Un comprador lleva bolsas Nike en San Francisco, California, EE. UU., el miércoles 17 de diciembre de 2025.
David Paul Morris | Bloomberg | Imágenes falsas
Nike informó el jueves ganancias y ventas trimestrales que superaron las estimaciones de Wall Street, ya que la fortaleza en América del Norte ayudó a compensar una caída en las ventas en China.
Las acciones de la compañía cayeron alrededor de un 10% en las operaciones del jueves mientras los inversores asimilaban la debilidad en China y el impacto actual de los aranceles más altos sobre Nike.
Esto es lo que informó Nike para su segundo trimestre fiscal de 2026, según las estimaciones de consenso de LSEG:
- Ganancias por acción: 53 centavos vs. 38 centavos esperados
- Ganancia: 12.430 millones de dólares frente a los 12.220 millones de dólares previstos
El minorista de ropa deportiva dijo que las ventas en América del Norte aumentaron un 9% a 5.630 millones de dólares. Sin embargo, las ventas de la Gran China cayeron un 17% a 1.420 millones de dólares.
La compañía de zapatillas ha estado ejecutando la estrategia de recuperación del director ejecutivo Elliott Hill durante poco más de un año, centrándose en recuperar el crecimiento y la participación de mercado, limpiar el inventario antiguo e invertir en relaciones mayoristas.
«El año fiscal 2026 sigue siendo un año de acción para realinear nuestro negocio de Clásicos, devolver a Nike Digital una experiencia premium, diversificar nuestra cartera de productos, profundizar nuestras relaciones con los clientes, fortalecer nuestras relaciones con los socios y realinear nuestros equipos y liderazgo», dijo Hill en una llamada con analistas. “Y yo digo que estamos en la mitad de la entrada de nuestro regreso”.
«Todavía estamos lejos de alcanzar nuestro potencial», añadió.
Hill dijo que las mejoras de Nike en el mercado chino «no están ocurriendo a la escala o velocidad que necesitamos para impulsar un cambio más amplio», aunque dijo que el país sigue siendo una de las mayores oportunidades a largo plazo de la compañía.
Nike espera que los ingresos disminuyan en un porcentaje bajo de un solo dígito en su tercer trimestre fiscal, con un crecimiento moderado en América del Norte. También espera que los márgenes brutos disminuyan entre 1,75 y 2,25 puntos porcentuales, incluido un impacto de 3,15 puntos porcentuales debido a los aranceles.
La compañía dijo que las ventas mayoristas aumentaron un 8% a 7.500 millones de dólares durante el trimestre. Pero las ventas directas, que habían sido el foco de Nike en los años previos a la adquisición de Hill y al alejamiento de su estrategia, cayeron un 8% a 4.600 millones de dólares.
Nike también está sintiendo los efectos de los aumentos arancelarios. El jueves, dijo que el margen bruto de la compañía cayó tres puntos porcentuales y los niveles de inventario cayeron un 3%, en gran parte debido a aranceles más altos.
La empresa de zapatillas también informó de debilidades en su marca Converse. En su primer trimestre fiscal, Nike dijo que las ventas de Converse cayeron un 27%; el jueves, la compañía informó una caída del 30% en las ventas de la marca de zapatillas.
A pesar de la debilidad en algunas áreas del negocio de Nike, la compañía destacó algunas áreas de fortaleza y nuevas iniciativas. El director financiero Matt Friend dijo en la llamada que Nike.com tuvo el mejor Black Friday de su historia este año, gracias en parte al lanzamiento del Air Jordan “Black Cat”.
Nike también planea lanzar una nueva plataforma de calzado llamada Nike Mind en enero para ayudar a los atletas a prepararse para el rendimiento y la competencia, dijo Hill en la llamada.
Nike ha realizado importantes cambios internos bajo el mando de Hill.
Según Hill, Nike hizo un cambio de liderazgo a principios de este mes para «eliminar capas». Como parte de su estrategia “Ganar ahora”, la compañía anunció que el director comercial Craig Williams dejaría el gigante de las zapatillas.
Hill describió la reestructuración como una medida que tenía que ver con “crecimiento y ataque”.
«En conjunto, estos cambios significan que estamos eliminando capas y posicionando mejor a Nike para continuar generando un impacto que sólo Nike puede lograr», dijo Hill en un comunicado en ese momento.
Las acciones de Nike han caído más del 13% este año desde el cierre del jueves.