CIUDAD DE NUEVA YORK – En una sala de un tribunal federal el lunes, el renombrado diseñador de moda Michael Kors habló sobre el enorme desafío de mantenerse relevante en un mundo donde las marcas están creciendo gracias a videos virales de TikTok y fotos de bolsos en los brazos de celebridades como Taylor Swift. y Beyoncé y pueden caer.
Kors comenzó la semana de testimonios en el caso antimonopolio en Manhattan, mientras una demanda de la Comisión Federal de Comercio busca tapizAdquisición de Capri por 8.500 millones de dólares. El acuerdo, de aprobarse, uniría a seis marcas de moda en una sola compañía: Coach, Kate Spade y Stuart Weitzman de Tapestry, y Versace, Jimmy Choo y Michael Kors de Capri.
El lunes, la FTC llamó a declarar a Kors, quien fundó su marca homónima en 1981 a los 22 años y todavía se desempeña como director creativo en jefe. Sin embargo, en sus comentarios, Kors describió cómo incluso las marcas tradicionales como la suya pueden tener problemas y perder el interés de los compradores.
«A veces eres lo más atractivo de la cuadra», dijo. “A veces eres tibio. A veces tienes frío”.
Reconoció que la etiqueta del mismo nombre había caído en desgracia y necesitaba una actualización.
«Creo que hemos llegado al punto de fatiga de la marca», dijo.
La FTC sostiene que la fusión de las empresas, especialmente si Coach y Michael Kors fueran del mismo propietario, crearía un gigante de bolsillo capaz de aumentar los precios para los clientes ofreciéndoles al mismo tiempo productos iguales o inferiores.
Sin embargo, los abogados de Tapestry y Capri han cuestionado las descripciones de la FTC de un mercado de bolsos consolidado. Dijeron que la competencia creció a medida que los clientes consideraron tanto marcas de lujo más caras como marcas de moda rápida más baratas, y pudieron comprar en plataformas exclusivamente en línea y mercados de segunda mano.
El juicio se produce en un momento en que los consumidores temen los altos precios y el resultado de las elecciones presidenciales estadounidenses, muy seguidas, podría cambiar la estrategia de la agencia federal.
Las acciones de Capri, que también es propietaria de Michael Kors, reflejan la fase más difícil que describió el diseñador Kors. Hasta el lunes por la tarde, las acciones de la empresa habían bajado aproximadamente un 24% en lo que va del año. Esto está muy por detrás del aumento de aproximadamente el 18% en el S&P 500 y el aumento de Tapestry de aproximadamente 17%.
En el último trimestre fiscal, que finalizó a finales de junio, las ventas de Michael Kors cayeron un 14,2 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado según las cifras publicadas o un 13,3 por ciento a tipo de cambio constante.
Kors dijo que estudia la industria de la moda y se inspira pasando tiempo en las tiendas, hablando con los clientes o observando a la gente en lugares como los aeropuertos. Incluso como veterano de la industria, dijo que tiene que ser flexible.
Por ejemplo, conoció a Aupen, un recién llegado a la industria de los bolsos, cuando vio una foto de Taylor Swift usando uno de los bolsos de la compañía. Cuando visitó el sitio web de la empresa, éste falló, dijo.
«Esto demuestra el poder de esas mujeres», dijo.
En otra declaración el lunes, el primero dijo Macy’s El director ejecutivo, Jeff Gennette, dijo que los minoristas también sienten la presión cuando las marcas pierden su brillo. Gennette, quien se jubiló a principios de este año, dijo que las ventas de los grandes almacenes cayeron porque dependían demasiado de la marca Michael Kors. Dijo que las rebajas en los bolsos de Michael Kors contribuyeron a «una espiral descendente que experimentó Macy’s durante mi estancia allí».
Está previsto que el juicio antimonopolio concluya el martes con testimonios de economistas, incluido uno de la FTC y otro de las empresas.