Hollywood puede respirar aliviado: la Generación Z no sólo va al cine, sino que también impulsa el crecimiento de la taquilla.
Durante la pandemia, cuando los cines cerraron y el streaming se convirtió en una fuerza dominante en el panorama de los medios, crecieron los temores de que esta cohorte joven evitaría la pantalla grande a medida que maduraran y se convirtieran en consumidores más comprometidos.
Sin embargo, según datos de Fandango, esta generación, de 14 a 29 años, se encuentra entre los cinéfilos más activos, acudiendo cada año a más películas que algunas generaciones mayores.
En 2025, los miembros de la Generación Z vieron un promedio de siete películas en los cines, igualando la audiencia promedio de los Millennials, mientras que los miembros de la Generación X y los Baby Boomers vieron un promedio de unas seis películas, según Fandango.
«La Generación Z está impulsando las tendencias de ir al cine hoy en día, y creo que la gente está sorprendida», dijo Jason Dorsey, presidente y cofundador del Center for Generational Kinetics y coautor de «Zconomy». «Dicen: ‘Oh, la Generación Z no quiere salir de su casa’. Eso no es cierto. La Generación Z está desesperada por salir de casa, probablemente más de lo que piensas”.
Según Comscore, la Generación Z representará casi el 40% de todos los cinéfilos en América del Norte en 2025.
A medida que los adolescentes y los veinteañeros se convierten en la generación dominante en la taquilla, también están dando forma al futuro de la asistencia al cine, y los estudios y cines están tomando nota.
«No sólo estamos viendo que un porcentaje cada vez mayor de la Generación Z constituye nuestra audiencia general, sino que su frecuencia aumenta cada año», dice Carrie Trotter, vicepresidenta senior de marketing de AMCdijo CNBC. «Así que se han convertido en una de las audiencias más importantes para nosotros, y creo que tal vez se conviertan en la audiencia más importante para nosotros en el futuro».
Fidelizando a la Generación Z
La afinidad de la Generación Z por las películas se ve reforzada por el hecho de que las películas siguen siendo una de las formas más baratas de entretenimiento.
«Los precios de las entradas han subido, pero cuando los comparas con la tasa de inflación año tras año, están al mismo nivel, si no más bajo», dijo Steve Buck de EntTelligence, una empresa de datos cinematográficos. «Si piensas en la Generación Z, son conscientes de los costos, pero están abriendo sus billeteras».
Los miembros de la Generación Z alcanzaron la mayoría de edad en la época de Covid, lo que Dorsey llamó una “experiencia que definió una generación”. Este grupo nunca ha conocido una época sin redes sociales o teléfonos inteligentes y es increíblemente consciente de los costos, ya que creció en una época de gran incertidumbre, dijo.
«Covid ha arruinado todos sus planes», dijo Dorsey. «Fueron a la escuela, a la universidad… todo cambió y eso duró mucho tiempo. Así que los vemos mucho más conscientes financieramente. Lo digo en general, como si fueran muy conservadores con su dinero, mucho más frugales de lo que esperaríamos de alguien de su edad».
Esto ha llevado a una parte importante de la Generación Z a optar por programas de fidelización de salas de cine como A-list de AMC, Regal Unlimited y Movie Club de Cinemark, que los recompensan por el dinero gastado o les permiten ver varias películas al mes mediante una tarifa de suscripción.
“La Generación Z se superpone en las clasificaciones AMC A-List y su participación se ha triplicado desde la pandemia”, dijo Trotter, señalando que el programa AMC también permite a los clientes reservar boletos para otros miembros leales que forman parte de su grupo de amigos.
«Estamos tratando de hacerlo lo más fluido posible para que podamos fomentar la mayor cantidad de cine y esa atmósfera social posible», dijo.
En el cine Rutgers de Piscataway, Nueva Jersey, el director general Alex DelVecchio mantiene bajos los precios de las entradas para los estudiantes de la cercana Universidad de Rutgers. Los estudiantes que presenten una identificación escolar pagan solo $5 por las presentaciones matinales y $9.50 por todos los demás boletos de admisión general. Según EntTelligence, eso es significativamente más barato que el promedio nacional de casi $13,50.
«Tratamos de mantenerlo lo más asequible posible», dijo DelVecchio.
