Netflix busca socios de transmisión para los juegos navideños de la NFL

netflix tratando de prepararme para algo de fútbol.

El gigante del streaming se acercó a las emisoras esta semana con la esperanza de encontrar un socio para producir los juegos de la NFL que se transmitirán el día de Navidad de este año, dicen personas familiarizadas con el asunto. Netflix mostrará dos juegos el día de Navidad de este año, seguidos de al menos un choque en 2025 y 2026, anunció la compañía el mes pasado.

Esta es la primera incursión real de Netflix en los deportes tradicionales en vivo, impulsada por las ambiciones de la compañía de aumentar su volumen de publicidad. La compañía firmó un acuerdo con WWE a principios de este año para ser el hogar de sus eventos en vivo de «Raw», pero Netflix describió ese acuerdo como «entretenimiento deportivo». A diferencia de WWE, el contrato de Netflix para los juegos navideños de la NFL no incluye un equipo de producción completo. Esto envió al transmisor a buscar apoyo.

Netflix se ha puesto en contacto con las cadenas que actualmente transmiten juegos de la NFL, incluidas Disney ESPN, Comcast NBCUniversal y Globales primordiales CBS Sports, dijeron personas familiarizadas con la transmisión, que hablaron bajo condición de anonimato porque las conversaciones eran confidenciales. Disney no producirá los juegos porque ya tiene compromisos de fútbol universitario el mismo día, dijeron dos de las personas.

Aún no se han iniciado conversaciones con los otros canales, pero es probable que las opciones de Netflix sean algo limitadas.

Fox y CBS Sports ya producen diferentes juegos en diferentes regiones cada semana, por lo que adquirir juegos adicionales podría ser una carga para Netflix, dijeron algunas de las personas.

También hay que tener en cuenta la competencia.

Amazonas ha firmado un acuerdo con NBCUniversal para producir sus juegos de la NFL antes de la primera temporada de «Thursday Night Football» en 2022, pero puede haber más resistencia por parte de los socios actuales de la NFL a ayudar a Netflix, según personas familiarizadas con el asunto. Esto se debe a que Netflix podría estar audicionando como un futuro socio de derechos de medios a largo plazo para los juegos de la NFL en lugar de una compañía de medios establecida como Paramount. Zorro o NBC.

La NFL tiene una cláusula de exclusión voluntaria en sus contratos de medios actuales que le permite seleccionar nuevos socios de medios después de la temporada 2029-30.

Representantes de Netflix, NFL, NBCUniversal, CBS, ESPN y Fox declinaron hacer comentarios.

Netflix anunció su entrada a la NFL a mediados de mayo antes de su presentación Upfront mientras buscaba atraer anunciantes a su plataforma emergente con publicidad. Netflix dijo el mes pasado que había alcanzado 40 millones de usuarios activos en todo el mundo para su nivel de publicidad, que cuesta 6,99 dólares al mes en Estados Unidos y debuta en noviembre de 2022.

En mayo, el codirector ejecutivo Ted Sarandos le dijo a CNBC que la NFL encajaba perfectamente con Netflix porque encajaba con la estrategia de eventos del transmisor, dándole efectivamente a Netflix el control del día. Netflix pagará a la NFL alrededor de 75 millones de dólares por partido, informó anteriormente CNBC.

Para la NFL, Netflix representa una oportunidad de llegar a una audiencia global más joven. Netflix también podría utilizar esto para sentar las bases de una futura oferta de licitación para un paquete de juegos más grande.

La NFL ha firmado acuerdos a largo plazo con Disney, Paramount, NBCUniversal, Fox y Amazon para sus cinco paquetes de juegos principales en 2021.

Si bien existe cierta preocupación entre los socios de medios actuales sobre la producción de juegos para un competidor potencial, la presión de la liga (y un generoso sueldo de Netflix) podrían persuadir a las cadenas a llegar a un acuerdo, según personas familiarizadas con el asunto.

«No hay muchos jugadores en este espacio que puedan hacer eso y hacerlo a un nivel en el que quieras tener confianza cuando comienzas como un nuevo socio en una liga tan importante como la NBA o la NFL». dice Shirin Malkani, copresidenta del grupo de la industria deportiva del bufete de abogados Perkins Coie, y añade que la parte de producción «puede ser una gran brecha para los socios de streaming».

Netflix y la liga quieren emular la asociación que Prime Video de Amazon acordó con NBC Sports de Comcast para los juegos de «Thursday Night Football».

Mientras que Fred Gaudelli de NBC Sports produjo la temporada 2022 de “Thursday Night Football”, Amazon nombró a uno de sus propios empleados, Mark Teitelman, como productor ejecutivo de juegos en 2023.

Amazon produce toda la cobertura previa, entretiempo y posterior al juego, pero NBC Sports maneja el extenso trabajo de producción asociado con un juego de la NFL y emplea a la gran mayoría de esos empleados.

Netflix está interesado en encontrar un socio similar, según personas familiarizadas con los planes de Netflix.

Si no se puede llegar a un acuerdo con uno de los titulares, Netflix podría encontrar otras opciones con productores externos. IMG de Endeavor Group Holdings es el socio de producción de Major League Soccer, que se trata de Manzana.

«No es fácil hacer un juego de la NFL al nivel al que la gente está acostumbrada, que es un nivel muy alto y está bien producido», dijo Jonathan Miller, director ejecutivo de Integrated Media, que se especializa en inversiones en medios digitales. “Pero hay una serie de opciones que pueden hacer eso sin [Netflix] tener un departamento atlético con todo el personal”.

Amazon Prime Video fue el primer transmisor en adquirir derechos exclusivos para los juegos de la NFL mientras la liga buscaba expandir sus socios de medios y ofrecer más ofertas de transmisión para aumentar su audiencia.

Amazon celebró su acuerdo para transmitir «Thursday Night Football» en 2021 junto con sus acuerdos restantes de derechos de medios con la NFL: un acuerdo de derechos de medios de 11 años valorado en más de $100 mil millones, con una cláusula de exclusión voluntaria después de siete años.

Con las recientes negociaciones de derechos de prensa de la NBA generando mucho dinero para varias compañías de medios, muchos en la industria esperan que la NFL ejerza su cláusula y busque nuevos socios.

Desde que la NFL firmó su contrato, los servicios de transmisión de Comcast, ESPN y Paramount han comenzado a transmitir juegos simultáneamente y, en algunos casos, a albergar juegos exclusivamente. alfabeto YouTube TV es también el nuevo hogar del paquete de juegos Sunday Ticket.

Los deportes, particularmente la NFL, fueron el pegamento que mantuvo unido el paquete de televisión tradicional y también demostró impulsar el streaming. NBCUniversal dijo en abril que su exclusivo juego NFL Wild Card en Peacock ayudó a atraer y luego retener a más clientes de los esperados.

La liga ha expresado su opinión sobre agregar más socios de transmisión para aumentar su audiencia.

Esa fue la idea detrás del acuerdo con Netflix para transmitir estos juegos el día de Navidad.

Mientras se llevaban a cabo las negociaciones sobre los derechos de «Sunday Ticket», el comisionado de la NFL, Roger Goodell, le dijo a CNBC que el antiguo paquete exclusivo de DirecTV pasaría a la transmisión por secuencias.

«Creo que esto es lo mejor para los consumidores en este momento», dijo Goodell en ese momento.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.