Mike Tirico aparece en el set de la cobertura de NBCUniversal de los Juegos Olímpicos de 2024 en París, Francia, el 4 de agosto de 2024.
Kristy Gorrión |
Comcast NBCUniversal ha estado comprometida durante mucho tiempo con los Juegos Olímpicos, pero este verano la compañía invirtió todos sus recursos en los juegos para atraer a más espectadores, particularmente a su creciente plataforma de transmisión Peacock.
Hasta ahora, parece haber dado sus frutos: más de 30 millones de personas vieron los juegos a través de la televisión y las plataformas de streaming de NBC, generando un récord de 1.200 millones de dólares en ingresos publicitarios.
Los ejecutivos de NBC han promocionado los Juegos Olímpicos como un motor de crecimiento y un diferenciador en el panorama cada vez más concurrido de streaming y deportes en vivo, y ahora buscan extender ese beneficio más allá de los Juegos a futuros deportes en vivo.
«Cambiamos completamente el plan de juego internamente. Rompimos el manual hace dos años», dijo Jenny Storms, directora de marketing de entretenimiento y deportes de NBCUniversal. «En aquel entonces daba mucho miedo tomar el conocimiento institucional que teníamos durante tanto tiempo, romperlo y empezar de nuevo. Realmente empezamos de forma completamente nueva y fresca, desde la producción hasta las contrapartes de toda la empresa».
Los Juegos Olímpicos han sido durante mucho tiempo un tema central para NBCUniversal. París acogió los XVIII Juegos Olímpicos, retransmitidos por la NBC en Estados Unidos. La compañía renovó los derechos en 2014 y acordó pagar 7.650 millones de dólares por los juegos entre 2022 y 2032, lo que supone más de 1.200 millones de dólares por cada período.
Poco antes de París, los esfuerzos fracasaron. Los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 y Beijing 2022 atrajeron las cifras de asistencia más bajas jamás vistas en unos Juegos de verano e invierno, respectivamente.
Storms señaló que hubo factores en juego en los dos últimos Juegos Olímpicos que en gran medida estaban fuera del control de NBCUniversal.
Ambos juegos se vieron ensombrecidos por las primeras etapas de la pandemia. Tokio se pospuso por un año y los aficionados y las familias no pudieron asistir a ninguno de los Juegos. La diferencia horaria con Asia también tuvo un impacto negativo en la transmisión en Estados Unidos.
El mayor paso en falso, sin embargo, pareció ser la estrategia de Peacock durante estos juegos. En Tokio, muy pocos eventos estaban disponibles para transmitir en vivo en Peacock. Hubo contenido en vivo en Beijing, pero los fanáticos tuvieron problemas para encontrar lo que querían ver.
«Afirmamos que Peacock sería el hogar de los Juegos Olímpicos, y realmente no lo cumplimos», dijo Mark Lazarus, presidente de NBCUniversal Media Group. «Estábamos nerviosos por la cantidad de contenido que deberíamos incluir, cómo deberíamos programarlo y cómo deberíamos distribuirlo en todos los ámbitos». [with traditional TV]. Y la afición nos dijo con razón que no cumplimos lo que prometimos”.
Plan familiar NBC
Snoop Dogg es entrevistado en el evento de voleibol de playa del quinto día de los Juegos Olímpicos de París 2024 en el Estadio de la Torre Eiffel de París el 31 de julio de 2024.
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Ejecutivos de toda la empresa han citado a París como parte del éxito de los Juegos Olímpicos de este año. El impresionante entorno (con la ceremonia inaugural junto al Sena y el partido de voleibol de playa frente a la Torre Eiffel, por nombrar algunos) y la conveniente zona horaria beneficiaron a NBC.
La compañía también comenzó a comercializar los Juegos Olímpicos mucho antes, utilizando varias partes de NBCUniversal para hacer correr la voz, desde noticieros y programas de entrevistas hasta diversas formas de publicidad, dijo Storms.
Tanto Storms como Lazarus también destacaron el éxito de la retransmisión de las competiciones de clasificación olímpica en las semanas previas a los Juegos.
«Realmente nunca hemos impulsado las pruebas», dijo Storms. «Pero fueron los Trials más transmitidos de todos los tiempos y era importante calentar a Estados Unidos».
Y luego estaba el factor estrella de la plantilla interna de NBCUniversal.
(LR) El comediante y presentador Jimmy Fallon y el atleta estadounidense Sha’Carri Richardson asisten al juego por la medalla de oro masculina entre el equipo de Francia y el equipo de EE. UU. el día 15 de los Juegos Olímpicos de París 2024 en el Bercy Arena el 10 de agosto. 2024 en París, Francia.
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La compañía desplegó su propio talento de manera más estratégica en 2024, dijeron los ejecutivos. Además de transmitir comerciales de contenido, las estrellas de NBC se integraron en los eventos, sirviendo como coanfitriones e informando desde el margen. El favorito de los fanáticos, Snoop Dogg, corresponsal especial de los Juegos Olímpicos de NBC, generó revuelo en las redes sociales y atrajo más atención a los eventos en vivo. Y su destacada presencia en París ayudó a publicitar su próximo papel en «The Voice» de NBC en el otoño.
