La economía digital del sudeste asiático continúa creciendo rápidamente, según un nuevo informe, pero el crecimiento finalmente se está desacelerando a medida que la demanda de los consumidores disminuye y las empresas comienzan a priorizar las ganancias sobre el crecimiento puro de los ingresos.
El informe e-Conomy SEA 2024, del que son coautores el gigante tecnológico Google, Temasek, con sede en Singapur, y la firma de capital de riesgo Bain & Company, se centra en las seis economías más grandes y más conectadas digitalmente del sudeste asiático: Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y Filipinas. y Vietnam.
El informe, publicado ayer, dice que el crecimiento de las economías digitales de estos países sigue estando respaldado por «sólidas condiciones macroeconómicas».
Aunque el gasto en línea en la región aumentará alrededor de un 15 por ciento a 263 mil millones de dólares este año, esto representa la tasa de crecimiento más lenta desde 2017, en comparación con el 17 por ciento del año pasado.
Que esto se considere una desaceleración habla del rápido crecimiento de la economía digital del sudeste asiático, que valía solo 31 mil millones de dólares en 2015. Esta desaceleración del crecimiento se debe a una serie de factores. Una es que los consumidores de la región están restringiendo el gasto para hacer frente al aumento de la inflación y el aumento de las tasas de interés.
Otra razón es que la expansión del acceso a Internet en estos seis países, que impulsó parte del notable crecimiento de la última década, ahora ha alcanzado su punto máximo en los seis países cubiertos en el informe. Como resultado, el informe afirma: “El crecimiento sostenible provendrá de un mayor consumo de servicios digitales en lugar de un mayor acceso a Internet”.
En tercer lugar, la desaceleración del crecimiento también refleja la creciente presión que los inversores están ejerciendo sobre las empresas para que vuelvan a ser rentables después de años de priorizar el crecimiento. Muchos lo han logrado “duplicando estrategias de monetización”, que van desde recortar empleos y otros costos auxiliares hasta “ejecutar campañas de publicidad y marketing más disciplinadas”. Para dar un ejemplo, la empresa indonesia de transporte privado y entrega de alimentos GoTo informó en enero su primer beneficio trimestral sobre una base ajustada después de eliminar miles de puestos de trabajo y recortar su presupuesto de marketing.
Según el informe, los ingresos en la economía digital aumentaron a 89 mil millones de dólares, un aumento interanual del 14 por ciento. Las ganancias aumentaron en $11 mil millones (24 por ciento) durante el mismo período, después de aumentar un enorme 101 por ciento de 2022 a 2023.
Gran parte del crecimiento de la economía digital de la región se puede atribuir al crecimiento continuo del comercio electrónico, que se espera que registre 159 mil millones de dólares en ventas este año, frente a 138 mil millones de dólares en 2023. Un área particular de crecimiento ha sido el video. comercio electrónico, que ahora representa el 20 por ciento del valor del comercio electrónico, en comparación con menos del 5 por ciento en 2022. Los servicios financieros digitales también han crecido significativamente, con ventas que aumentaron de $ 22 mil millones en 2022 a $ 33 mil millones en el año 2024, debido en gran medida. parte de «la adopción generalizada de códigos QR y un mayor acceso a soluciones de préstamos basadas en aplicaciones».
El informe concluye que el financiamiento privado de empresas en el sudeste asiático ha caído a su nivel más bajo registrado, en gran parte porque la «cohorte pionera de unicornios» de la región ha alcanzado la madurez. Al mismo tiempo, la población aspirante y conocedora de la tecnología de la región ha aumentado la atención de las empresas tecnológicas extranjeras. Este año, los directores ejecutivos de los gigantes tecnológicos estadounidenses Apple, Microsoft y Nvidia viajaron a la región y anunciaron inversiones de miles de millones de dólares, particularmente en centros de datos para respaldar la expansión de los servicios de inteligencia artificial (IA). Según el informe, las empresas tecnológicas extranjeras han comprometido alrededor de 30 mil millones de dólares para construir centros de datos habilitados para IA que “permitirán la computación acelerada, los servicios de IA y el crecimiento de datos, tanto a nivel regional como global”.
De cara al futuro, el informe SEA de e-Conomy encuentra que el crecimiento sostenible depende de la confianza y la seguridad en línea, particularmente cuando se trata de fraude cibernético, muchos de los cuales ahora están en línea y la región está bien posicionada para cosechar los beneficios que benefician a las tecnologías de IA. por delincuentes radicados en el Sudeste Asiático. Si bien los incidentes de fraude han disminuido un 24 por ciento en los últimos dos años, la pérdida promedio por incidente ha aumentado un 41 por ciento, según el informe.
«Si bien la proporción de consumidores víctimas de fraude ha disminuido desde 2022, los ciberdelincuentes se han vuelto cada vez más expertos en obtener mayores beneficios de los ataques exitosos», dijo.
Dice que en los próximos años, la madura economía digital del sudeste asiático se «caracterizará por la creciente sofisticación de los usuarios, la creciente importancia de la seguridad digital y la necesidad de desbloquear un mayor valor comercial de la IA».