Los autos de Fórmula Uno y una pista de carreras hecha de Lego se exhiben en el AutoShow Internacional Canadiense de 2025 en el Centro de Convenciones Metro de Toronto el 21 de febrero de 2025.
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Lego está remodelando la forma en que los consumidores interactúan con los deportes de motor, ladrillo a ladrillo.
En 2025, Lego lanzó una asociación con la Fórmula 1, llevando juegos con licencia oficial a los estantes minoristas de todo el mundo y experiencias inmersivas en carreras de todo el mundo. En casi un año desde su lanzamiento, la colaboración aumentó la participación de los fanáticos de ambas marcas, generó ventas promocionales de productos Lego y amplió el alcance demográfico de la compañía de juguetes y la organización de carreras.
En agosto, el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, promocionó los sets de Fórmula 1 de la compañía como una de las innovaciones que impulsaron ventas y ganancias operativas récord en la primera mitad del año. La empresa privada informó un aumento interanual del 12% en sus ingresos durante los primeros seis meses de 2025 hasta 34,6 mil millones de coronas danesas, o 5,4 mil millones de dólares.
«Es una base de fans en enorme crecimiento», dijo a CNBC Julia Goldin, directora de productos y marketing de Lego. «Es el deporte de motor más grande en este momento en términos de su base de fanáticos… Sentimos que realmente podíamos aprovechar eso y ofrecer algo realmente único».
Con la Fórmula 1, Lego no sólo está aprovechando una base de fanáticos existente, sino que también la está expandiendo, atrayendo poblaciones desatendidas al mundo de las carreras y atrayendo nuevos clientes.
«Lego tiene fama de identificar las tendencias adecuadas de las que formar parte, y los deportes de motor realmente han despegado en los últimos años», dijo James Zahn, editor en jefe de The Toy Book.
«La Fórmula Uno, como hemos visto, se ha convertido en un gigante cultural, que atrae a un público que no es el típico aficionado a los deportes de motor», dijo. «Parece trascender la edad y los intereses».
ESPN, que transmitirá la temporada de F1 de 2025 en EE. UU., registró una audiencia récord de las carreras. El disneyEl canal de deportes de propiedad promedió 1,3 millones de espectadores en sus canales y plataformas durante la mayor parte del calendario de carreras. Eso es superior al récord anterior de 1,21 millones de espectadores en 2022 y de solo 554.000 en 2018, el primer año del acuerdo de transmisión de ESPN con la Fórmula 1.
El año que viene, los derechos de transmisión en EE. UU. cambiarán Manzana TV tras el éxito de “F1: The Movie”, distribuida por Apple, que llegó a los cines en junio.
Modelo de coche Lego de la Academia F1 durante la vista previa antes del Gran Premio de F1 de Las Vegas el 19 de noviembre de 2025 en Las Vegas.
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Al ampliar su catálogo de productos (introduciendo conjuntos de ladrillos de coches de F1 meticulosamente diseñados con diseños precisos para el equipo), Lego ha proporcionado un acceso básico a la marca.
“En esencia, se trataba de comprender las pasiones de nuestra audiencia”, dijo Goldin. «Si decidiéramos asociarnos, ¿podríamos vernos haciendo algo único que proporcionara un valor real? Sentimos que teníamos una oportunidad real de brindarles experiencias que realmente disfrutarían».
La cartera de F1 incluía productos de la gama Duplo de Lego para niños en edad preescolar, conjuntos tradicionales para constructores ocasionales y conjuntos Lego Technic para constructores más avanzados.
El piloto de Kick Sauber, Nico Hulkenberg, celebra con el trofeo Lego en el podio después de terminar tercero en el Gran Premio de Gran Bretaña en el circuito de Silverstone, Northamptonshire, el 6 de julio de 2025.
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Lego también tuvo presencia en las carreras de F1 durante la temporada, organizando activaciones en persona que presentaban autos de Fórmula 1 de tamaño real en funcionamiento e incluso fabricando trofeos de ladrillo para los finalistas del podio en el Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone.
En el Gran Premio de Las Vegas en noviembre, los tres mejores pilotos fueron conducidos a un área de prensa después de la carrera en un Lego Cadillac rosa de tamaño natural, un guiño al equipo Cadillac F1 que competirá en 2026.
Terry Crews lleva a los tres primeros clasificados al podio en un Lego Cadillac rosa en el Gran Premio de F1 de Las Vegas, incluido el ganador de la carrera Max Verstappen de los Países Bajos y Oracle Red Bull Racing, el segundo clasificado Lando Norris de Gran Bretaña y McLaren (luego descalificado), y el tercer clasificado George Russell de Gran Bretaña y el equipo Mercedes AMG Petronas F1, el 22 de noviembre de 2025 en Las Vegas, Nevada.
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Con la temporada 2025 terminada, Lego ya está avanzando hacia el próximo año.
Construyendo un nuevo futuro
«Lego es uno de nuestros socios de ensueño», dijo Susie Wolff, directora general de la Academia de F1, una liga de carreras exclusivamente femenina bajo el paraguas más amplio de la F1.
“Cuando llegaron a la Fórmula 1, inmediatamente recurrí a Julia [Goldin]El [chief product and marketing officer]y dijo: ‘Mira, ¿podríamos pensar en hacer algo junto con la Academia de F1?'», dijo Wolff a CNBC. «Hay mucha sinergia entre lo que están tratando de hacer y cuál es nuestra misión principal».
La primera temporada de la Academia de F1 tuvo lugar en 2023. El departamento se fundó para abordar la falta de mujeres piloto en la serie de F1 y tiene como objetivo formar pilotos jóvenes y prepararlas para niveles más altos de competición.
«Estamos tratando de romper el estereotipo de que los deportes de motor son un entorno dominado por los hombres», dijo Wolff, señalando que Lego también ha avanzado con sus bloques de construcción para promover la inclusión.
Como parte de la relación actual entre las dos marcas, Lego se ha registrado como patrocinador del equipo para un auto de la Academia de F1 a partir de 2026. Esmee Kosterman, una piloto holandesa de 20 años, está al volante.
Presentación de la decoración Lego de la Academia de F1 durante la vista previa del Gran Premio de F1 de Las Vegas en el Circuito del Strip de Las Vegas en Las Vegas, el 19 de noviembre de 2025.
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Goldin de Lego dijo que si bien la asociación con la Academia F1 es una extensión de la asociación de carreras existente, «lo están haciendo de una manera única porque en realidad están trabajando juntos para respaldar un automóvil de tamaño real y al conductor».
«Este es un elemento muy importante para atraer más atención y subrayar la credibilidad y autenticidad de las mujeres en el deporte del motor y, lo que es más importante, para que sus padres reconozcan la oportunidad». [and] «El potencial para que ella se involucre en este deporte es enorme», dijo Goldin.
Zahn, del Toy Book, describió la colaboración entre Lego y la Fórmula 1, en particular la Academia de F1, como una «asociación perfecta».
«[The] Las aficionadas a los deportes de motor siempre han estado ahí, pero no necesariamente han sido acogidas cuando se trata de productos de consumo”, afirmó.
Wolff y Goldin señalaron que uno de los segmentos de más rápido crecimiento entre los fanáticos de la Fórmula 1 son las mujeres.
«Estamos siguiendo exactamente la tendencia de esta base de fans y también creando valor añadido para el socio», dijo Goldin. «Nuestros datos muestran que no sólo estamos atrayendo a más fans de la F1 a la marca Lego, sino también viceversa. Hay más fans de la marca Lego que ahora se están convirtiendo en fans de la Fórmula 1».