Águila americana El miércoles, su asociación con Sydney Sweeney había sido la «mejor» campaña publicitaria cuando superó las expectativas en el segundo trimestre.
La campaña animada pero controvertida de la compañía con la estrella «Euphoria» condujo a una cierta crítica y un revés, pero el comienzo que condujo con una asociación recientemente llevada a cabo con el nuevo prometido Travis Kelce de Taylor Swift condujo a una nueva adquisición de clientes y un tráfico positivo sobre canales.
El American Eagle Share aumentó en más del 20% después de cotizar en la negociación con la hora posterior el miércoles.
«La temporada de otoño tiene un comienzo positivo. Impulsado por ofertas de productos más fuertes y el éxito de las recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelce, vimos un aumento en la conciencia del cliente, el compromiso y las ventas comparables», dijo el CEO Jay Schottenstein en un comunicado de prensa. «Esperamos construir sobre nuestros avances y la fuerza continua de nuestras marcas icónicas para mejorar la mayor rentabilidad, un crecimiento a largo plazo y el valor de los accionistas».
La compañía también renunció a sus instrucciones anuales totales después de que fue retirada a principios de este año. Ahora se espera que una ventas comparables esté mejor plana según StreetCcount, mejor que los analistas de 0.2%.
Todavía se espera que el margen bruto disminuya durante la duración del año, pero ha realizado cambios importantes en sus perspectivas para el resultado operativo, que lleva la carga principal de los efectos arancelarios. La compañía ahora espera su resultado operativo del año entre $ 255 y $ 265 millones, lo que se debe a un área anterior entre USD 360 millones y USD 375 millones.
El American Eagle apareció en el distrito en comparación con Wall Street, basado en una encuesta de analistas de LSEG:
- Gana cada acción: Se esperan 45 centavos en comparación con 21 centavos
- Ganancia: Se esperan 1.28 mil millones de dólares estadounidenses en comparación con $ 1.24 mil millones
El ingreso neto de la compañía para el período de tres meses, que terminó el 2 de agosto, fue de $ 77.6 millones o 45 centavos por acción en comparación con USD 77.3 millones o 39 centavos por acción en el año anterior.
Las ventas cayeron a 1.28 mil millones de dólares estadounidenses, lo que disminuyó ligeramente en el año anterior del año anterior.
En el trimestre actual, American Eagle espera ventas comparables en la gama baja de un solo dígito, que, según StreetCcount, esperaba mejor que los analistas de 0.9%. La misma tendencia espera en el último cuarto.
En lo que va del año, el desempeño de American Eagle se ha visto afectado por la comercialización de los miembros, las costumbres y un consumidor inseguro que es más selectivo si gastan dinero en productos como ropa y zapatos.
Para cambiar las cosas, American Eagle comenzó su campaña con Sweeney antes de la temporada de compras crucial en la escuela, pero en cierto modo, la indignación de algunos clientes.
El lema American Eagle optó por la «campaña de Sydney Sweeney tiene grandes jeans» Unitados por los críticos de la izquierda para decir que el comentario estaba dos veces y una alusión a Eugenik. Mientras tanto, los del lado derecho celebraron la campaña y llevaron al presidente Donald Trump a nombrarlos como el anuncio «más popular».
En la campaña, la campaña se enfrentó a algunos que dijeron que los anuncios estaban excesivamente sexualizados y no tocaron lo que ella se preguntó a qué tipo de consumidor dirigía la compañía.
La campaña se lanzó el 23 de julio al final del segundo trimestre de American Eagle, pero la compañía dijo que fue un éxito a pesar del rechazo. La campaña Sweeney y la asociación que creó con Kelce ha llevado a una «mejora significativa en el negocio» con comps en los dígitos intermedios. American Eagle dijo que había ganado 700,000 nuevos clientes y que el tráfico a través de los canales en agosto era «constantemente positivo», aunque algunos informes de noticias indican lo contrario.
La campaña Sweeney ha llevado a ventas de mezclilla, crecimiento del tráfico de dos dígitos y mayor conciencia y compromiso, dijo la compañía. La chaqueta de Sydney se agotó en un día y el Sydney Jean, un estilo personalizado que donó el 100% de las ganancias a la línea de texto de crisis, que ofrece apoyo para la salud mental en un día.
Mientras tanto, el comienzo de American Eagle con Kelce, los Jefes de Kansas City, condujo tres veces más ventas en un día después de anunciar su compromiso con la estrella del pop, dijo la compañía. Muchos de los objetos, especialmente Kelce y sus atletas vocales, se agotaron.
Las asociaciones de American Eagle con Sweeney y Kelce subrayan el trabajo que el minorista emprende para seguir siendo relevante con los consumidores y reducir el ruido porque los gastos siguen siendo suaves.
También se enfrenta a una fuerte competencia entre sus compañeros. Abercrombie y fitchPresente brecha Y Levi’s. Gap lanzó recientemente su campaña «Better in Denim» con el éxito de Katseye y Kelis en 2003 «Milmoke». Mientras tanto, Levi tuvo una campaña en curso con Beyoncé, mientras que Abercrombie se enfocó y trabajó con la NFL.
El desafío de American Eagle es el entorno arancelario incierto. American Eagle trabajó en la reducción de su dependencia de China a menos del 10% este año, pero también es una fuerte promoción de producción en Vietnam e India, que fueron objeto de aranceles mutuos.