Un anuncio de Hugo Boss AG en Shanghai, China, el miércoles 1 de mayo de 2024.
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LONDRES – Las acciones europeas de artículos de lujo se desplomaron el lunes cuando los analistas advirtieron sobre un empeoramiento de las perspectivas de la demanda, particularmente entre los consumidores chinos que gastan mucho.
Alemania Hugo Jefe fue uno de los que peor desempeño tuvo en el Stoxx 600 El índice bajó un 4% al mediodía después de que los analistas del Bank of America rebajaran la calificación de la acción a «bajo rendimiento» desde «comprar». En el segundo semestre del año habrá un entorno de consumo más difícil y con mayores descuentos, dijeron.
“Tras el pico de consumo post-Covid en 2022, las ventas en el sector del lujo se han desacelerado gradualmente. El consumidor estadounidense fue el primero en normalizarse, seguido por los consumidores coreanos, europeos y japoneses”, escribieron los analistas de BofA Securities en una nota de investigación el lunes, abordando los desafíos en todo el sector del lujo.
«Con el desvanecimiento del único apoyo al sector -el consumidor chino-, todas las nacionalidades están ahora bajo presión», agregaron, describiendo a los consumidores de lujo como «completamente reservados» y la demanda interna y de viajes china como «debilitada». Esperan una caída del 1% en las ventas de todas las empresas de lujo europeas en 2024.
Hugo Boss citó «desafíos macroeconómicos y geopolíticos actuales», particularmente en China y el Reino Unido, cuando redujo su pronóstico de ventas en julio.
Acciones de los británicos. Burberry cayó casi un 3% el lunes después de que los analistas de BofA Securities redujeran su precio objetivo de la acción a 475 peniques (6,31 dólares) desde 700 peniques.
También bajaron las calificaciones de los gigantes del lujo franceses. LVMH Y Kering de “Comprar” a “Neutral”.
LVMH cotizó un 0,24 por ciento a la baja el lunes, alcanzando su nivel más bajo desde julio de 2022, según datos de LSEG. Kering cayó un 1,7 por ciento, mientras que Hermes perdió un 0,26 por ciento.
El Stoxx Europe Luxury 10, un índice que sigue a los principales nombres del sector, se ha mantenido estable pero ha bajado un 3,82% en lo que va del año.
“Período más largo de debilidad”
No son los únicos que hacen una valoración pesimista del sector del lujo europeo.
“El problema es claramente China, que ha pasado de ser un actor muy pequeño en la industria de artículos de lujo a tener una presencia masiva en la última década. Eso no está funcionando en este momento”, dijo el lunes Jon Cox, director de productos de consumo europeos de Kepler Cheuvreux, al programa “Street Signs Europe” de CNBC.
Los desafíos en el mercado inmobiliario de China pesaron sobre la confianza allí, al igual que las señales de inestabilidad en Europa y la incertidumbre en torno a las elecciones estadounidenses, dijo Cox.
“La industria de artículos de lujo podría afrontar un período prolongado de debilidad; Hemos estado viendo esto durante varios semestres. Creo que la mayoría de la gente esperaba que las cosas mejoraran en la segunda mitad del año, pero en este momento no hay ninguna señal de eso», dijo a CNBC.
La demanda de los compradores exigentes y de los jóvenes preocupados por la moda parece ser particularmente vulnerable ya que sus hábitos de gasto pueden ser volubles. Esto plantea un desafío particular para marcas como Burberry, que se han reestructurado y ahora están tratando de reposicionarse, señaló Cox.
“Kering, Burberry, Gucci: si crees en estas marcas, en última instancia podrás cambiarlas. El único problema es el tiempo”, afirmó.
“Se necesita mucho tiempo y los inversores no tienen paciencia cuando hay otras empresas bien posicionadas en el sector del lujo, como Hermes. a nosotros también nos gusta Richemont, Pradadonde esto actualmente, por alguna razón, está capturando la imaginación de los compradores de lujo».
Susannah Streeter, directora de finanzas y mercados de Hargreaves Lansdown, destacó otra preocupación para las empresas de artículos de lujo: la posibilidad de que China imponga nuevos aranceles al sector.
“La decisión de Bruselas de imponer aranceles adicionales a los coches eléctricos chinos ha generado temores de que se puedan producir acciones similares con las grandes marcas. Estos pueden ser codiciados por los amantes de la moda chinos, pero los últimos bolsos, cinturones o impermeables no son componentes vitales para la industria pesada de China y podrían ser los primeros en ser atacados», dijo Streeter por correo electrónico el lunes.