Los influenciadores en línea pueden no cambiar la forma en que los australianos coordinan en las inminentes elecciones nacionales, pero seguramente darán forma a cómo y por qué los eventos políticos se convierten en «noticias».
En una nación en la que hasta el 40 por ciento de los usuarios reciben sus noticias de personas influyentes en plataformas populares como YouTube y Tiktok, probablemente estén desempeñando un papel cada vez mayor en el curado de la política para una nueva audiencia. Estas personas influyentes van desde expertos que están completamente en política y aficionados y su audiencia de australianos predominantemente más jóvenes. Su creciente audiencia enfatiza la creciente hibridación de los sistemas políticos y de medios de Australia y cómo los influyentes los dan forma.
Las elecciones presidenciales de Estados Unidos 2024 mostraron la creciente importancia de la influencia de las redes sociales en la política electoral. Tanto Donald Trump como Kamala Harris se han quejado Varias personalidades en línea. Trump actuó con el streamer de Kick Adin Ross y YouTuber Logan Paul, mientras que los activistas demócratas invitaron a 200 personas influyentes al Congreso Nacional Demócrata en agosto. Estas eran estrategias obvias, ya que los influencers ahora son una fuente de noticias regular para mensajes Cada uno de los cinco estadounidenses Y más de un tercio de menos de 30 años.
¿Podrían los influencers jugar un papel en las elecciones australianas?
El panorama de influenciadores políticos de Australia está menos desarrollado que Estados Unidos, aunque los influencers están configurando cada vez más la forma en que las personas entran en contacto con la política. Estudios pretenden Que solo el 14 por ciento de los usuarios reciben sus noticias de personas influyentes en Facebook, mientras que esto aumenta al 24 por ciento en YouTube y es hasta el 41 por ciento en Tikok. Mientras tanto, el 43 por ciento de los usuarios de YouTube menores de 35 años confían en personas influyentes.
Estos influencers, en general y todo, corresponden a tres estilos superpuestos.
Los profesionales
Hay influenciadores políticos profesionales que tratan seriamente con la política y especialmente con la política, especialmente a través de podcasts y YouTube.
El ex viceprimer ministro John Anderson es un ejemplo sobresaliente de la ley política. Desde que creó un podcast y un canal de YouTube en 2018, se ha integrado en un Coalición internacional de influenciadores conservadores. El canal de YouTube de Anderson, que tiene más de 700,000 suscriptores, discute con algunas de las figuras conservadoras más conocidas de los Estados Unidos, Gran Bretaña y Australia sobre temas relacionados con la política occidental.
Avi Yemini es diferente y trabaja como corresponsal australiano para el extremista de ala derecha Noticias de Rebel de la Red Canadiense. Yemini tiene más de 900,000 suscriptores y produce una mezcla de vlogs que a menudo cubren el drama en línea, así como videos de resort de campo que podrían cuestionar a los manifestantes de Palestina Propalestina en Melbourne o los participantes del Foro Económico Mundial en Davos.
Los influenciadores profesionales de la izquierda política incluyen al comediante Jordan Shanks-Markovina asociado con el trabajo, También conocido como amigaY Konrad Benjamin, que no estaba orientado, anfitrión de la política del apostador. Con 1.4 millones de suscriptores de YouTube combinados, estos influyentes Producir vlogs y parodias humorísticos Concentración en la política australiana, en la que los políticos pueden verse ocasionalmente.
El políticamente conectado
La segunda categoría contiene influenciadores políticamente conectados que son expertos con un campo de interés más amplio como la comedia que también trata sobre la política. Debido a su atracción más amplia, estos números a menudo tienen un público más amplio.
Ozzy Man es uno de los mayores influyentes en Australia con 6 millones de suscriptores en YouTube y 12 millones de seguidores en Facebook. Principalmente produce comentarios humorísticos sobre videos virales, pero también a menudo discute la política, incluida Apoyo a la voz en el parlamento en 2023.
La oposición a la voz contra el parlamento provino del comediante Isaac Butterfield, que tiene más de 2 millones de suscriptores de YouTube y a menudo comenta sobre política.
Los aficionados
Los influencers de aficionados generalmente tienen una audiencia más pequeña. Aunque estas personas a menudo son familiares en la política, principalmente influyen en los entornos parciales o informales. En general, carecen de acceso a dispositivos de radio profesionales y se llevan cada vez más a Tikok a las herramientas que ofrece a los creadores aficionados.
Jordan Van Den Lamb, también conocido como Purpleppingers, desarrolló una audiencia de más de 200,000 en Tiktok, especialmente a través de la crítica de las pautas de apartamentos. Le permitió comenzar uno Campaña para un escaño en el Senado en 2025 como candidato para los socialistas victorianos.
Freya Leach usó su presencia de Tikok para correr como candidato liberal En las elecciones en los estados de 2023 NSW y repitió este estilo en 2025 Con videos virales.
La influencia: el sistema de medios híbridos
Si bien los influenciadores de aficionados continúan llamando la atención, muchos lo hacen socialmente y para grupos objetivo más pequeños. Sus efectos están más en la creciente importancia de las plataformas de influencia en su conjunto que en ciertos casos.
Sin embargo, los influenciadores profesionales y conectados tienen la audiencia de los medios de comunicación tradicionales en YouTube. La plataforma más popular para las noticias en Australia.
Según los datos de YouTube, cada uno de estos influyentes (sin política de apostador) generalmente produjo más puntos de vista en el último año que los valores promedio de 7 mensajes, 9 mensajes y mensajes ABC juntos. Sin embargo, las ramas tradicionales continúan generando más vistas.
A pesar de su creciente audiencia, es poco probable que los influenciadores políticos australianos reemplacen los medios tradicionales en las habitaciones en línea. En cambio, son aspectos importantes de lo que los investigadores los llaman «Sistema de medios híbridos. «
En este sistema, la política, los antiguos medios y los nuevos medios dependen cada vez más unos de otros, lo que proporciona información sobre cómo funcionan los demás. Un recientemente de Peter Dutton de Tiktok reaccionar con él La información de televisión sobre Anthony Albanese es un buen ejemplo. El informe de Daily Mail en un Tikok con Leach Criticar a Albanese es diferente.
Dentro de este sistema -e -Influencer juega principalmente un papel mediador y rara vez crea noticias políticas, pero rara vez A menudo interpretar y guiar Él. Su audiencia confía tanto en la capacidad de decidir qué es el interés periodístico: una práctica que se conoce como «como» tanto en los medios tradicionales como en los nuevos.Periódico» – y para ofrecer una interpretación confiable o al menos entretenida de los eventos actuales.
Los nuevos medios han hecho posible que estos influyentes aumenten una gran audiencia, aunque la migración exitosa de las compañías de medios tradicionales en las mismas habitaciones fue igualmente decisiva.
Lo que probablemente esta vez
La importancia de los influyentes en la política electoral australiana está sobrevaluada. El partido Gen Z fundado en 2023 Montar a los candidatos influyentes aparentemente disueltos; Leach no tuvo éxito en su campaña de 2023 porque Van será cordero en 2025.
Sin embargo, los influencers ya han dado forma a la política en Australia. Los investigadores encontraron que tienen un papel en el ejemplo en para derrotar la voz al parlamento Y los números como Anderson son un aspecto ya integrado de la presencia en línea de la coalición.
No está claro si campañas Financiado por Konrad Benjamin Y su audiencia influirá en los votantes, al menos podrían conducir a debates públicos.
Publicado originalmente bajo Comunics creativos de 360info™.