Nike Ropa activa con Skims.
Con amable permiso: Nike Skims
NikeLas compañías que se esperan ansiosamente con la marca Intimates de Kim Kardashian comenzarán esta semana después de refinar debido a retrasos en la producción, dijeron el lunes las compañías.
La asociación llamada Nikeskims es una parte esencial de la estrategia de la compañía de zapatillas para obtener más compradoras y recuperar cuotas de mercado de marcas como Lululemon, Vuori y Alo Yoga que hacen justicia a las mujeres.
La nueva línea comenzará el viernes con tres colecciones principales, MAT, Shine y Airy, que se actualizan estacionalmente. Alrededor de 40 estilos y piezas nuevos contendrán que se pueden usar dentro y fuera del gimnasio.
Además de la línea de vestimenta central, Nikeskims también hará un puñado de colecciones estacionales, incluida una línea vintage y capas de piezas con las que se puede crear un aspecto de ropa activa.
Después de que las compañías anunciaron la asociación en febrero, deberían comenzar una primera colección en primavera, con un despliegue global planeado para 2026. Sin embargo, los promovieron a principios de junio debido a retrasos de producción interna que no están relacionados con un proveedor o problema de envío.
Nikeskims comercializa la nueva línea junto con varios atletas principales, incluida la ex estrella de tenis Serena Williams, el olímpico de atletismo Sha’carri Richardson, el gimnasta Jordan Chiles y el snowboard Chloe Kim.
El comienzo ayudará a Nike a pasar a una serie de objetivos que ha establecido bajo el nuevo CEO Elliott Hill. El doble enfoque del rango en el rendimiento y el estilo de vida permite a Nike atrapar a los atletas y compradores regulares que generan ropa activa para competidores. Los nuevos estilos incluyen la tecnología de secado de Nike, que es adecuada para el movimiento intensivo, pero también piezas y capas que pueden integrarse en los atuendos cotidianos.
Bajo John Donahoe, el ex CEO de Nike, la compañía se concentró en su página de estilo de vida de los negocios y ropa que no solo fue para la capacitación, lo que contribuyó a aumentar las ventas anuales al norte de $ 50 mil millones. Sin embargo, este fuerte enfoque en el estilo de vida condujo a algunos de los atletas nucleares de las compras de Nike en otro lugar debido a las críticas y la innovación.
Hill, quien fue asumido en Nike en octubre, está trabajando para traer atletas y atletas de regreso al centro de la estrategia de Nike. La asociación con SKIMS ayuda a la compañía a llegar a los atletas, pero también tiene un estilo de vida que expande todo su mercado direccionable.
A cambio, SKIMS, que recientemente valía 4 mil millones de dólares estadounidenses, tiene acceso a las habilidades de fabricación y desarrollo de Nike y la posibilidad de un mayor crecimiento. Si bien la marca es conocida por Buzzy y por su conexión con Kardashian, sigue siendo relativamente pequeña en comparación con los competidores.
«Nikeskims es más que una colaboración: es una nueva marca que redefine la ropa activa», dijo Jens Grede, CEO de SKIMS, en un comunicado de prensa. «Con este comienzo, creamos una plataforma para expandir a Nikeskims, llegar a los consumidores de todo el mundo y establecer un nuevo criterio de cómo se experimenta la ropa activa en el toque minorista, digital y cultural».
La presidenta de Nike, Amy Montagne, agregó que la asociación es parte de un «compromiso más amplio» para las mujeres.