Miami, Haleah Gardens, Florida, Walmart Supercenter, cajero de la caja registradora, pagan a los clientes.
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Los consumidores hispanos reducen sus gastos alimentarios para todo, desde cerveza hasta spray de cocción, dijeron los gerentes en los ingresos recientes.
Coca-colaPresente Marcas de constelación Y Colgate Palmolive se encuentran entre las compañías que han informado una desaceleración por parte de las ventas norteamericanas de compradores hispanos.
Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos, una quinta parte de la población estadounidense se identifica como hispana o latinámica. Los hispanos son ahora la segunda población demográfica más grande en los Estados Unidos y el segundo grupo étnico de más rápido crecimiento, como muestran los datos de la agencia.
Con el aumento de la población de consumidores hispanos, su poder adquisitivo también está creciendo, y su contribución a las razones de ganancias de las empresas. Según los últimos datos de la cooperación del grupo de expertos económico Latino Devie, la economía latina de los Estados Unidos aumentó a 3.6 billones de dólares en 2022 en comparación con 3.2 billones de dólares en el año anterior. Y cuando se trata de compras, los hispanos estadounidenses, según la compañía de investigación de mercado Circana Circana, gastan más para los envases de consumidores y los consumidores no hispanos.
Pero la dura inmigración de la Casa Blanca y las preocupaciones económicas más amplias han causado que algunos consumidores hispanos retiraran sus gastos.
Los consumidores hispanos aumentaron una severa disminución en las intenciones del Consumeretto en enero, aunque la tendencia en febrero, según una nota de investigación de Goldman Sachs, se moderó, citando cientos de datos. Metrik se refiere a la proporción de clientes que tienen la intención de comprar más de una marca que se deduce de aquellos que desean comprar menos.
Algunos expertos dicen que contribuir con un factor para la caída es el miedo a una política de inmigración más estricta.
Si bien la administración Trump ha privado a menos personas en el transcurso del año que la administración del presidente Joe Biden, los informes de las autoridades de inmigración y aduanas muestran que posee un 10% más de prisioneros que entre los Bidges.
Gastar menos casos
Los consumidores hispanos ayudaron a superar a Bud Light de Constellation Brands como la mejor cerveza de la nación. Según el CEO Bill Newlands, más del 50% de los bebedores modelóticos son Hispan.
Sin embargo, la constelación proporcionó una perspectiva más débil para su año financiero 2026, con ambos aranceles sujetos y reducidos por los consumidores hispanos.
«El hecho es que muchos consumidores están actualmente preocupados por la comunidad hispana. [them]. Algunos de ellos están preocupados por los empleos en las industrias con una base de trabajo alta en latino ”, dijo Newlands en la conferencia telefónica de la compañía a principios de abril.
En abril, la tasa de desempleo latino fue de 4.8% en el año anterior y 5.1% en marzo de abril, según la Oficina de Estadísticas Laborales, 5.2%.
«Cosas como asambleas sociales, un área en la que el consumidor hispano a menudo consume cerveza, cae hoy», agregó Newland.
Corona y Modelo Biore de México se ofrecerán a la venta el 3 de febrero de 2025 en la ciudad de Nueva York en una tienda Whole Foods.
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Constellation, que Corona también pertenece, ha informado repetidamente que los estadounidenses hispanos representan aproximadamente la mitad del negocio de cerveza completo de la compañía. Según la compañía de investigación de consumo, Digits and Investment Bank Jefferies, los clientes hispanos y de trastorno latino representaron el 32.5% de las marcas de ventas en 2023.
Y Constellation no es la única cervecera que ve una recesión. Propietario de Sam Adams Bostoner Beer se refirió a una disminución similar en su informe trimestral.
«Los vientos macroeconómicos son obviamente la confianza de los consumidores que tienen miedo de la inflación. También hay una retirada de los consumidores hispanos de que simplemente no salen tanto», dijo Michael Spillane, CEO de Boston Beer.
Los consumidores hispanos también se retiran a sus compras de bebidas no alcohólicas.
Los gastos de los consumidores hispanos se han despertado en los últimos meses, Keurig Dr. Pepper El CEO Tim Cofer dijo en la conferencia de la compañía a fines de abril.
«Si lo trata, puede ver que se manifiesta tanto en menos viajes como en gastos más bajos por viaje», dijo a los analistas.
Según Coferer, los consumidores hispanos hacen un «porcentaje sensato» de Keurig Dr. La compañía tiene marcas que son populares entre los consumidores hispanos como Squirt Soda, Peñafiel Mineral Water y Clamato que se pueden mezclar con cerveza para producir Micheladas.
Sin embargo, la desaceleración no fue suficiente para hacer que Keurig Dr. Pepper bajara su perspectiva en el año en general.
La rival Coca-Cola tampoco ha reducido su pronóstico, pero priorizará la ganancia de los consumidores hispanos en el próximo trimestre.
Durante años, la compañía ha dirigido a los latinos a través de publicidad y adquisiciones como la compra del topo mexicano Chico 2017. México también es un mercado principal para su homónimo. En este trimestre, sin embargo, los gerentes dijeron que el tráfico más débil de los compradores hispanos agobiaron el volumen de América del Norte, algunos de los cuales fueron calentados por un boicot.
En febrero, los rumores se extendieron a las redes sociales de que Coca -Cola había informado a las autoridades de inmigración de los Estados Unidos sin documentos. Coca -Cola negó las acusaciones, pero el CEO James Quincey dijo la semana pasada que los videos «completamente equivocados» dañan el tráfico, especialmente en los estados del sur.
Y Cola ve efectos adicionales al sur de la frontera desde las tensiones sobre la política de la gestión de Trump.
«Parte de las tensiones geopolíticas y la retirada hispana también influyeron en el mexicano [market]En particular, la región fronteriza, que está muy conectada con los Estados Unidos ”, dijo Quincey a los analistas sobre la conferencia telefónica de la compañía.
Más allá del curso de bebidas
La retirada de los consumidores hispanos no solo golpeó la bebida. Otras partes de la tienda de comestibles también sienten el calor.
Comida británica asociada Regresó a las ventas estadounidenses de su Mazola-Speiseöle, la marca de petróleo más vendido del país.
«En este momento es un poco miserable porque nuestro cliente clave es hispano y se siente nervioso y ansioso y reduce los gastos. Se siente realmente una recesión en partes del mercado estadounidense», dijo el CEO George Weston el jueves en la conferencia telefónica de la compañía.
Colgate-Palmolive también registró menos tráfico de los consumidores hispanos en todo el negocio, dijo John Faucher, director de relaciones con los inversores de la compañía, en la Conferencia de Consumidores y Consumidores Globales de UBS en marzo. El 25 de abril, la compañía informó una disminución en el volumen de América del Norte en un 2,3%en el primer trimestre.
A pesar de eso, WalmartEl concesionario de alimentos más grande del país dijo que la política de inmigración del gobierno de Trump aún no ha llevado a que valiera la pena.
«Hasta ahora, ha sido mucho para nosotros», dijo el CEO Doug McMillon a mediados de febrero sobre la llamada de ganancias de la compañía.