Shauntil Cox levanta pesas con la ayuda de su entrenador Deano Troost en Planet Fitness en New Caney, Texas, el 19 de septiembre de 2023.
Jason Fochtman | Crónica de Houston | Periódicos Hearst | Imágenes falsas
Cada vez más asistentes al gimnasio buscan desarrollar músculo, lo que ha llevado a las principales empresas de fitness a ampliar sus esfuerzos más allá del entrenamiento cardiovascular.
De hecho, según la encuesta anual de Life Time a 3000 participantes, desarrollar músculo era el objetivo número uno para 2024, por delante de la pérdida de peso y el ejercicio general.
Bueno, ambos Pelotón Y Planeta Fitness están ampliando sus inversiones en almidón.
Planet Fitness cambió su combinación de equipos y Peloton comenzó a probar una aplicación de plan de entrenamiento de fuerza llamada Peloton Strength+ a principios de este mes.
Cuando Planet Fitness notó que sus miembros querían consistentemente más equipos de fuerza y menos equipos cardiovasculares durante el año pasado, la compañía cambió su oferta de fitness para satisfacer los intereses de los clientes particularmente de la Generación Z, que representan el 25% de la base de la compañía, según el Conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de 2023 de la compañía.
«La Generación Z claramente parece preferir el entrenamiento funcional y de fuerza al cardio», dijo el director financiero Thomas Fitzgerald. «Las cintas de correr todavía se utilizan aproximadamente en la misma cantidad, pero las máquinas elípticas y las bicicletas se utilizan con mucha menos frecuencia».
Planet Fitness superó las expectativas de ingresos en el segundo trimestre y su enfoque en el entrenamiento de fuerza ayudó a la empresa a lograr ese objetivo. Fitzgerald dijo que las máquinas de pesas cuestan menos que las máquinas cardiovasculares y que las áreas de entrenamiento de fuerza tienden a tener más espacio para miembros adicionales.
La entrenadora personal Miriam Fried, radicada en la ciudad de Nueva York y que se especializa en entrenamiento de fuerza, ha notado un cambio similar en las mujeres. Dijo que muchos de sus clientes son mujeres que anteriormente habían tomado clases de ejercicios cardiovasculares o grupales pero que ahora querían fortalecerse.
«Yo diría que en la última década que he estado en la industria del fitness, definitivamente se ha vuelto un poco más común que las mujeres hagan entrenamiento de fuerza», dijo Fried.
Se ve una bicicleta estática Peloton después de tocar la campana de apertura de la oferta pública inicial de la compañía en el Nasdaq MarketSite en la ciudad de Nueva York, Nueva York, el 26 de septiembre de 2019.
Shannon Stapleton | Reuters
Peloton también está explorando si el entrenamiento de fuerza podría ser parte de su camino a seguir a medida que la compañía enfrenta crecientes preocupaciones.
Peloton dijo anteriormente que la demanda de equipos de fitness era lenta ya que los consumidores postergaban la compra de artículos caros. La compañía también ha dicho que su contenido de entrenamiento de fuerza, no sus clases de ciclismo o carrera, es el tipo de clase más popular entre los miembros digitales y la clase número 2 entre aquellos que poseen hardware Peloton.
La nueva aplicación de la compañía, Peloton Strength+, está diseñada para entrenamiento de fuerza en gimnasios en lugar de estudios Peloton, según la compañía, y contará con programas personalizados dirigidos por instructores.
Es probable que Peloton comente sobre estos esfuerzos cuando informe sus resultados el jueves.
La nueva estrategia móvil de Peloton es similar a la de la aplicación de fitness Ladder, que ofrece entrenamiento de fuerza personalizado desde 2020. El director ejecutivo, Greg Stewart, dijo que si bien el servicio de suscripción de capacitación móvil de la compañía se lanzó en medio de la pandemia de Covid-19, ha experimentado su crecimiento más «explosivo» en los últimos años.
Debido a que Ladder es un producto móvil centrado en el entrenamiento de fuerza, Stewart dijo que sus usuarios son en su mayoría mujeres y personas que invierten en membresías de gimnasios para tener acceso al equipo.
“El 70% de los miembros de nuestra aplicación son mujeres. A medida que el entrenamiento de fuerza se vuelve más popular y demandado, ciertamente nos hemos beneficiado”, dijo Stewart.
Según Stewart, el 65% de los usuarios de Ladder utilizan la aplicación semanalmente para utilizar el equipo en el gimnasio. Si bien los productos se centraron en los consumidores de fitness en el hogar durante la pandemia, los asistentes al gimnasio son ahora un potencial sin explotar en la industria, dijo.
“La mayoría de las empresas en nuestro espacio no se han centrado realmente en este usuario, a pesar de que es una audiencia enorme, 65 millones de miembros de gimnasios en los EE. UU…. Es una audiencia grande y significativa que está motivada, entusiasmada y financieramente viable y comprometida con su entrenamiento. programa”, dijo Stewart.