Los personajes de dibujos animados del espectáculo infantil «Bluey» se exhibirán en Londres el 4 de octubre de 2023 durante la licencia de marca de Europa en Excel.
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En la lucha entre los servicios de transmisión para capturar y mantener a los suscriptores, los espectáculos infantiles como «Cocomelon» y «Bluey» se convierten en herramientas de rendimiento para ganar la guerra.
Mantener a los clientes ha demostrado ser uno de los mayores obstáculos para expandir la transmisión. Cuando Netflix Las pérdidas de suscripción registradas en 2022, que funcionaron a través de la industria y las compañías de medios, establecidas en publicidad y otros modelos de negocio para concentrarse en la rentabilidad.
Mientras tanto, a compañías como Descubrimiento de Warner Bros. Y Disney Eran fuertes sobre la necesidad de contenido de calidad para promover el crecimiento de los suscriptores. La programación infantil ofrece una promesa única de valor para la ecuación de transmisión: es más barato y tiene más longevidad que otras formas de contenido.
«El contenido de los niños está impulsando una gran cantidad de compromiso porque los niños lo han estado mirando una y otra vez. Nunca se cansó», dijo Kevin Mayer, co-CEO de Candle Media, The Moonbug, el concesionario de ventas de los espectáculos de niños de Hit como «Cocomelon» y «Blippi».
Mayer dijo que la reducción de la emigración, la jerga de la industria en caso de pérdida de clientes, es el factor más importante para mejorar la economía de los servicios de transmisión, para lograr incluso más que nuevos suscriptores o lograr ingresos de estos clientes.
«Si gira, pierde suscriptores, su línea superior se reduce. Debe gastar dólares de marketing para reponer nuevamente, ya sea después de los suscriptores perdidos o para encontrar nuevos», dijo Mayer.
Los niños tienden a ver espectáculos y películas, y se muestra en los datos. Cuando solo hubo una temporada de «Cacomelon» en Netflix, los niños observaron las mismas consecuencias varias veces, dijo Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos y pionero cerca de Nielsen.
Los 154 episodios de la exitosa serie australiana de Australia «Bluey», que fluye en Disney+, dijeron más de 25 mil millones de minutos en la primera mitad de 2025, según un informe publicado por Nielsen en julio.
Las películas para niños en general, tanto la taquilla como este año han conducido muchos de los mejores títulos, dijo Nielsen. «Moana» de Disney es la película más transmitida de la historia, y la secuela «Moana 2» tuvo 7.2 mil millones de minutos desde que se lanzó en Disney+ Per Nielsen en marzo.
Las series de televisión deportivas y exitosas en vivo a menudo se atribuyen a atraer a la audiencia más grande y promover suscriptores a corto plazo para los streamers, pero los servicios con fuertes carteras de contenido infantil ofrecen a los padres una razón para permanecer a largo plazo en suscripciones, dijeron analistas de la industria y expertos CNBC.
En un informe de tendencia de video del cuarto trimestre de TiVo, se encontró que casi 4.500 encuestados en los EE. UU. Y Canadá 13.6 servicios en comparación con 8.2 sin beneficios. En general, el informe del cuarto trimestre de 2024 mostró que los encuestados tenían un promedio de 9.9 servicios, en comparación con 11.1 en el año anterior. El informe de TiVo mostró que las personas eliminaron las aplicaciones de transmisión debido a la falta de uso y no debido a precios más altos.
Mientras tanto, los niños en verano contribuyeron al aumento de la transmisión y el uso de TV en junio. El uso total de TV de 6 a 17 años aumentó en un 27% en comparación con el mes anterior, y la transmisión hizo el 66% de todo su tiempo en junio.
La estrategia para las compañías de medios varía cuando se trata de usar el contenido de los niños como instrumento de retención. Disney, Paramount Global Y Netflix se encuentran entre los servicios de transmisión con bibliotecas profundas de niños. Sin embargo, WBD ha renunciado al género, en particular con su decisión de renunciar a los derechos de transmisión a «Sesame Straße».
La nueva temporada del Legendary Children’s Show se lanzará más tarde en Netflix este año, con dos temporadas más a seguir. Mientras tanto, los nuevos pisodos «Sesame Street» también estarán disponibles en PBS Kids y su canal de YouTube.
Netflix ha informado que los niños y el contenido familiar representan el 15% de la consideración total de la compañía.
Parte de la estrategia de medios más amplia también significa unirse al mayor competidor en la industria de los medios tradicional – – – alfabeto‘S YouTube.
YouTube se eleva
Kid Cowboy Episódico.
Con amable permiso: Nickelodeon
Incluso Netflix, la transmisión Juggernaut que ha construido la industria de los medios, enfrenta la realidad que la plataforma de redes sociales YouTube domina la transmisión en la pantalla de televisión.