«Tuvimos una gran experiencia con Snoop, definitivamente estamos en el negocio de Snoop con ‘The Voice’ y esperamos continuar estando en el negocio de Snoop en el futuro», dijo Lazarus, agregando que NBCUniversal aún no se ha comprometido con el futuro. Juegos Olímpicos con Snoop Dogg.
Otros talentos de NBC también asistieron a los juegos para promocionar sus proyectos. Mariska Hargitay, quien interpretó al personaje de Olivia Benson en «Law & Order: SVU» desde 1999, estuvo en París para promocionar la temporada 26 del programa. Asistieron varios miembros del elenco de «Saturday Night Live», incluido Colin Jost, que estaba cubriendo el surf en Tahití y tuvo que retirarse temprano por razones de salud.
Los juegos también promocionaron programas de NBC y Peacock, y la próxima película de Universal, «Wicked», a menudo fue el centro de atención. Las estrellas Ariana Grande y Cynthia Erivo aparecieron en la alfombra roja de la ceremonia de apertura.
El elenco de Wicked también narró un segmento promocional de la gimnasta estadounidense Simone Biles y un clip exclusivo de la película transmitido durante el programa Today de París. Según las encuestas, NBC dijo entre los cinéfilos, «‘Wicked’ ganó terreno en todos los ámbitos durante los Juegos Olímpicos, duplicando nuestra exposición y aumentando la conciencia general».
Pavo real regordete
Una vista del pan con los logotipos de NBC y los anillos olímpicos en el TODAY Show en Rockefeller Plaza el 17 de abril de 2024 en la ciudad de Nueva York.
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Probablemente no haya otra compañía de NBC que brilló más durante los Juegos Olímpicos que la plataforma de transmisión Peacock.
Según un comunicado de prensa, gracias en gran parte a Peacock, se transmitieron 23.500 millones de minutos de los Juegos Olímpicos, un 40% más que todos los Juegos Olímpicos de verano e invierno anteriores combinados.
“Peacock cumplió en todos los sentidos que no habíamos hecho antes”, dijo Lazarus.
Además de la cobertura en vivo, programas exclusivos como Gold Zone, presentado por Scott Hanson de NFL Red Zone, brindaron a los fanáticos más opciones para mirar durante todo el día. También hubo funciones diseñadas exclusivamente para los Juegos Olímpicos, como una función de inteligencia artificial con resúmenes diarios con la voz de Al Michaels, quien durante mucho tiempo ha sido la voz de los principales juegos de la NFL.
Se estima que 2,8 millones de consumidores se inscribieron en Peacock en la primera semana de los Juegos de Verano, con un promedio de casi 400.000 nuevas inscripciones por día, según el proveedor de datos Antenna. Según Antenna, esto es casi igual a las inscripciones que atrajo el exclusivo juego NFL Wild Card de Peacock en enero. Según Nielsen, el juego se ubica como el evento en vivo más transmitido de la historia, con 27,6 millones de espectadores.
Comcast informó recientemente que Peacock tenía 33 millones de clientes de pago al 30 de junio, 500.000 menos que el período anterior, lo que se atribuye en gran medida a la pérdida de clientes que abandonaron después del Wild Card Game. Sin embargo, el analista Craig Moffett de MoffettNathanson dijo que los clientes que se han quedado desde el Wild Card Game también son dignos de mención.
“Sospecho que les sucederá la misma experiencia en los Juegos Olímpicos”, dijo Moffett. «Claro que algunos de estos clientes se irán, pero al final probablemente se quedarán con mucho más de lo que pierden».
Aún así, la televisión tradicional representó la mayor parte de la audiencia durante los Juegos de París: casi el 90% de los espectadores los vieron en canales de transmisión y por cable, dijo Lazarus. Gracias a la zona horaria más conveniente, NBC transmitió eventos diurnos en vivo por televisión y Peacock y cambió el nombre del programa nocturno a «Primetime in Paris», donde los eventos más importantes se repitieron con programas paralelos y entrevistas.
La estrategia utilizada en París servirá como hoja de ruta para futuros Juegos Olímpicos (los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán y los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles), así como otras transmisiones deportivas en vivo en las cadenas de televisión NBC y Peacock, dijeron los ejecutivos.
Poco después de los Juegos Olímpicos de 2024, comenzarán las nuevas temporadas de la Premier League inglesa de fútbol, el fútbol americano universitario y la Liga Nacional de Fútbol. A partir de la temporada 2025-2026, NBC también será la propietaria de los derechos de los juegos de la Asociación Nacional de Baloncesto.
«Creo que Peacock se está volviendo más sofisticada en la cobertura deportiva, como vimos con los Juegos Olímpicos», dijo Shirin Malkani, copresidenta del grupo de la industria deportiva de Perkins Coie.
Divulgación: la empresa matriz de CNBC, NBCUniversal, es propietaria de NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics es el titular de los derechos de transmisión en EE. UU. para todos los juegos de verano e invierno hasta 2032.