Michelle Monaghan, Leslie Bibb y Carrie Coon en ‘The White Lotus’ en HBO.
Con amable permiso: Fabio Lovino | HBO
Las compañías de medios miran la incertidumbre económica cuando los anunciantes y los especialistas en marketing comienzan la incertidumbre económica.
Esta semana, los gigantes de entretenimiento heredado, incluidos Comcast Nbcuniversal, Fox Corp. Y Descubrimiento de Warner Bros. Serán presentaciones para compradores publicitarios sobre la selección de por qué debe cometer dinero para sus próximos programas para programas deportivos, entretenimiento y noticias. Netflix Y Amazonas Prime Video reemplaza el campo que posee su segundo pre -frags anual. Paramount Global mantuvo sus presentaciones con anunciantes y agencias la semana pasada.
Este año, las misiones son altas cuando los principales oficiales de marketing en marcas que formulan planes de emergencia para una variedad de resultados en relación con las tarifas, la inflación, el estado de ánimo del consumidor y otros cambios macroeconómicos que podrían influir en sus gastos.
El panorama de los costos en desarrollo contribuye al viento de frente existente para la industria de los medios: los suscriptores de TV de pago huyen a las opciones de transmisión. Y aunque la transmisión ha logrado rentabilidad para algunas empresas, los servicios aún tienen que demostrar ser lucrativos como el paquete tradicional. Mientras tanto, la competencia es rígida, ya que los reproductores de redes digitales y sociales capturan la mayor parte del collar publicitario.
Otro año de los fragmentos delanteros demostrará que se refiere a la pandemia covid y a los ataques de Hollywood. El año pasado, se mostró la estabilización en un mercado de publicidad y los gerentes habían anunciado previamente que CNBC 2025 sería otro año de normalización.
En cambio, los tensos de la industria y los gerentes son bien despedidos por el momento.
«Los medios de comunicación son más complicados en el paisaje, que se define por la inflación, la incertidumbre regulatoria, cambió los horarios para el mercado y sirve como telón de fondo para la temporada», dijo John Halley, jefe de ventas publicitarias de Paramount. «En tales momentos de incertidumbre, hay muy pocos lugares que ofrecen el rango, la seguridad de la marca y los efectos de la cartera de Paramount. Este es un punto importante que puede llevar a dicho mercado».
En entrevistas con los principales anuncios entre las compañías de medios heredadas, los gerentes ciertamente han anunciado contenido fijo y espectadores confiables para demostrar la importancia de la publicidad en tiempos inciertos. Muchos gerentes dijeron que no tenían un retiro «material» en los gastos publicitarios que se habían temido.
Las principales categorías durante las distancias preliminares son los deportes en vivo, dijeron. Los eventos en vivo, como ceremonias de premiación y las llamadas «televisión imperdible», también serán un factor importante para las discusiones.
«El deporte tiene un halo en la vida [TV] En general «, dijo Gina Reduto, vicepresidenta ejecutiva de estrategia publicitaria en NBCUniversal.
Aunque el entretenimiento general en las clasificaciones se puso detrás del deporte, los espectáculos como «The White Lotus» de Warner Bros. Discovery, que causó un número constante de espectadores y verificaron la conversación cultural semanalmente.
«Creo [product]», Dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney». Esta es la comprensión de los parámetros con los que tratamos y qué efectos tienen esto en términos de precios. «
Hacer planes
Grandes marcas que han roto la publicidad televisiva para el evento deportivo estadounidense más grande, el Super Bowl, en algunos casos durante años, regresan el domingo y gastan excelentes precios récord. Fueron unos años unos pocos años que se caracterizan por la renuencia en la polarización de la pandemia y la política, pero el campeonato de fútbol americano ofrece un espectador cada vez más desigual que es demasiado grande para sobrevivir.
Olivier Dulliery | AFP | Getty Pictures
El gerente de medios CNBC dijo que las preocupaciones de que la guerra comercial del presidente Donald Trump aún no podía llevar los premios al gasto publicitario. Los informes trimestrales para las compañías de medios tienen que reflejar una disminución en los gastos debido a los aranceles, aunque la disminución en los paquetes de TV lineales ha sopesado los datos financieros.
WBD aún no tiene que ver «recortes de materiales» de su volumen publicitario, dijeron Ryan Gould y Bobby Voltaggio, presidente de la compañía de publicidad estadounidense.
«El sentimiento en el mercado no es realmente una indicación de lo que estamos viendo actualmente. Pero sabes que el estado futuro de los efectos obviamente aún debe ser conocido», dijo Volaggio.
Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias de Fox, repitió a sus colegas: «Todos los clientes con los que hablamos tiene su escenario planeando varias cosas que podrían suceder.
