Puntos importantes
- Amazon Prime Video ofrece dos horas de cobertura exclusiva del torneo de golf Masters los jueves y viernes de 13:00 a 20:00 horas. a 3:00 p.m. hora del este.
- Amazon no tendrá vínculos con su negocio de comercio electrónico durante la transferencia. Más bien, se respetan las estrictas reglas de transferencia del maestro.
- Amazon es apenas el cuarto socio de medios en la historia del Masters, uniéndose a CBS, USA Network y ESPN.
Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín deportivo CNBC con Alex Sherman, que le ofrece las noticias más importantes y entrevistas exclusivas del mundo de los medios y los negocios deportivos. Regístrese para recibir números futuros directamente en su bandeja de entrada. La atención del mundo del deporte se centra en Augusta, Georgia, el jueves con la primera ronda del torneo de golf Masters. Por primera vez, los espectadores podrán encontrar una transmisión en vivo del torneo en Amazon Prime Video. Amazon ofrecerá cobertura exclusiva en vivo del evento durante las Rondas 1 y 2 los jueves y viernes de 1:00 p.m. a 3:00 p.m. hora del este. Durante los cuatro días del torneo, Prime Video producirá cobertura en vivo de Amen Corner, los famosos hoyos 11, 12 y 13 de Augusta. Inside Amen Corner de Amazon presenta estadísticas avanzadas y ángulos de cámara personalizados para brindar a los espectadores una idea de cómo los diferentes jugadores atacan estratégicamente los tres hoyos. El transmisor también cubrirá los hoyos 15 y 16 durante los cuatro días y presentará grupos específicos, pero no producirá este contenido. Amazon es el cuarto socio de medios de Augusta National, después de CBS de Paramount. USA Network propiedad de Versant, de 1982 a 2007; y ESPN de Disney. El año pasado, el Masters, dirigido por el presidente Fred Ridley, puso en juego Paramount+ con dos horas de cobertura exclusiva en streaming los sábados y domingos desde el mediodía hasta las 2 p.m. hora del este. Esto también continuará este año. El valor de poseer una parte de los derechos del Masters puede no ser tan sencillo para Amazon como lo es para otras propiedades deportivas. Normalmente, los deportes tienen múltiples propósitos para Amazon. Agregan valor a Amazon Prime y se conectan con el negocio de comercio electrónico de Amazon, que también incluye ropa y mercancías deportivas. También vienen con tarifas de publicidad más altas porque, a diferencia de la mayoría de la programación en Prime Video o servicios de transmisión entre pares, los deportes se ven en vivo. Es posible que Masters traiga nuevos suscriptores a Prime Video, pero el valor real para Amazon es el efecto halo. Tener solo unas pocas horas de cobertura exclusiva de Masters aumenta el valor de toda la cartera de deportes de Prime Video. Cuando se trata de comercio electrónico, el Masters es tan anticomercial como cualquier otro evento deportivo de la historia. Los comerciales durante la transmisión, limitados a aproximadamente cuatro minutos por hora, provienen únicamente de los patrocinadores oficiales del Masters: IBM, AT&T, Bank of America y Mercedes-Benz. Una persona familiarizada con el asunto le dijo a CNBC que Amazon no agregará nada a la transmisión en línea para resaltar su negocio de comercio electrónico. Para hacer negocios con Augusta National, Amazon debe cumplir con las reglas del club. Parte de ese acuerdo incluye garantías por parte de Amazon de que la cobertura del programa preservará esa imagen tradicional e impecable, dijo la persona, que pidió no ser identificada porque las discusiones son privadas. «Esperamos tener una larga relación con Prime Video», dijo Ridley el miércoles durante su conferencia de prensa anual del Masters. «Necesitamos buscar formas no tradicionales de promover el torneo, pero especialmente el golf». Ridley reconoció una “tensión” entre el respeto por la tradición y la innovación y dijo que Augusta lucha con ella todos los años. Citó la decisión del club de permitir que el creador de YouTube Dude Perfect juegue Frisbee en Amen Corner en 2022 como un ejemplo de la voluntad de Augusta de probar cosas diferentes para llegar a nuevas audiencias. «Mirando hacia atrás, me gustan esos muchachos, pero tal vez esa no fue la mejor idea», dijo Ridley. «Pero temáticamente, también estamos dispuestos a pensar fuera de lo común de vez en cuando». La cobertura principal de Amazon los días 1 y 2 será muy similar a la de ESPN y CBS. «Claramente están optimizando la experiencia adecuada para los fanáticos, lo que creen que es la experiencia de transmisión adecuada, para construir algo increíblemente valioso a largo plazo», dijo el jefe de deportes de Prime Video, Jay Marine, a Andrew Marchand de The Athletic el año pasado después de que Amazon anunciara su acuerdo con el Masters. Aun así, está claro que el Masters quiere socios de streaming como parte de la experiencia visual. Y Amazon recibirá datos sobre cómo se juega al golf a través del servicio. Amazon se sumergió en el golf el Black Friday con un Skins Game con Keegan Bradley, Xander Schauffele, Tommy Fleetwood y Shane Lowry. Dado el deseo aparentemente ilimitado de Amazon por las principales propiedades deportivas, Prime Video probablemente buscará más golf, si la audiencia de streaming responde. Divulgación: CNBC y USA Network son divisiones de Versant Media.