Pero no se trata sólo de asequibilidad. DelVecchio dijo que también organiza promociones como granizados gratis los miércoles y está buscando formas de atraer a sus clientes predominantemente estudiantes.
Para el lanzamiento de Warner Bros.’ It: Capítulo Uno en 2017, DelVecchio dijo que la compañía colocó un payaso en cada teatro, colocó globos rojos en todo el campus e hizo que un empleado usara una chaqueta amarilla y jugara con un barco de papel afuera para recrear escenas icónicas de la película.
“Empezamos a vender todo”, dijo. «Y luego, una vez que obtienes el impulso, puedes mantenerlo mientras sigas jugando lo que ellos quieran».
Tashi-delek | E+ | Imágenes falsas
Si bien la Generación Z es exigente con sus gastos, está dispuesta a gastar en experiencias, especialmente en actividades sociales que pueden hacer con sus amigos y que les dan una excusa para desconectarse de sus teléfonos.
«Es una forma de pasar tiempo con sus amigos y familiares, y esa experiencia social realmente trasciende la película que están viendo», dijo Trotter. «Pero también hay un poco de FOMO [fear of missing out]como si quisieran ser parte de la emoción y que su entusiasmo alimentara su deseo de ser los primeros en ver estas películas y ser parte del entretenimiento mientras suceden”.
Y aunque a la Generación Z le gusta no mirar sus teléfonos mientras mira una película, todavía usa las redes sociales para compartir sus opiniones sobre películas y ver lo que otros piensan sobre títulos nuevos y antiguos.
Letterboxd, una plataforma en línea donde los cinéfilos pueden rastrear las películas que han visto y publicar reseñas, se ha vuelto tan omnipresente entre esta generación que Hollywood ha llegado a referirse como sinónimo a la Generación Z como la generación Letterboxd.
El sitio cuenta actualmente con más de 29 millones de usuarios, más de la mitad de los cuales tienen menos de 35 años. A través de Letterboxd, la Generación Z se basa más en las reseñas de la comunidad que en las de los críticos de cine oficiales a la hora de elegir qué películas ver en los cines.
Lo que la Generación Z quiere ver
Por supuesto, la Generación Z tiene algunas preferencias específicas de género y Hollywood parece atenderlas.
Al igual que sus mayores, este grupo de edad suele acudir en masa a los cines para ver películas de terror y con clasificación R. Sin embargo, se diferencian de las generaciones anteriores en su interés por las adaptaciones de anime y videojuegos basadas en juegos que jugaron mientras crecían. Los miembros de la Generación Z también han mostrado preferencia por títulos más antiguos y reeditados, apoyándose en la nostalgia de ir al cine.
En 2025, “Una película de Minecraft”, basada en el popular juego online, fue la película más vista entre la Generación Z, según datos de EntTelligence Warner Bros. La película generó más de 424 millones de dólares a nivel nacional durante su presentación en cines, la segunda mayor recaudación del año, y recaudó 960 millones de dólares en todo el mundo.
Mientras tanto sony y «Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – The Movie: Infinity Castle» de Crunchyroll tuvo la mayor participación de audiencia de la Generación Z, con el 42% de las entradas vendidas a miembros de esa generación.
Jack Black, Jason Momoa y Sebastian Hansen en “A Minecraft Movie” de Warner Bros. y Legendary Entertainment.
Warner Bros.
En lo que va de 2026, Universales “The Super Mario Galaxy Movie” es la película más vista de la Generación Z, recaudando 425 millones de dólares a nivel nacional, la película con mayor recaudación del año hasta el momento, y 982 millones de dólares en todo el mundo.
Los analistas de taquilla esperan películas como disney y «Toy Story 5» de Pixar, «Minions & Monsters» de Universal, «Spider-Man: Brand New Day» de Sony y «Avengers: Doomsday» de Marvel para captar una parte importante de las ventas de entradas de los espectadores de la Generación Z.
«Creo que las salas de cine tienen una oportunidad real en este momento de brindar a la Generación Z una experiencia social en persona», dijo Dorsey. «Aún es frágil, la generación sigue siendo exigente, pero existe una gran oportunidad para que aprovechen el hecho de que pueden crear estas maravillosas experiencias personales de una manera más asequible».
Divulgación: Versant es la empresa matriz de Fandango y CNBC.