Letreros de Nike Inc. en el piso de la Bolsa de Valores de Nueva York, 31 de diciembre de 2025.
Michael Nagle | Bloomberg | Imágenes falsas
Cuando Nike Cuando la compañía informó los resultados del tercer trimestre fiscal el martes por la noche, los inversores buscaron pruebas de que la recuperación va por buen camino.
En cambio, se enteraron de que la recuperación del minorista está lejos de terminar, con las acciones cayendo más del 14% en las operaciones del mediodía del miércoles.
Durante una llamada con analistas, el director financiero Matt Friend advirtió que las ventas disminuirían en un porcentaje bajo de un solo dígito hasta finales de este año calendario, ya que se espera que una caída en China contrarreste la creciente fortaleza en América del Norte.
La compañía espera que las ventas caigan entre un 2% y un 4% en el trimestre actual, peor que el crecimiento esperado de los analistas del 1,9%, mientras que espera que las ventas en China caigan un 20%, incluso con una ventaja cambiaria de 2 puntos porcentuales. Se espera que los esfuerzos para limpiar la línea de Nike en China e impulsar las ventas a precio completo continúen hasta el año fiscal 2027, que finalizará la próxima primavera, y continuarán desacelerando el crecimiento de las ventas.
La compañía espera cerrar el período durante el cual se vio afectada por aranceles más altos en el primer trimestre del año fiscal 2027, programado para este verano, lo que podría permitirle hacer comparaciones de ganancias interanuales más sencillas. Los ejecutivos esperan que los márgenes brutos puedan aumentar para fin de año en el segundo trimestre del año fiscal 2027 del minorista, en todo caso.
El margen bruto de Nike ha disminuido año tras año durante siete trimestres consecutivos, y puede ser más difícil aumentar la métrica ahora, ya que los costos de insumos de los productos podrían aumentar debido a la guerra en el Medio Oriente.
«El entorno que nos rodea se ha vuelto cada vez más dinámico y podríamos experimentar una volatilidad no planificada debido a las perturbaciones en el Medio Oriente, el aumento de los precios del petróleo y otros factores que podrían afectar los costos de los insumos o el comportamiento del consumidor», dijo Friend. «Nos centramos en lo que podemos controlar y estos supuestos reflejan el entorno macroeconómico actual».
La lenta recuperación, las persistentes malas noticias y la cantidad de problemas comerciales que Nike tiene que solucionar para estabilizar toda la empresa enojaron a los inversores. Las pocas buenas noticias (ventas mejores de lo esperado en China, aumento de las ventas mayoristas, crecimiento continuo en América del Norte) no fueron suficientes para impulsar las acciones.
El miércoles por la mañana, tres de los bancos más grandes de Wall Street, Goldman Sachs, J. Morgan Y banco de americatodos rebajaron la calificación de las acciones, citando la lenta recuperación, los crecientes vientos en contra y la disminución de la paciencia.
«Esperábamos una innovación de productos más sólida y medidas exitosas para ganar ahora que condujeran a un retorno al crecimiento en el 1T27. En cambio, la administración ha implementado una guía para ventas negativas continuas en el 3T27», dijo la analista de Bank of America Lorraine Hutchinson en una nota del miércoles a los clientes. «Los buenos resultados en funcionamiento y NA fueron la razón de nuestra paciencia, pero ahora que faltan nueve meses para la caída de las ventas, vemos poco margen para la expansión múltiple, lo que ha llevado a nuestra rebaja».
Durante la llamada de Nike con analistas el martes, Friend y el director ejecutivo Elliott Hill predijeron repetidamente un retorno al crecimiento sostenido, pero nuevamente fueron vagos sobre el cronograma.
«Tenemos cada vez más confianza en que estamos en camino de volver a un crecimiento equilibrado en América del Norte a través de Nike Direct y los canales mayoristas en el futuro cercano», dijo Friend.
En sus declaraciones, Hill reiteró que la recuperación llevará más tiempo de lo esperado.
«Este es un trabajo complejo y parte de él está tomando más tiempo del que me gustaría, pero la dirección es clara», dijo Hill. «La urgencia es real y los cimientos no hacen más que fortalecerse».