La tarifa del 50% del presidente Donald Trump para las importaciones brasileñas es una mala noticia para los bebedores de café.
Brasil, el mayor proveedor estadounidense de granos de café verde, representa aproximadamente un tercio de la oferta general del país, según los datos del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos.
Los granos de café tienen que crecer en un clima cálido y tropical y hacer de Hawai y Puerto Rico los únicos lugares adecuados en los Estados Unidos para manejar la cosecha. Pero cuando el principal consumidor de café del mundo, Estados Unidos necesita una oferta masiva para seguir siendo cafeína. Mintel estima que el mercado de café de los Estados Unidos alcanzó los 19.75 mil millones de dólares estadounidenses el año pasado.
El aumento en las tareas comerciales podría dar a los consumidores costos aún más altos después de varios años de aumentar los precios del café. Los consumidores de la inflación han encontrado precios para lattes y constructores de frío porque las sequías y las heladas alcanzan la oferta global de café, especialmente en Brasil. A principios de este año, los futuros de granos de café alcanzaron el máximo de todos los tiempos. El jueves subió un 1%, aunque se estableció muy por debajo del récord de récord en febrero.
Por supuesto, Brasil todavía tiene tiempo para concluir un contrato con la Casa Blanca antes de que los aranceles entren en vigor el 1 de agosto. Además, los fabricantes de alimentos y bebidas otorgan a la gerencia de Trump de excepciones para bienes importantes. Brooke Rollins, secretario del Ministerio de Agricultura de los Estados Unidos, dijo en una entrevista a fines de junio que la Casa Blanca está considerando excepciones a los productos que no se pueden cultivar en los Estados Unidos, incluido el café.
Pero si eso no sucede, como compañías de café como los propietarios de Folgers JM SmuckerPresente Keurig Dr. PepperPresente Starbucks Y Hermanos holandeses estará expuesto a costos mucho más altos para los bienes. Giuseppe Lavazza, presidente del tostador italiano Lavazza, dijo el jueves por la mañana en la televisión de Bloomberg que la última tarifa «mucha inflación» podría significar para la industria del café.
Las raíces intentarán aliviar los efectos de la tarifa más alta, pero no será fácil.
«Cada compañía siempre trata de excluir la próxima eficiencia, tejer en su empresa o encontrar la manera de minimizar la presión de inflación, pero una tarifa del 50% para un producto que básicamente no está disponible en los Estados Unidos, realmente no puede hacer mucho con eso».
Una táctica de reducción podría ser importar frijoles de otros países distintos de Brasil, pero las empresas probablemente aún pagarán más por los bienes.
«Una característica de los aranceles, especialmente si tienen aranceles en varios países al mismo tiempo, es que no solo aumentan los costos entrantes. Permite el aumento de los precios», dijo Madrecki. «Si tiene un café más barato que Brasil en otro país, no está inclinado a venderlo con un 30% de costos más baratos. Intentará empujar su café un poco más».
Los sellos de café en casa, como JM Smuckers Dunkin ‘y Strength Heinz’ Maxwell House, ya han caminado sus premios en respuesta al costo de las materias primas de espiga este año. Los aumentos de precios adicionales podrían ser en camino para los consumidores, a pesar de que los minoristas pueden retroceder.
Keurig Dr. Pepper consideraría aumentos adicionales de precios en la segunda mitad del año para aliviar los efectos de los aranceles, dijo el CEO Tim Cofer a fines de abril después de que Trump introdujo su primera ronda de las tareas mutuas llamadas.
Y Smuckers advirtió a los inversores en su conferencia trimestral a principios de junio que las tarifas de café sopesan sus ganancias. El café es aproximadamente un tercio de las ventas de la compañía.
«El café verde es un recurso natural no disponible que no se puede cultivar debido a su dependencia de un clima tropical en los Estados Unidos continentales», dijo Mark Smucker, CEO de Smuckers. «Actualmente estamos comprando alrededor de 500 millones de libras de café verde anualmente, con la mayoría de Brasil y Vietnam, los dos países productores de café más grandes».
Vietnam, que anunció un acuerdo comercial preliminar con la Casa Blanca a principios de este mes, entrega alrededor del 8% de los granos de café verde del café de los Estados Unidos. Como parte del acuerdo, Estados Unidos impondrá una obligación de 20% de importaciones vietnamitas.
Los consumidores que prefieren un caramelo MacChiato de Starbucks para su objetivo de cafeína probablemente tendrán una influencia humeante en sus billeteras.
Después de varios trimestres con lentas ventas estadounidenses, Brian Niccol, CEO Von Starbucks, dijo a fines de 2024 que la compañía no aumentaría los precios en 2025, con la esperanza de recuperar a los clientes que se habían quejado de lo caras que habían sido sus bebidas. Mientras espera que su turno se mantenga, Starbucks podría tragarse los costos de café más altos.
El gigante del café también se beneficia de su diversidad, tanto de los proveedores como en el ancho de su menú, que ahora contiene la popular línea de actualización. Starbucks importa su café de 30 países diferentes, y alrededor del 10% de los productos vendidos en América del Norte provienen del café.
El nuevo servicio comercial podría significar un aumento en Starbucks para productos vendidos, siempre que alrededor del 22% de sus frijoles provengan de Brasil, TD Cowen escribió el jueves Andrew Charles en una referencia a los clientes. Las bebidas empaquetadas de Starbucks, que están distribuidas por Nestlé, podrían aumentar sus costos de los bienes vendidos en un 3,5%. En general, según Charles, esto representa una carga de 5 centavos en la ganancia anual por acción.
Para los hermanos holandeses de la competencia, los costos de café más altos no dañarían mucho. El café hace menos de una décima parte de la cadena de café del café. Suponiendo que las Broses holandesas reciben más de la mitad de su café de Brasil desde Brasil, según Charles, sus productos vendidos solo aumentarían en un 1,3%.