vado El miércoles, se introdujo una nueva campaña publicitaria, de la cual la compañía marcará un «cambio fundamental» en su estrategia de marca, y llega como la industria automotriz con gran incertidumbre.
La nueva estrategia del fabricante de automóviles titulada «Ready, Set, Ford» va más allá de la publicidad del vehículo primero, dijo Ford y, en cambio, se concentra en las personas que compran sus automóviles. Incluye cuatro promesas básicas: habilidad, pasión, comunidad y confianza.
La industria automotriz se enfrenta a una intersección crucial, ya que las empresas pasan los aranceles del presidente Donald Trump y una retirada general de los consumidores. A pesar de la incertidumbre con diversas tarifas sectoriales, los aranceles automovilísticos de Trump se han mantenido más o menos sin cambios, con una tarifa arancelaria para automóviles importados y autopartes.
Este momento, dijo la directora de marketing de Ford, Lisa Materazzo, está destinado a.
«La industria automotriz está en medio de los trastornos históricos. Tenemos suerte de que Ford tenga una increíble historia de 122 años para usar», dijo. «Por esta razón, tuvimos la sensación de que no había mejor momento para duplicar nuestro compromiso con nuestra marca y nuestros consumidores que ahora».
Materazzo dijo que la compañía tuvo una amplia investigación antes del lanzamiento y encontró un tema común de incertidumbre y miedo por parte de los consumidores basados en una serie de factores, incluido el clima político y la economía.
«La otra cosa que hemos encontrado es que los consumidores son sorprendentemente optimistas y resistentes, especialmente si se sienten capaces, y están buscando marcas que les ayuden a controlar esta incertidumbre», dijo.
Ford ha hecho campaña durante mucho tiempo por sus raíces estadounidenses y explica que fue el «fabricante de automóviles más estadounidense». Esta identidad ahora es crucial para la marca del fabricante de automóviles, dijo Materazzo y se basa en su campaña «America for America», que ofreció a todos los consumidores a los empleados poco después de que se anunciaran los aranceles.
La nueva estrategia tiene como objetivo usar la legendaria marca Ford y, al mismo tiempo, la señal de que la compañía automotriz ingresará a una nueva era, dijo Matterazzo. Todas las marcas globales de Ford se combinarán por primera vez en décadas como parte de la nueva campaña, de modo que la compañía «representó muy consistentemente muy consistentemente en todo el mundo», agregó.
«Para el primer trimestre de 2026, todos nuestros mercados globales estarán en el mercado con ‘Ready, Set, Ford'», dijo Matterazzo. «La mayoría de ellos lo harán hasta el cuarto trimestre de este año».
La primera presentación del anuncio comienza en relación con el partido de fútbol el jueves por la noche del jueves por la noche cuando el fabricante de automóviles se alinea con la temporada de la NFL, uno de los mayores ganadores de dinero para anuncios frente al Super Bowl.
Durante la pandemia de Covid, la industria automotriz se retiró considerablemente a los presupuestos de publicidad y marketing, ya que abordaba problemas con las cadenas de suministro que hicieron que las empresas se vendieran sin suficientes vehículos. Muchos fabricantes de automóviles regresaron a la publicidad durante la temporada de la NFL el año pasado cuando la población de vehículos volvió a los niveles normales.
Incluso si el entorno macro indica incertidumbre, Materazzo se enfoca en continuar entregando su legado e invertirlo en su marca.
«La industria se encuentra actualmente en medio de una transición. No creo que todas las marcas sobrevivan, pero creo que aquellos que no solo sobreviven sino que prosperan serán aquellos que se dan cuenta de que uno de sus activos más valiosos es su marca», dijo. «Y si no invierte en su marca, realmente ha desfavorecido su negocio a largo plazo».