«Obviamente tienes que tener un plan y todos tienen planes», dijo Collins. «Pero hasta que su negocio tenga una especie de impacto tangible, no hemos visto a nadie que realmente busque en retiro».
Disney Ferro dijo que su equipo ha pasado un tiempo adicional con socios publicitarios en los últimos meses y discutió varios escenarios en los que los aranceles podrían influir en diferentes categorías y productos. Agregó que la pusieron en funcionamiento en las «salas de guerra» llamadas.
Ferro contó conversaciones específicas con una compañía de teléfonos móviles (que se negó a enfatizar la volatilidad de la política comercial: la compañía telefónica el viernes a mediados de abril decidió obtener un pedido por alrededor de $ 1.5 millones en publicidad para el mes en vista de la exposición de la tarifa. Este fin de semana, la administración Trump libera los teléfonos inteligentes y otros dispositivos del sistema tarifa.
«Entonces, el lunes, este acuerdo, que desapareció el viernes, fue a orden», dijo Ferro.
«Es literalmente en tiempo real lo que sucede. Creo que hay muchos escenarios que pasan y está muy en tiempo real», dijo Ferro.
La compañía de datos eMarketer estimó que el gasto tradicional de publicidad televisiva durante las demandas disminuirá en 2.78 mil millones de dólares estadounidenses y 4.12 mil millones de dólares, dependiendo de la gravedad de los efectos arancelos. Sin embargo, el gasto para la transmisión en estas discusiones anuales será más estable, y Emarketer espera un crecimiento de $ 1 mil millones en esta categoría. Las compañías de medios venden publicidad para ambas plataformas.
Esto les da a los anunciantes la ventaja al negociar precios con la excepción del contenido deportivo. Es probable que las compañías que se ven más afectadas por la pérdida de suscriptores de TV de pago estén dispuestas a reducir sus precios, dijo Jonathan Guddai, CEO de ADOMNI, una plataforma de publicidad digital.
La compañía de datos publicitarios Edo dijo que desde que el anuncio de Trump a los aranceles ya se ha retirado de los gastos de publicidad estimados en los sectores minoristas y de consumo automotrices y de varios consumidores.
Al mismo tiempo, las preocupaciones de los consumidores han llevado a una mayor efectividad publicitaria con precios más altos. Por ejemplo, las marcas para electrodomésticos redujeron los gastos estimados del 30%, pero la reacción de los consumidores a AD aumentó en un 77%.
Los gerentes de medios que se habían negado en gran medida a discutir los precios son todos los datos de empresas como EDO en discusiones con anunciantes que buscan cada vez más compradores hechos a medida y dirigidos como simples tamaño público.
«Los anunciantes dicen: ‘Quiero comprar una audiencia muy específica’. Es por eso que los resultados son tan importantes «, dijo Kevin Krim, CEO de Edo. «Debes tener una visión muy detallada de lo que estás dispuesto a pagar».
¡Las demandas están muertas! ¡Viva los pre -frags!
John Halley habla durante un evento preliminar.
Getty Pictures para Paramount
Todos estos factores juegan una pregunta recurrente para el mercado de publicidad: ¿siguen siendo importantes los pre -frags anuales?
«He estado en el negocio durante unos 30 años y la pregunta, todavía la necesitamos de antemano. [presentations] Ocurre cada año «, dijo Fox ‘Collins.
La respuesta para los gigantes de los medios tradicionales este año podría ser: más que nunca.
«Este es el último momento en el que quieres terminar con la publicidad porque, como sabes, tienes que probar más», dijo Edos Krim.
Crimea agregó que la necesidad de flexibilidad hace que los datos de tiempo real sea más importante: «No se puede usar el modelo del año pasado».
También dijo que la notificación de la compra programática podría continuar cambiando y las compañías de medios en una «condición competitiva nivelada» con compañías digitales como Meta, Amazon y Google. Aunque estas compañías tecnológicas eran gigantes en el área de publicidad, han comenzado a presentar los inicios de las grietas en sus compañías de publicidad.
Las presentaciones anuales también podrían limitar la compra para algunas de las categorías favoritas constantes.
Reduto de NBCuniersal dijo CNBC que el bloqueo de anuncios durante el pre -deflectado «brinda la oportunidad a los anunciantes la oportunidad de garantizar que tengan acceso a cosas que saben que realmente aumentan las ventas».
A principios de este año, Mark Marshall, presidente de NBCUniversal de publicidad y asociaciones globales, compartida en una carta en la que la próxima tabla de grandes eventos deportivos, incluido el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial, se mostró como evidencia de los beneficios de las medias de seguridad.
«Desde el punto de vista de los anunciantes, todavía aprecio la capacidad de incluir las posiciones de la franquicia que desea tener, bloquearlos a precios deseables y permitir flexibilidad», dijo Collins.
Divulgación: Comcasts NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC.