Tienda Victoria’s Secret en Nueva York.
Scott Mlyn | CNBC
El secreto de Victoria superó las expectativas en el trimestre navideño y el jueves pronosticó un crecimiento de ventas mejor de lo esperado para el año mientras el plan de recuperación de la directora ejecutiva Hillary Super continúa resonando entre los compradores.
La veterana compañía de sujetadores y ropa interior superó las expectativas de Wall Street tanto en ingresos como en ganancias y emitió pronósticos que superaron las expectativas de Wall Street.
Para el trimestre actual, Victoria’s Secret pronosticó ventas de entre 1.490 y 1.530 millones de dólares, por encima de las estimaciones de 1.420 millones de dólares. Para todo el año, espera que el impulso continúe y las ventas se sitúen entre 6.850 millones y 6.950 millones de dólares, superando las expectativas de 6.800 millones de dólares.
“Durante el trimestre, nuestro cliente respondió con entusiasmo a nuestro producto y marketing, lo que se reflejó en la creciente adquisición de nuevos clientes y el aumento. [average until retails]”, dijo Súper en un comunicado. «Nuestros resultados de 2025 reflejan el progreso que hemos logrado dentro de nuestra estrategia Path to Potential a medida que construimos reconocimiento de marca y fuertes conexiones con nuestros clientes en todo el mundo».
Aquí está el desempeño del cuarto trimestre fiscal del minorista en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: 2,77 dólares ajustados frente a los 2,52 dólares esperados
- Ganancia: 2.270 millones de dólares frente a los 2.230 millones de dólares previstos
A pesar de los sólidos resultados y las previsiones, las acciones de Victoria’s Secret cayeron más de un 10% en las operaciones del mediodía del jueves.
Los ingresos netos de la compañía para el período de tres meses finalizado el 31 de enero fueron de 183,63 millones de dólares, o 2,14 dólares por acción, en comparación con 193,4 millones de dólares, o 2,33 dólares por acción, hace un año. Excluyendo los cargos por deterioro relacionados con los activos de Adore Me, los cargos de reestructuración y otros cargos únicos, los ingresos netos ajustados de Victoria’s Secret fueron de 238 millones de dólares, o 2,77 dólares por acción.
Los ingresos aumentaron a 2.270 millones de dólares, aproximadamente un 8% más que los 2.110 millones de dólares de hace un año.
Ropa de marca rosa a la venta en una tienda de Victoria’s Secret en la Quinta Avenida de Nueva York, EE. UU., el jueves 4 de septiembre de 2025.
Gabby Jones | Bloomberg | Imágenes falsas
Desde que tomó el mando de Victoria’s Secret hace aproximadamente un año y medio, Super ha trabajado para reavivar el crecimiento de las ventas y la rentabilidad cambiando la forma en que la compañía se relaciona con los clientes, duplicando su negocio de belleza de mil millones de dólares, reenfocándose en su línea Pink de la década de 2000 y afirmando su dominio en la categoría de sujetadores. Un año después, la estrategia muestra un progreso sostenido.
Según StreetAccount, las ventas comparables han aumentado durante tres trimestres consecutivos, incluido el trimestre más reciente, cuando las comparaciones aumentaron un 8%, mejor que el aumento del 5,6% que esperaban los analistas. Según las métricas de FactSet, este es el período más largo de crecimiento sostenido de ventas comparables en al menos cuatro años.
Desde que se separó de la antigua empresa matriz L Brands en 2021, Victoria’s Secret, hasta hace poco, ha intentado sin éxito recuperar su relevancia entre los consumidores. El enfoque en estilos ultrasexys en lugar de ropa interior cómoda y práctica, junto con un marketing fuera de contacto, empujó a los compradores hacia disruptores emergentes y otros competidores heredados, lo que resultó en una disminución de la participación de mercado.
En 2022, la compañía adquirió el recién llegado digital Adore Me para atraer a una gama más amplia de compradores y tipos de cuerpo al permitir que la marca se centre en tallas inclusivas y una variedad de estilos de lencería que van desde sexy hasta cómoda. Pero la adquisición no fue suficiente para ayudar a Victoria’s Secret a volver a un crecimiento sostenible.
Durante el trimestre, la compañía registró 119,6 millones de dólares en cargos por deterioro relacionados con Adore Me y también dijo que estaba iniciando una «revisión estratégica» de DailyLook, una marca adquirida a través de la transacción Adore Me. Las revisiones estratégicas suelen tratar de encontrar un comprador dispuesto a adquirir la marca.