehículo nuevo. Los compradores también tienen la opción de incluir el costo de piezas y paquetes adicionales en sus pagos mensuales del vehículo para comprar o arrendar el automóvil, camioneta o SUV.
«Incluso con la caída de las ventas y la reducción de la asequibilidad, muchos de estos accesorios, especialmente el tipo de accesorios básicos que quiero proteger mi vehículo, son un margen de maniobra que el concesionario debe agregar», dijo Simpson.