Los elementos del menú del Burger King «Cómo entrenar a tu dragón» incluyen el Whopper a la parrilla de la llama, los ardientes dragones Mozzarella Pommes, la débil Limonade de fresa y la sola de chocolate vikinga.
Fuente: Burger King
Cuando Burger King ingresa a la siguiente fase de sus esfuerzos de respuesta, la cadena de comida rápida, las familias con rollos de colores y asociaciones cinematográficas amigables para los niños están tratando de regresar a sus restaurantes.
Del martes el Restaurant Brands International Chain venderá nuevos artículos de menú inspirados en el tema de «acción en vivo» de «Cómo entrenar a tu dragón». La cooperación es más que una única asociación única es parte de la estrategia más amplia de Burger King para mejorar las ventas.
«Donde realmente comenzamos ahora, ahora que hemos progresado tanto en las operaciones como en nuestros restaurantes, la primera estrategia de marketing es en una familia», dijo Tom Curtis, presidente de Burger King Us y Canadá, a CNBC.
El negocio estadounidense de Burger King ha estado en modo de respuesta durante más de 2 años y medio. Después de que Burger -Rival se había caído detrás de Burger MC Donalds Y Wendy’sLa compañía anunció planes para invertir cientos de millones de dólares en una estrategia de regreso para renovar sus restaurantes, mejorar su negocio y gastar en publicidad. La cadena incluso compró su mayor franquiciado estadounidense con el objetivo de acelerar las conversiones del restaurante.
«Encontramos que habrá capítulos cuando pasemos por el tiempo, y en este momento este capítulo de estrategia familiar, en el que hicimos suficiente trabajo, y nuestras compañías de restaurantes han cambiado a las que estamos orgullosos», dijo Curtis. «Invitamos a las familias nuevamente y descubrimos que obtenemos un mejor almacenamiento cuando regresan».
Curtis dijo que Burger King tiene la oportunidad de atraer a clientes a través de cohortes de edad, desde los millennials hasta la generación Alpha, que se define aproximadamente cuando las personas nacieron entre 2010 y 2025. Además, el uso entusiasta de las redes sociales de los padres significa que la palabra se extiende rápidamente, lo que no es tan extensamente en línea en comparación con un solo saludo demográfico.
Los elementos del menú con un período de tiempo limitado incluyen el dragón Flame Grave-chopper con un rollo de mármol rojo y naranja. Fiery Dragon Mozzarella Pommes, hecha de panificación de chile calabriano; Limonada de fresa de alto vuelo; Y el chocolate -sundae des viking, con jarabe de Hersheys y galletas negras y verdes.
Historia de la película colorida
Las colaboraciones cinematográficas no son nada nuevo para la comida rápida o Burger King. Fue una de las primeras cadenas de comida rápida que se inclinan en las piezas de cine. En 1977, la cadena «Star Wars» Glasses Rink se vendió antes de que se publicara la película.
McDonald’s no estaba muy lejos, dos años después con una comida feliz con Star Trek Topic, en el que comenzó décadas de vínculos de cine, televisión y juguetes para niños. Recientemente, la cooperación del Golden Arzen con «una película de Minecraft» en más de 100 mercados que se agotaron en los Estados Unidos en dos semanas fueron aproximadamente la mitad del tiempo planeado para la campaña.
En el pasado reciente de Burger King bajo el liderazgo de Curtis, la cadena tenía dos asociaciones principales: una con «Spider-Man: About the Spider-Verse» hace dos años y otra con la franquicia de la familia Addams, tiempo para Halloween el año pasado.
Ambos menús mostraron Whopper con rollos temáticos de color, que estaban coloreados con agentes de color natural como el jugo de remolacha o la ube.
«No es importante para nosotros por un tiempo tener colorantes y colores artificiales», dijo Curtis.
El uso de Burger King proviene de los tintes naturales, ya que los padres de la salud de la salud de los padres han sido criticados. Después de un avance del Secretario de Salud y Servicios Humanos, Robert F. Kennedy Jr., la Administración de Alimentos y Medicamentos anunció recientemente planes para excluir el uso de tintes sintéticos en base de petróleo en alimentos y bebidas.
Las dos colaboraciones anteriores también fueron las innovaciones de Whopper más vendidas de Burger King, basadas en el número vendido, según Curtis.
«Lo que encontramos específicamente en la promoción de la familia Addams fue, cuando fuimos excavados en la propiedad, el tráfico era bastante plano, pero las ventas aumentaron», dijo, atribuyendo el crecimiento de las ventas a las familias que tienen un control promedio más alto que una cena en solitario o una pareja.
El elevador de ventas esperado del menú «Cómo entrenar a su dragón» es crucial para Burger King.
En su último trimestre, el regreso de la compañía tropezó. La facturación con la cadena de Estados Unidos fue del 1.1%y reflejó una caída de la industria en toda la industria porque los temores sobre la economía y el mal tiempo mantuvieron a los invitados en casa.
Pero Curtis confía en que Burger King está en el camino correcto e indica el rendimiento relativo de la cadena en comparación con los dos mayores competidores: McDonald’s y Wendy’s.
«Sé que se arrastran, y a veces, francamente, copian algunas de las cosas que hacemos, lo que, como saben, es la forma sincera de halagador», dijo. «Cuando los vemos, estamos más convencidos de permanecer en el curso».
Buceo
«Cómo entrenar tu cometa» acción en vivo.
Permiso amable: Universal Studios
Cuando la versión de acción en vivo de «Cómo entrenar a tu dragón» llega a los cines el 13 de junio, se espera que sea uno de los grandes éxitos de taquilla del verano. Después de todo, la trilogía animada ha ganado más de 1.600 millones de dólares estadounidenses en todo el mundo.
Burger King tiene expectativas similares de su menú.
Según Curtis, Burger King, según Curtis, tiene el éxito de los elementos del menú de la familia Spider-Verse y adama su pronóstico para «cómo entrenar a su dragón» «aumentó» al pronóstico. Y Burger King también planea cambiar su estrategia de publicidad, lo que podría aumentar la demanda del dragón, el Whopper Flamed.
«En el pasado, solo nos combinamos con la propiedad cinematográfica, pero no necesariamente solicitaríamos el club, simplemente lo verían y lo escuchaban en las redes sociales», dijo Curtis.
La campaña debería ser ejecutada a principios de julio, pero si Burger King quema su cuidado en solo tres semanas, la cadena está lista para monitorear qué ubicaciones irán de los elementos del menú. Esta es una lección que ella aprendió durante su acción de verso de araña cuando tuvo que traer un rastreador al mercado en su sitio web para ayudar al cliente a encontrar el codiciado Whopper.
A medida que experimenta cada experiencia, Burger King planea sumergirse en las asociaciones de franquicias y apostar que el esfuerzo adicional aumentará la lealtad a largo plazo para la marca.
«Hacemos algunos más que en el pasado», dijo Curtis. «Hacia el final del año tenemos uno que estamos muy, muy entusiasmados … y también estaremos preparados para el próximo año.
Divulgación: Comcast tiene CNBC y Universal Studios, el productor y distribuidor de «Cómo entrenar a tu dragón».