Se espera que la Copa Mundial de 2026 atraiga a América del Norte una ola de aficionados al fútbol de todo el mundo. Pero el auge de los viajes parece menos un aumento uniforme y más una prueba del poder de fijación de precios de ciudad en ciudad y de juego en juego.
«La demanda es real y positiva, pero no está distribuida uniformemente entre las ciudades anfitrionas», afirmó Jay Wardle, presidente de la empresa de inteligencia de datos de viajes Sojern.
Los nuevos datos de reserva de vuelos de Sojern muestran que la mayoría de las ciudades anfitrionas en los EE. UU. y Canadá están experimentando aumentos año tras año en la ventana del torneo, lideradas por Houston y Dallas. Pero Seattle y las tres ciudades mexicanas anfitrionas están a la zaga del ritmo del año pasado.
El torneo comienza el jueves en la Ciudad de México y se extenderá hasta mediados de julio, finalizando con la final en el New York New Jersey Stadium –mejor conocido como MetLife Stadium– en East Rutherford, Nueva Jersey. Con 48 equipos y 104 partidos en Estados Unidos, Canadá y México, es el Mundial más grande de la historia.
Para hoteles, restaurantes, aerolíneas, compañías de viajes compartidos y ciudades anfitrionas, el punto de partida estaba claro: más equipos, más juegos, más fanáticos y más gasto.
La FIFA ha pronosticado que el evento podría aportar hasta 17.200 millones de dólares al PIB de Estados Unidos.
Pero incluso si trae 1,2 millones de aficionados internacionales a América del Norte, Deutsche Bank dijo que el impacto económico general en una economía estadounidense de su tamaño probablemente será limitado, equivalente a un aumento del PIB a corto plazo de alrededor del 0,05% si se cumple la estimación de la FIFA.
Hoteles y Airbnb
Las empresas a lo largo de Roosevelt Avenue se preparan para la Copa Mundial exhibiendo banderas, camisetas de fútbol y pancartas en el distrito de Queens de la ciudad de Nueva York el 9 de junio de 2026.
Spencer Platt | Imágenes falsas
Es probable que la riqueza financiera se distribuya de manera desigual entre ciudades, hoteles, restaurantes y otras empresas que dependen del turismo.
Airbnb dijo que esperaba el mejor evento jamás realizado, superando los Juegos Olímpicos de París 2024. La empresa espera beneficiarse de familias y grupos que buscan alojamiento más grande o menores costos por persona.
También podría beneficiarse de la duración de la estancia de los viajeros. Los datos de Sojern muestran que más de las tres cuartas partes de los viajeros que viajan al Mundial planean pasar entre seis y doce noches en su destino.
«Estamos muy entusiasmados con el impacto de la FIFA cuando analicemos los patrones de reservas el próximo verano». Marriot dijo el director ejecutivo Tony Capuano a CNBC. «Estamos viendo patrones de demanda realmente fuertes tanto en ciudades FIFA como no FIFA en Estados Unidos».
Capuano dijo que Marriott espera que la Copa del Mundo aumente los ingresos por habitación disponible en Estados Unidos en unos 40 puntos básicos.
Marriott, la cadena hotelera más grande del mundo, dijo que está particularmente bien posicionada debido a su reconocimiento de marca y ecosistema de recompensas.
«La amplitud de nuestra presencia global significa que tenemos una amplia experiencia, ya sea en la FIFA, los Juegos Olímpicos o el Super Bowl», dijo Capuano. «Los patrones de reserva que estamos viendo están bastante en línea con nuestras expectativas».
Capuano dijo que se espera que se liberen algunos bloques de habitaciones de la FIFA y que las reservas actuales están «en el buen camino» con el pronóstico de Marriott. La variable más importante, dijo, serán las rondas posteriores, donde la demanda de viajes podría cambiar dependiendo de cómo avancen los equipos nacionales.
Jim Allen, presidente de Hard Rock International y director ejecutivo de Seminole Gaming, dijo que el sur de Florida ya está sintiendo el impulso en torno a la Copa Mundial. Allen dijo que más de la mitad de los boletos para juegos en el área de Miami son comprados por locales, mientras que el resto proviene de turistas.
Dijo que los estrechos vínculos de Miami con América Central y del Sur, junto con la infraestructura turística y la cultura futbolística existentes en la región, están ayudando a impulsar la demanda.
Para Hard Rock, Allen dijo que la Copa del Mundo ya está generando tráfico internacional de alto nivel. Dijo que la compañía da la bienvenida a huéspedes de múltiples continentes, incluidos algunos que se hospedan en hoteles Hard Rock por primera vez.
