Una tienda de Nike y Athleta.
Kylie Cooper | Reuters | Michael Brochstein | Imágenes SOPA | Cohete ligero | Getty Pictures
Brecha Atleta tiene la cabeza de golpes Nike El negocio de las mujeres en América del Norte como el próximo CEO, que la compañía de zapatillas ofrece un golpe para recuperar más compradoras femeninas.
Maggie Gauger, quien ha pasado más de 20 años con Nike, es la tercera CEO, que ha sido descontinuada como un atleta casco en los últimos dos años como una disminución en las ventas para mujeres. Reemplazará a Chris Blakeslee, el ex gerente de Alo Yoga, la Mary Beth Laughton reemplaza en 2023.
Bajo la gerencia de Blakeslee, Athleta trabajó con atletas de primera clase como la nadadora Katie Lecky y la estrella de la WNBA Kate Martin y ganó nuevos compradores con diferentes tipos de productos. Sin embargo, la estrategia no se ha traducido con la base de clientes de atleta existente. Durante cuatro de los últimos seis trimestres, las ventas y las ventas comparables de la marca cayeron, lo que retiró el rendimiento general de su empresa matriz.
«En los últimos dos años, Chris ha liderado las primeras fases del reinicio de Athletas, lo que pone a la marca en la última situación para ganar con un producto de rendimiento innovador y para refinar el punto de vista de la marca para posicionar a Athleta para el futuro», dijo Richard Dickson, CEO de Gap, Richard Dickson en un comunicado de prensa.
«Estamos entusiasmados de que Maggie Gauger se haya unido al CEO de Athleta para acelerar el renacimiento de la marca. Maggie mezcla habilidades probadas de conversión corporativa, centrado profundo de los consumidores, líquido de productos y un cálido compromiso con el fortalecimiento de las mujeres y las niñas. Esta combinación de habilidades y experiencias resolverá el próximo capítulo».
La decisión de Gauger de convertirse en Athletas Next CEO es una gran victoria para una marca que se concentra en los días de compradores.
Desde que Elliott Hill se hizo cargo del timón de Nike el otoño pasado, ha hecho del negocio de las mujeres una parte central de su estrategia cuando trabaja para cambiar el negocio y devolverlo al crecimiento.
En su primera exhibición del Super Bowl durante décadas, Nike estaba dirigida a atletas femeninas en su campaña «So -Ginn». Más tarde, anunció con la línea de ropa activa de Kim Kardashian para lograr una ventaja sobre competidores como Athleta, Alo Yoga y Vuori.
Nike dijo anteriormente que alrededor del 40% de los clientes son mujeres, pero la mayoría de los sellos de ropa prefieren más consumidores que hombres porque tienden a comprar más y gastar más para la ropa. Además, la brecha de género pone a los competidores de Nike bajo control en el negocio de la ropa deportiva, lo que podría ser un área de crecimiento para la compañía.
Gauger fue responsable de cerrar esta brecha específica de género en el mercado más importante de Nike, pero ahora que el trabajo cae en una nueva guía, esto cae otro nivel de transición para la compañía en un momento susceptible.
Sin embargo, el banco de gestión de la compañía todavía está bien apilado. Amy Montagne, actual presidenta de Nike, anteriormente fue jefe del Departamento Global de Mujeres de la Marca y durante 20 años en el minorista.
Gauger está programado para asumir el nuevo papel el 1 de agosto, y Blakeslee seguirá siendo consultor para «una transición sin problemas», dijo la compañía en un comunicado de prensa. Nike no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.