Samuel Boivín | Sólo foto | Imágenes falsas
Las empresas de inteligencia artificial están desempeñando su papel más importante hasta el momento en el Super Bowl, ya que todos los principales actores de la IA están comprando anuncios para promocionar sus herramientas (tanto de consumo como de negocios) ante una audiencia esperada de hasta 130 millones de personas.
Los comerciales del Super Bowl de este año costaron un promedio de $8 millones por un anuncio de 30 segundos, y algunos costaron hasta $10 millones y más para producir los comerciales. Tanto los gigantes tecnológicos ricos como las nuevas empresas están aprovechando la oportunidad para unirse a la conversación nacional.
Una batalla comenzó una semana antes del gran juego cuando Claude de Anthropic lanzó un anuncio que anuló la decisión de OpenAI de incluir anuncios en ChatGPT. Este anuncio provocó una respuesta del director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, atrayendo aún más atención sobre la campaña. OpenAI regresará a la lista publicitaria del Super Bowl este año después de su campaña debut, un anuncio de 60 segundos, el año pasado.
Pero no son sólo Dario Amodei y Altman de Anthropic los que compiten: todos los grandes jugadores de IA están ganando tiempo en el gran juego. Las campañas reemplazan a algunas categorías importantes de anunciantes, incluidos los fabricantes de automóviles, que se están retirando.
Google está publicando anuncios de Gemini AI por segundo año, después de que la compañía pasó los dos años anteriores promocionando sus funciones impulsadas por IA: el marco guiado de Pixel y el borrador mágico.
Amazonas aborda las preocupaciones sobre la IA en el hogar con un anuncio para Alexa+ en el que el actor Chris Hemsworth expresa algunas preocupaciones cómicas sobre los riesgos de la IA. Y MetaEn lugar de promocionar su chatbot como otras empresas de tecnología, la compañía regresa con anuncios para sus gafas Oakley Meta AI, que brindan acceso a sus herramientas de inteligencia artificial.
Varias empresas de inteligencia artificial más pequeñas también están comprando asientos para el Super Bowl para promocionar sus productos a un público más amplio.
Startup Genspark comercializa su plataforma de productividad de inteligencia artificial con un anuncio protagonizado por Matthew Broderick. Base44 presenta su herramienta de desarrollo de aplicaciones impulsada por IA y dice que cualquiera puede usar sus productos para crear aplicaciones personalizadas. Y Wix, conocida por sus herramientas de creación de sitios web, presentará su nueva plataforma Harmony, que utiliza inteligencia artificial para impulsar el diseño web.
Otra de estas empresas de inteligencia artificial más pequeñas, Artlist.io, está mostrando sus herramientas de inteligencia artificial a los consumidores al colocar la tecnología en el centro de su anuncio de 30 segundos. El anuncio totalmente generado por IA se jacta de haber sido comprado hace una semana y creado en sólo cinco días por sólo unos pocos miles de dólares.
Es una de varias empresas, incluso aquellas no relacionadas con la tecnología, que han utilizado la IA para crear sus anuncios este año.
Svedka Vodka publicará un anuncio este año por primera vez en décadas después de prohibir las campañas de bebidas espirituosas. (Absolut también está publicando un anuncio para un juego importante). Svedka está recuperando su personaje fembot que apareció en sus anuncios a principios de la década de 2000, esta vez con la ayuda de una IA entrenada en bailes de TikTok.
Otros usos de la IA serán más sutiles: Xfinity utilizó IA para rejuvenecer digitalmente al elenco de Jurassic Park para un nuevo comercial.
Dado que los costos de producción comercial para un comercial del Super Bowl generalmente comienzan en $ 1 millón y generalmente son mucho más altos (las celebridades pueden cobrar millones de dólares por un cameo, por ejemplo), la reacción a los comerciales del Super Bowl de este año podría tener un impacto significativo en la forma en que se producen estos comerciales de alto perfil.