rafael enrique | Cohete ligero | imágenes falsas
Netflix El nivel más económico y con publicidad ha alcanzado los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, dijo la compañía el miércoles.
Eso es casi el doble de la cifra de 23 millones que el gigante del streaming anunció en enero.
La compañía también anunció que lanzaría su propia plataforma publicitaria y dejaría de trabajar con Microsoft en esta tecnología. El gigante tecnológico sigue siendo un socio de publicidad programática, pero también cuenta con el respaldo de otras empresas de tecnología publicitaria, incluidas The Trade Desk, Google Display & Video 360 y Magnite.
Netflix comenzará a probar su plataforma de tecnología publicitaria en Canadá a finales de este año y planea lanzarla en Estados Unidos a finales del segundo trimestre del próximo año. El objetivo de la empresa es que la plataforma esté disponible en todas partes para finales de 2025.
Los anuncios se produjeron el miércoles junto con la presentación inicial de Netflix diseñada para atraer a los anunciantes. El gigante del streaming, junto con sus colegas de los medios, realizó su segundo discurso anual para atraer publicidad a su plataforma.
El miércoles temprano, la compañía dijo que había llegado a un acuerdo para transmitir dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad de este año y al menos un partido el mismo día en 2025 y 2026.
Netflix tiene la opción de albergar uno o dos juegos en los próximos años, con 2024 como prueba, dijo el miércoles a CNBC el codirector ejecutivo Ted Sarandos.
Marca la primera incursión real de Netflix en los deportes en vivo después de años de resistencia. Los deportes, en particular la NFL, han demostrado ser el pegamento que mantiene intacta la televisión tradicional y también han demostrado que impulsan los servicios de streaming.
Los términos del acuerdo aún no se conocen, pero Sarandos dijo que Netflix contratará a sus propios locutores para los juegos y trabajará con las productoras existentes. Agregó que cree que la NFL es la elección correcta porque se ajusta a la estrategia de eventos del transmisor y permite a Netflix dominar efectivamente el día.
Mercado de publicidad en streaming
Netflix lanzó por primera vez su plan de suscripción con publicidad en noviembre de 2022 como parte de un esfuerzo más amplio para aumentar los ingresos en medio de la desaceleración del crecimiento de suscriptores. Esta estrategia también incluyó la lucha contra el intercambio de contraseñas el año pasado.
Desde entonces, Netflix ha trabajado a una velocidad vertiginosa para hacer crecer su base de clientes con publicidad, aunque es cierto que ha tardado en ponerse al día. Como parte de este esfuerzo, Netflix eliminó su plan sin publicidad más barato en EE. UU. y el Reino Unido.
La compañía dijo el miércoles que el 40% de todos los registros en países donde el nivel de publicidad está disponible son para este plan más económico. Netflix tiene ahora un total de 270 millones de suscriptores.
En comparación, el servicio insignia de Disney, Disney+, tiene 117,6 millones de suscriptores en todo el mundo, mientras que la unidad de streaming liderada por Max de Warner Bros. Discovery tiene 99,6 millones. Estas dos empresas anunciaron recientemente que ofrecerían un paquete de streaming para evitar que los suscriptores cancelen sus suscripciones y ayudarles a rentabilizar su negocio de streaming.
Los competidores jóvenes ahora están agregando suscriptores trimestralmente, pero todavía están rezagados. Peacock de Comcast tuvo 34 millones de clientes el último trimestre, mientras que Paramount+ de Paramount Global tenía 71 millones.
Las cifras mensuales de usuarios activos a nivel de publicidad de Netflix llegan apenas un mes después de que Netflix dijera a los inversores que ya no proporcionaría actualizaciones trimestrales sobre las cifras de suscriptores. La empresa dijo en ese momento que estaba generando importantes beneficios y flujo de caja libre y que el número de miembros no era el único factor que impulsaba el crecimiento de la empresa. Dijo que la métrica perdió significado después de que comenzó a ofrecer múltiples precios para las membresías.
Mientras tanto, las audiencias de televisión lineal continúan reduciéndose y las empresas de medios tradicionales están tratando de afianzarse en el espacio del streaming.
Las empresas de medios heredadas han sufrido en los últimos trimestres a medida que el mercado publicitario colapsó debido a los temores de recesión y el aumento de las tasas de interés. En tiempos de incertidumbre económica, las empresas suelen recortar el gasto en publicidad.
Sin embargo, como Netflix todavía tiene un largo camino por recorrer en el negocio del streaming, se ha consolidado como líder del segmento mientras muchas otras empresas luchan por rentabilizar sus plataformas de streaming.
Los ejecutivos de Disney llamaron recientemente a Netflix el «estándar de oro» del streaming y también señalaron que existe una oferta adicional en el mercado publicitario debido a un competidor reciente, probablemente relacionado con Netflix.
Las compañías de medios informaron recientemente resultados trimestrales que mostraron que el mercado publicitario para la televisión tradicional sigue siendo débil, aunque está mejorando. Sin embargo, la publicidad digital y en streaming está experimentando un resurgimiento.
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.