Los maniquíes, que se exhibió el domingo 9 de junio de 2024 en Nueva York en Nueva York, EE. UU., En una tienda emergente SKIMS en la tienda Nordstrom-Flagship en Nueva York, EE. UU.
Bing Guan | Bloomberg | Getty Pictures
Nike se ha asociado con la marca íntima de Kim Kardashian para comenzar un nuevo número de ropa activa LululemonAlo Yoga y Vuori, las compañías anunciaron el martes.
La nueva marca, llamada Nikeskims, incluye ropa, zapatos y accesorios. Presentará su primera colección esta primavera con un despliegue global para 2026. No está claro cómo se ven exactamente los productos o qué artículos se incluirán en la primera colección. La única imagen incluida en el anuncio de Nike fue un gráfico del logotipo de la nueva marca.
La asociación de Nike con Skims, que de Kardashian y el empresario sueco Jens Grede, CEO de la marca, creada por Kardashian y el empresario sueco Jens Greed, parece que Nike quiere robar la cuota de mercado que ha perdido en competidores de promoción y más mujeres y más mujeres. en traer la marca.
Una nueva línea de ropa activa con el nombre Skim adjunto le da a Nike uno en los tipos de compradores, la ropa de actitud de Lululemon y los nuevos competidores como Alo Yoga y Vuori, que se adaptan más a las mujeres que a Nike.
Nike dijo anteriormente que alrededor del 40% de los clientes son mujeres, pero la mayoría de los sellos de ropa prefieren más consumidores que hombres porque tienden a comprar más y gastar más para la ropa. Además, esta brecha específica de género hizo posible que los competidores de Nike se estancen en el negocio de la ropa deportiva, lo que podría ser una posibilidad de crecimiento para el gigante de las zapatillas. En el año financiero 2024, la ropa solo representaba alrededor del 28% de la facturación de la marca Nike.
La semana pasada, Nike debutó en una nueva campaña publicitaria que había orientado a los atletas durante el Super Bowl, la primera publicidad de gran juego durante décadas. La campaña titulada «So Win» muestra a atletas como la gimnasta Jordan Chiles y las estrellas de la WNBA Caitlin Clark y Sabrina Ionescu. El lugar tocó los desafíos con los que las mujeres se enfrentaron en el deporte y les pidió que ganaran, aunque se les dijo lo que no podían hacer y quién no debería serlo.
La campaña dejó en claro que el logro de los atletas y la grabación de los deportes femeninos actualmente circundantes serán un centro de la estrategia de Nike bajo su nuevo CEO Elliott Hill. La asociación SKIMS no solo permite a Nike competir mejor para competir por las mujeres, sino que también traerá una nueva línea de productos en la que la compañía fue acusada de consumidores.
Para Shox, que recientemente tuvo un valor de 4 mil millones de dólares estadounidenses, la asociación Nike y el acceso a sus habilidades de fabricación y desarrollo ofrecen una oportunidad de crecimiento para una marca que es popular en comparación con los competidores pero que aún es relativamente pequeño. Otras marcas, como Victoria’s SecretIntenté y no pude ramificarse en ropa activa para que SKIMS pueda ser un ganador en la habitación con Nike a su lado.
También es bueno para una OPI que SKIMS tuvo en cuenta. Si SKIMS puede probar que tiene más oportunidades de crecimiento y un socio estratégico como Nike, un debut público será una ligera venta para los inversores que tienen cuidado en relación con los aranceles, la inflación persistente y un retiro a la discreción.
Grede dijo anteriormente que el minorista merecía ser una compañía de acciones, pero le dijo a WWD en diciembre que aún no había tomado una decisión sobre una OPI.