También dijo que los juegos de casino asociados con el evento van más allá de los niveles normales y rivalizan con el tipo de actividad que Hard Rock ve en eventos importantes como el Super Bowl y la Fórmula 1.
“Todavía encontramos planes”
Las empresas a lo largo de Roosevelt Avenue se preparan para la Copa Mundial exhibiendo banderas, camisetas de fútbol y pancartas en el distrito de Queens de la ciudad de Nueva York el 9 de junio de 2026.
Spencer Platt | Imágenes falsas
Los datos de reservas de vuelos de Sojern muestran un aumento de casi el 8% en Miami, y Nueva York experimentó casi el mismo aumento. Dallas-Fort Worth está experimentando un aumento de aproximadamente el 10% y Houston está experimentando un aumento de casi el 13%.
Pero no todas las ciudades están experimentando el mismo auge. Por ejemplo, las reservas de vuelos para Seattle son casi un 21% más bajas que el año pasado en esta misma época.
El formato ampliado de la Copa del Mundo significa más inventario y más entradas para vender en más juegos. Se espera que los partidos de marquesina, los partidos del país anfitrión y la final sigan teniendo una gran demanda. Pero los partidos de la fase de grupos menos conocidos en los principales estadios de la NFL han sido más difíciles de llenar, especialmente porque los precios de las entradas siguen siendo altos, lo que refleja una escasez al nivel del Super Bowl.
Esto crea un desafío de fijación de precios. Las ciudades anfitrionas y los propietarios de hoteles se prepararon para un evento único en la vida. Pero los fanáticos toman decisiones prácticas: ¿qué juego vale la pena jugar?
Rosanna Maietta, presidenta y directora ejecutiva de la Asociación Estadounidense de Hoteles y Alojamiento, dijo que la demanda hotelera en las ciudades anfitrionas «se ha comportado de manera diferente a lo que muchos esperaban originalmente», en parte porque el número de visitantes internacionales fue menor de lo esperado.
Una encuesta realizada por el grupo industrial en abril encontró que el 80% de los encuestados dijo que las reservas no cumplían con las expectativas. Algunos estaban enojados porque la FIFA había cancelado grandes bloques de salas que habían sido reservadas previamente.
Sin embargo, dijo que la demanda de los miembros de AHLA ahora está aumentando, lo que coincide con períodos de reserva más cortos para grandes eventos.
“A diferencia de los típicos viajes de vacaciones, muchos visitantes todavía están ultimando sus planes y consiguiendo boletos”, dijo Maietta. «La industria espera un aumento en las reservas tardías en el período previo a los partidos individuales y esperamos que la asistencia a los estadios sea alta».
Según Sojern, en el pasado el 35% de las reservas de hotel en las ciudades sede del Mundial se hacían en los siete días previos al viaje.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, restó importancia a cualquier preocupación por los decepcionantes resultados de los viajes. Le dijo a Sara Eisen de CNBC el martes: «Deberíamos hacer el análisis después de que termine la Copa del Mundo. Nunca hemos visto tantas solicitudes de entradas».
Según Deutsche Bank, los fideicomisos de inversión en bienes raíces hoteleros con mayor exposición a hoteles de servicio completo podrían beneficiarse de la demanda posterior a la Copa del Mundo, ya que las delegaciones de equipos, los patrocinadores y los grupos corporativos utilizan no sólo habitaciones sino también salas de reuniones y opciones para cenar. La Compañía generalmente ha depositado de 50 a 75 puntos básicos de ingresos por ascensor de habitación disponible en sus modelos REIT de hoteles vinculados a torneos. También se espera que los hoteles de lujo se beneficien más que los hoteles económicos.
Los restaurantes pueden estar mejor posicionados para beneficiarse ampliamente. Deutsche Bank dijo que las empresas hoteleras deberían beneficiarse tanto del turismo como de las fiestas con espectadores, en particular los restaurantes cerca de los estadios y las ciudades anfitrionas, los conceptos de entrega intensiva como pizza y alitas, y los bares deportivos que muestran juegos durante las zonas horarias de América del Norte.
Derek Evans, director ejecutivo de Marcus Samuelsson Group, dijo a CNBC que todavía es demasiado pronto para que la industria de los restaurantes cuente sus pollos.
«Aún no se ha visto crecer realmente la base de fans», dijo. «Si el equipo de tu país empieza a ganar, entonces se pierden los presupuestos para viajes».
Empresas de viajes compartidos como Arriba Y Lyft También podría ver una mayor demanda en torno a los juegos.
La pregunta clave para las ciudades anfitrionas es si incluso el evento deportivo más grande del mundo tiene un límite de precios.
Divulgación: Versant, la empresa matriz de CNBC, transmitirá la cobertura olímpica producida por NBC Sports en sus redes, incluidas USA Network y CNBC.