Una caja de gofres congelados Eggo de Kellogg Co. está dispuesta para una fotografía en Nueva York.
Tiffany Hagler | Bloomberg |
Marte adquirirá Kellanova Las dos compañías anunciaron el miércoles que habrían reunido algunas de las marcas de dulces y snacks más importantes de Estados Unidos por 35.900 millones de dólares en efectivo.
El propietario de M&M, Mars, se hace cargo kellogg Según el comunicado de prensa, la empresa derivada se venderá a 83,50 dólares por acción. La adquisición de Kellanova, que se escindirá de su empresa matriz en 2023, enriquecerá la división de snacks de Mars con marcas importantes como Pringles y Cheez-Its.
«Compramos empresas para hacerlas crecer y buscamos un crecimiento generacional», dijo el director ejecutivo de Mars, Poul Weihrauch, en el programa «Money Movers» de CNBC.
La medida se produce después de que Kellogg escindiera su negocio el año pasado. La división de cereales estará gestionada por WK Kellogg Co y el resto de marcas de snacks y de origen vegetal estarán gestionadas por Kellanova. Las ventas netas de Kellanova superaron los 13.000 millones de dólares en 2023.
Después de años de alta inflación, algunos consumidores están recortando sus gastos y apenas pueden permitirse refrigerios de marca, lo que hace que las compras sean más atractivas. Muchos tenderos confían en marcas privadas para atraer a consumidores que buscan una buena relación calidad-precio.
«Es nuestro trabajo como empresa absorber la mayor cantidad posible de estos costos de insumos y trasladar la menor cantidad necesaria a los consumidores», dijo Weihrauch a CNBC. «Creemos que sólo uniendo fuerzas podremos gestionar mejor estos shocks».
El objetivo de la adquisición de Mars es construir un «negocio global más amplio de snacks» utilizando marcas conocidas y populares, dijo en un comunicado Andrew Clarke, presidente global de Mars Snacking.
Weihrauch afirmó que existen oportunidades para que las dos empresas crezcan juntas en países como China y África. Mars tiene un negocio más grande en China y Kellanova es más fuerte en África.
En respuesta a las preguntas antimonopolio, particularmente debido a la superposición en la categoría de barras de chocolate, el director ejecutivo de Kellanova, Steve Cahillane, dijo que no ve ningún problema. Asimismo, Weihrauch afirmó que las marcas se complementarán y que la empresa cooperará con los reguladores.
«Si simplemente das un paseo por los pasillos del bar de un supermercado, verás un espacio increíblemente fragmentado con una enorme cantidad de opciones para los consumidores», dijo Cahillane en Money Movers.
La creciente categoría de snacks incluye marcas comercializadas como más saludables. Kellanova traerá productos como RXBar y Nutri-Grain al negocio de Mars, complementando Kind y otros snacks de Mars, según el comunicado.
Se espera que la transacción se cierre en el primer semestre de 2025, según el comunicado.
La adquisición se produjo después de meses de negociaciones con Toms Capital Investment Management, un fondo activista dirigido por Benjamin Pass que había acumulado una participación significativa en Kellanova, según una persona familiarizada con el asunto. Toms Capital presionó en secreto a la gerencia de Cahillane y Kellanova para que hicieran cambios estratégicos y organizativos, dijo la persona.
Toms ya lanzó una campaña en Colgate en 2022 en colaboración con Third Point de Dan Loeb.
— Rohan Goswami de CNBC contribuyó a este informe.
Corrección: Mars adquirirá Kellanova por 35.900 millones de dólares en efectivo, anunciaron las empresas el miércoles. La fecha era incorrecta en una versión anterior.