Una publicidad estadounidense de águila con la actriz Sydney Sweeney en tableros de publicidad en Nueva York, EE. UU., El lunes 4 de agosto de 2025.
Michael Nagle | Bloomberg | Getty Pictures
Acciones de Águila americana Más del 23% aumentó el lunes después de que el presidente Donald Trump agregó la campaña de marketing del minorista con la actriz Sydney Sweeney.
«Sydney Sweeney, un republicano registrado, tiene el anuncio» más popular «. Es para American Eagle, y los jeans salen de los estantes. ¡Obtenga Em Sydney!» Trump no escribió mucho después de abrir los mercados en su sitio web de redes sociales Truth.
Poco después del puesto de Trump, las acciones de American Eagle saltaron. Las ganancias del lunes son un poco más de una semana después de que American Eagle anunció por primera vez que la estrella de «Euphoria» lideraría su campaña de marketing de otoño con el eslogan: «Sydney Sweeney tiene grandes jeans».
Primero, la acción aumentó en un obvio ataque de Meme Stock Mania, pero las acciones de la compañía habían disminuido la semana pasada porque American Eagle estuvo expuesto a la campaña. Esta caída se recuperó el lunes cuando Trump puso el discurso.
El eslogan American Eagle eligió grandes jeans para la campaña «Sydney Sweeney», algunos de los críticos de ala izquierda para decir que el comentario estaba dos veces fuera. En lugar de cuidar los pantalones, se trataba realmente de la genética de la actriz y del hecho de que tiene cabello rubio y ojos azules, dijeron los críticos. La queja aún estaba antes del revés porque era excesivamente sexualizado y no tocada, lo que recuerda a los estándares de marketing anteriores, muchos de los cuales dicen que ya no aprovechan al público.
American Eagle ha permanecido en gran medida tranquilo en este asunto, una breve explicación en su cuenta de Instagram publicada el viernes, en la que el eslogan «dio la vuelta a los jeans» y siempre sobre los jeans. »
«Continuamos celebrando cómo todos sus jeans Ae se llevan camino», dijo la compañía. «Los grandes jeans se ven bien para todos».
La saga subraya el tampón y los puntos de pesca que los especialistas en marketing deciden qué tipos de anuncios se operarán y qué audiencia debe abordar si la atención de los consumidores es más difícil de ganar y esperar. La desafortunada cooperación de Dylan Mulvaney de Bud Lite y los efectos posteriores en las ventas y el precio de las acciones de la empresa matriz mostraron cómo las cosas pueden salir mal cuando las empresas publican marketing que algunas se consideran «despertadas». Por otro lado, la campaña American Eagle ahora muestra el otro lado de esta moneda, lo que puede suceder si una empresa publica marketing que no «se despierta» y puede ser aceptada más en el derecho cultural.
En el período previo a la campaña American Eagle con Sweeney, la compañía tiene dificultades para aumentar las ventas, y el flash de marketing es una de las muchas cosas que hacen este robo negativo.
Es demasiado pronto para decir si la campaña tiene una manera positiva o negativa, pero ha hecho que el Eagle Americano sea más de primera clase entre los compradores. Los datos de Google Trend muestran que el interés de búsqueda de American Eagle ha estado en el nivel más alto durante más de 20 años. Ya sea que el interés de búsqueda significa para más compradores o no, se hace más claro si el minorista informa las ganancias, lo que se espera en las próximas semanas.
Hasta el final del viernes, las acciones de American Eagle disminuyeron en más del 27% este año, ya que la compañía se sentó con preocupaciones macroeconómicas más grandes en relación con los aranceles, los gastos del consumidor y sus propios defectos de comercialización.
A principios de este año, la compañía dijo que sería escrita por $ 75 millones en productos de primavera y verano después de haber generado sus instrucciones para el año general debido a ventas lentas, descuentos pronunciados y un entorno macroeconómico volátil.
En su trimestre actual, American Eagle dijo en mayo que las ventas disminuirán en un 5%, las ventas comparables en un 3% y el margen bruto será más bajo en comparación con el año anterior. Se espera que el resultado operativo para el segundo trimestre sea entre 40 y 45 millones de dólares estadounidenses.