Tras las huelgas de Hollywood, las empresas apuestan por el deporte

Los gigantes de los medios confiaron en los deportes el año pasado para cortejar a los anunciantes durante la semana de reuniones de Upfronts, en un momento en que una huelga en Hollywood y la reducción de costos perjudicaron su contenido y su poder estelar.

Aunque las estrellas regresaron al escenario este año después de que terminaron las huelgas, las presentaciones aún se centraron más en deportes que en programas con guión.

A raíz del parón laboral del año pasado, algunas empresas de medios pudieron destacar menos series y películas en sus presentaciones. Reducción de costes por parte de las empresas, incluyendo disney Y Descubrimiento de Warner Bros. no ayudó en nada.

Los deportes en vivo siguieron siendo los favoritos de las reuniones directas, ya que todavía atraen a la mayor audiencia y, por lo tanto, a la mayor cantidad de dólares en publicidad.

«Encuentro [the companies] se beneficiaron de los ingresos durante la huelga. Y creo que ha habido renuencia a expandirse porque se trata de comprender cómo el gasto en contenido realmente genera retornos», dijo Tom Rogers, director ejecutivo de Oorbit Gaming and Entertainment y ex presidente de NBC Cable.

«Solía ​​haber este tipo de automatización en la que se lanzaba una cierta cantidad de programación para la nueva temporada, y era relativamente formulado, sin una comprensión real de cómo el contenido impulsaba la rentabilidad», añadió.

Señaló dos problemas clave para las empresas de medios tradicionales: el declive de la televisión tradicional y las crecientes tarifas que las empresas tienen que pagar para transmitir deportes en vivo.

«Si desea mantener el gasto en contenido a un nivel reducido, eso, por definición, significa que su programación de entretenimiento debe reducirse», dijo Rogers.

Disney ha estado reproduciendo avances de las próximas series de Disney+ «Agatha All Along» y «Daredevil: Born Again», pero para su canal de cable FX solo ha destacado la próxima temporada de la popular serie «The Bear», que también se transmite en Hulú. La compañía también anunció “Golden Bachelorette”, la próxima entrega del popular reality show de ABC.

Warner Bros. Discovery destacó series como “House of the Dragon” y “And Just Like That”, ambas derivadas de series de HBO.

«Sin embargo, una oferta sólida de contenido, ya sea deportes o entretenimiento, es sólo una pieza del rompecabezas», dijo Amy Leifer, directora de ventas de publicidad de DIRECTV Advertising. “Con el crecimiento explosivo de [ad-supported streaming]»La experiencia visual moderna depende tanto del contenido como de la publicidad que lo respalda».

Algunas películas desempeñaron un papel importante en los avances, especialmente después de que servicios de streaming como Peacock de NBCUniversal recibieran recientemente un impulso de éxitos de taquilla como «Oppenheimer».

Comcast’NBCUniversal se centró en la próxima película musical “Wicked” y la renovación de algunas series originales de Peacock.

Se espera que la temporada de taquilla de verano para las películas, que va desde el primer fin de semana de mayo hasta el Día del Trabajo, se reduzca en unos 800 millones de dólares este año, ya que la temporada trae un flujo limitado e inestable de películas de gran éxito. Sigue a un segundo trimestre que estuvo casi un 50% por detrás de la venta de entradas respecto al mismo período del año pasado.

Se espera que el calendario de películas se recupere en el cuarto trimestre, con grandes títulos como «Joker: Folie a Deux» de Warner Bros., «Gladiator II» de Paramount, «Moana 2» de Disney Animation y «Wicked» de Universal llegando a los cines. . Se espera que el calendario 2025 y 2026 traiga un aumento significativo de títulos, incluidas características de importantes franquicias como Marvel, Star Wars, Batman, Super Mario Bros. y entradas acumuladas para una tercera película de Avatar.

Mientras tanto, gigantes tecnológicos como Netflix y Amazonas Prime Video, que recientemente agregó niveles más baratos y con publicidad a sus plataformas de transmisión, inició la semana de Upfronts con toda su fuerza, mostrando no solo deportes sino también próximas películas y series.

Amazon, que ahora es propietaria de MGM Studios, ha anunciado renovaciones y próximas temporadas de series originales como “Mr. y la Sra. Smith”, “The Boys” y “El verano en el que me volví bonita”. El actor Jake Gyllenhaal anunció una secuela de «Roadhouse» y Will Ferrell y Reese Witherspoon hablaron sobre su película «Estás cordialmente invitado».

Mientras tanto, Netflix anunció la secuela de “Happy Gilmore” de Adam Sandler, así como varias otras series.

La NFL volvió a ser la ganadora de la mayor cantidad de presentaciones directas este año.

Los principales programas deportivos, desde los Juegos Olímpicos de verano hasta la NBA, que atraen a las mayores audiencias de televisión y streaming y toneladas de dólares en publicidad, también fueron partes clave de las presentaciones.

«A menudo escuchamos de los principales clientes que la importancia de las compras anticipadas ha disminuido más allá de asegurar ubicaciones en deportes en vivo», dijo Mike Dupree, director de ingresos de Teads, una plataforma de publicación premium global. «El acceso a contenidos de alta calidad en un mundo bajo demanda ha aliviado la escasez que históricamente impulsó el modelo upfront. El deporte en vivo parece ser el último bastión, como lo demuestran las renegociaciones de derechos”.

NBCUniversal dedicó gran parte de su presentación a los próximos Juegos Olímpicos de Verano en París. La NFL jugó un papel en todas las presentaciones, incluso para el recién llegado al panorama del streaming con publicidad, netflix. Quizás la mayor sensación deportiva durante la semana de Upfront fue el anuncio pocas horas antes de la presentación de que había llegado a un acuerdo para transmitir los juegos de la NFL el día de Navidad durante los próximos tres años.

Amazon debutó el Thursday Night Football, su segundo juego del Black Friday y un próximo juego Wild Card Playoff en enero, el primero para Prime.

«Este año vimos gigantes de los medios apostando en grandes apuestas como ‘Wicked’, los Juegos Olímpicos y superestrellas del deporte como Jason Kelce para crear expectación», dijo Tim Hurd, vicepresidente de activación de medios de la agencia de marketing digital Goodway Group. «Había mucho entusiasmo por la evolución del panorama de los deportes en vivo y el uso de los deportes universitarios, los juegos de la NFL y los Juegos Olímpicos como una experiencia multiplataforma».

Kelce, quien recientemente se retiró de la NFL luego de 13 años con los Philadelphia Eagles, apareció anticipadamente en Disney para anunciar que sería comentarista de ESPN a partir de esta temporada. Su aparición fue noticia, como suelen hacer él y su hermano Travis Kelce, cuando recogió a la estrella y creadora de «Abbott Elementary», Quinta Brunson, durante el evento.

—Sarah Whitten contribuyó a este artículo.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.