Comprador del Supercenter Walmart en Burank durante el acuerdo anual de acuerdos en Walmart en Burbank el jueves 21 de noviembre de 2024.
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Según una encuesta realizada por la compañía de consultoría de PwC, los compradores de vacaciones esperan que el árbol y sus gastos recorten la próxima temporada.
Para las generaciones, los consumidores planean emitir un promedio de $ 1,552 para regalos de vacaciones, viajes y entretenimiento al 5% en comparación con los gastos de vacaciones planificados en el mismo período del año anterior.
Sin embargo, la disminución más aguda proviene de la Generación Z, cuyos miembros proporcionan un promedio de 23% menos que hace un año. Esta es la mayor caída de cada generación y un impulso significativo en comparación con el año pasado cuando dijeron que se esperaba que fueran un 37% más. Su retiro también contribuye a la disminución general de los gastos de vacaciones.
«El precio es el lenguaje de amor de la Generación Z», dijo Ali Furman, líder de la industria de los mercados de consumo estadounidenses para PwC. «Fueron criados en una era de crecientes costos. Están orientados a láser para la transparencia de valor y costo. Para ellos, los engaños no son una rebaja. Son prueba de compras inteligentes».
Para los minoristas, los clientes Z que se extienden a la edad de 13 a 29 años y tienen una edad promedio de 22 años son una oportunidad y un desafío, dijo Furman. Si ingresa a la edad adulta, tiende a tener salarios más pequeños, nuevos gastos y deudas para pagarles, dijo. Además, dijo, son unidades de experiencia y, a menudo, priorizan entradas para conciertos, estadías en hoteles y excursiones en aviones sobre la compra de nuevos artículos, y sentirá el pellizco porque estas experiencias cuestan más.
«El entretenimiento y las vacaciones absorben más de su billetera que ellos, y es por eso que tienen menos que pasar de vacaciones», dijo Furman.
También fue difícil para los minoristas mantenerse al día con los jóvenes compradores que son «la generación más rápida para hacerse cargo de las tendencias y renunciar a las tendencias», dijo.
Para los minoristas, el conocimiento de la encuesta subraya el entorno incierto para una temporada de vacaciones, que al menos podría formarse parcialmente por la sensibilidad de los precios si las empresas discuten cuánto absorber y transmitir mayores costos aduaneros.
En comparación con hace un año, las expectativas de los gastos navideños de las generaciones eran de plano, con la excepción de los baby boomers, que, según la encuesta de PwC, que contenía una muestra representativa de 4,000 consumidores estadounidenses, estaban más fuera de tema y se llevaron a cabo en promedio a fines de junio y principios de julio.
Los consumidores que ya han aumentado el costo de vida, como los cálculos de suministro más altos, también son cautelosos con respecto a los aumentos potenciales de los precios debido a las tarifas más altas, dijo Furman. Esto ha provocado que los compradores echen un vistazo más de cerca a las etiquetas de precios y fortalezcan su determinación, retraso o compran temprano para obtener la mejor oferta, dijo.
«No son necesariamente los aranceles los mismos los que sienten el sentimiento y el comportamiento», dijo. «Son los precios de las amenazas y las personas tienen conciencia».