Según Nielsen, YouTube es consistentemente el mayor número de televisores entre todas las plataformas de transmisión. A partir de junio, YouTube representó el 12.8% de la transmisión total en la televisión y excedió Netflix y Disney+, informó Nielsen. En general, el espectador de transmisión excedió la radio y los televisores por cable.
«Diría que YouTube es parte de la estrategia de medios de todos los tiempos», dijo Andy Heyward, un líder de medios de larga data en la industria de televisión infantil y CEO de Kartoon Studios. «Más niños consumen YouTube que cualquier otra cosa. Pero hay tantas cosas que son muy, muy únicas para elevarse por encima».
La estrategia de YouTube solía ser una idea posterior para muchas compañías de medios, pero según Alexia Raven, Generation Research ha cambiado como ex ejecutivo de Warner Bros. Discovery y desde entonces ha sido cofundada por la compañía de investigación y estrategia Maverix Knowledge.
«Si no están en YouTube, es como si no existieran para los niños», dijo Raven. «Aquí están los globos oculares».
En respuesta a esto, las compañías de medios tradicionales están trabajando cada vez más «como socio cercano» con YouTube -create y cura los canales de YouTube con clips de ciertas redes de contenido y televisión e incluso para la plataforma, dijo Katie Kurtz, directora mundial de jóvenes y aprende en YouTube.
«Creo que ciertamente sabemos que algunos socios que YouTube ven como motor como un motor.
El contenido que produce Disney para YouTube sirve para agregar más profundo a sus personajes e historias a Disney+ y Tank, un portavoz de Disney dijo a CNBC.
Paramount atribuye su biblioteca de programación infantil como uno de los servicios de transmisión de más rápido crecimiento, según un portavoz, una gran parte de la cual proviene de la red de televisión por cable Nickelodeon. Las compañías de franquicias como «Paw Patrol», «Spongebob Squarepants» y «Dora the Explorer» fueron particularmente exitosos.
Con esta profundidad en la programación infantil, Paramount publicó la serie de animación original «Kid Cowboy» exclusivamente en YouTube a principios de este año.
«También sabemos que muchos de nuestros socios no solo construyen grandes canales de YouTube. También piensan en construir una gran generación de personajes realmente grande.
Crossover de cocomelon
Cocomelon.
Con un permiso amable: Netflix
Mientras tanto, las compañías de medios tradicionales también lo buscan en YouTube para aumentar las nuevas formas de contenido que puede agregar a su plataforma. En los últimos años, los fabricantes de contenido que comenzaron en YouTube han firmado contratos de licencia con los principales servicios de transmisión.
«Queremos estar en el negocio con las mejores personas creativas del planeta, independientemente de dónde provengan», dijo el co-CED de Netflix, Ted Sarandos, durante la victoria del jueves con los inversores.
En particular, «Cocomelon» es notable.
La serie de animación viene en YouTube y aún alcanza una gran parte de sus espectadores. Cuando Netflix 2020 adquirió un subgrupo de su contenido, fue un impulso para la audiencia de Netflix.
Apareció en la lista de los títulos principales de Nielsen de los títulos adquiridos con 155 apariciones consecutivas en el ranking. Sin embargo, se presentó por última vez en la lista en septiembre de 2024.
A pesar de la desaceleración de la audiencia, «Cocomelon» logró transmitir una nueva suscripción a Disney+ Home este año. Según personas que estaban familiarizadas con el asunto que se negaron a hablar públicamente sobre negociaciones privadas. Disney fuera de Netflix por los derechos del programa desde 2027 y Netflix no logró hacer una oferta más alta, dijeron las personas. Netflix se negó a renovar su licencia de «cacomelon» debido a una disminución en la audiencia, dijo una de las personas.
Netflix provocó las horas en que «Cocomelon» volvió a casi el 60% en comparación con principios de 2023, cuando comenzó a publicar datos de compromiso, hasta finales de 2024.
Un portavoz de Disney dijo que «Cocomelon» sigue siendo un objetivo principal para los niños en edad preescolar. El programa encaja perfectamente en su ecosistema preescolar y respalda el compromiso y el vínculo con su audiencia joven, que es un impulsor esencial de la salud de la plataforma.
Aunque Netflix ha lanzado «Cocomelon», todavía invierte en contenido infantil. A principios de este año, Netflix agregó contenido de «Sra. Rachel» que está programado por un creador de YouTube de niños pequeños y niños preescolares con el mismo nombre, cuyo canal tiene casi 16 millones de suscriptores.
Según la compañía, la serie en el Top 10 de Netflix es la más vista de los «programas» más vistos en todo el mundo.
«Hay algunos creadores en YouTube como la Sra. Rachel, que encaja bien», dijo Sarandos el jueves. «Si acaba de ver en el informe de compromiso, tenía 53 millones de visitas en el primer semestre de 2025 en Netflix. Por lo tanto, ella claramente trabaja en Netflix».