Macy’s El miércoles recortó su pronóstico de ventas para todo el año, ya que el operador de grandes almacenes dijo que estaba luchando con compradores selectivos y mayores promociones.
El minorista tuvo un trimestre mixto, ya que superó las expectativas de ganancias de Wall Street pero no cumplió con las expectativas de ventas.
Macy’s ahora espera que las ventas netas estén entre $22,1 mil millones y $22,4 mil millones de dólares, por debajo del rango esperado anteriormente de $22,3 mil millones a $22,9 mil millones. Esto también supondría una disminución con respecto a los 23.090 millones de dólares que la empresa informó para el año fiscal 2023.
Macy’s espera que las ventas comparables, que excluyen el impacto de las aperturas y cierres de tiendas, oscilen entre una caída de alrededor del 2% y una caída de alrededor del 0,5%. La empresa había previsto anteriormente una caída de alrededor del 1% hasta un aumento del 1,5%. Esta métrica incluye ventas propias y con licencia, que incluyen mercancías que posee Macy’s y artículos de marcas que pagan por el espacio en sus tiendas, así como el mercado en línea de Macy’s.
El operador de grandes almacenes dijo en un comunicado de prensa que el nuevo rango de pronóstico «proporciona la flexibilidad necesaria para abordar la incertidumbre actual en el mercado de productos básicos de consumo».
En una entrevista con CNBC, el director ejecutivo Tony Spring dijo que los clientes no gastaban con tanta libertad en todas las marcas de Macy’s, ni siquiera en los grandes almacenes de mayor precio Bloomingdale’s.
«Vemos que definitivamente hay una desaceleración, una cautela y un retraso en la transición de compras», dijo. «Y la gente está respondiendo a las cosas que quiere, las cosas que son caras, las nuevas, pero incluso el consumidor adinerado no está gastando tanto dinero como hace un año».
Dijo que hay «mucho ruido» que distrae a los clientes o les impide gastar dinero. Estos incluyeron tasas de interés más altas, clima volátil y un ciclo de noticias ajetreado.
Esto es lo que Macy’s informó para su segundo trimestre fiscal y lo que Wall Street esperaba según una encuesta de analistas realizada por LSEG:
- Ganancias por acción: 53 centavos ajustados versus 30 centavos esperados
- Ganancia: 4.940 millones de dólares frente a los 5.120 millones de dólares previstos
Las acciones de la compañía cerraron el miércoles con una caída de casi un 13 por ciento.
Los icónicos grandes almacenes se esfuerzan por recuperar una base más firme y lograr un crecimiento sostenible. Spring anunció en febrero que el minorista cerraría alrededor de 150, o casi un tercio, de sus tiendas homónimas e invertiría en las aproximadamente 350 ubicaciones restantes. El plan es cerrar las ubicaciones a principios de 2027.
La compañía también está abriendo nuevas tiendas Macy’s más pequeñas en centros comerciales suburbanos y ampliando ubicaciones para las marcas más exitosas Bloomingdale’s y Bluemercury.
Pero los resultados de Macy’s el último trimestre mostraron que la compañía está luchando por lograr ese regreso en un momento en que los consumidores son más exigentes con lo que compran, especialmente para artículos que son deseos más que necesidades.
Las ventas netas cayeron de 5.130 millones de dólares en el mismo período del año pasado.
La marca homónima Macy’s siguió siendo la que tuvo el peor desempeño de la compañía. Las ventas comparables cayeron un 3,6 por ciento tanto en propiedad como en licencia, incluido el mercado de terceros.
En Bloomingdale’s, las ventas comparables entre marcas propias y con licencia, incluidos mercados de terceros, cayeron un 1,4 por ciento. Y en Bluemercury, las ventas comparables aumentaron un 2 por ciento, marcando el decimocuarto trimestre consecutivo de crecimiento de ventas comparables de la marca de cosméticos.
Para el período de tres meses finalizado el 3 de agosto, la utilidad neta de Macy’s fue de 150 millones de dólares, o 53 centavos por acción, en comparación con una pérdida de 22 millones de dólares, u 8 centavos por acción, en el período del año anterior.
Pero incluso excluyendo las tiendas más débiles que Macy’s está cerrando, las ventas han sido mediocres. Las ventas comparables de la marca homónima, que incluye las tiendas Macy’s que permanecen abiertas y las ventas en línea, cayeron un 3,3% tanto en propiedad como en licencia, incluido el mercado de terceros.
Macy’s enfatizó que ha logrado avances en su plan de recuperación, que dio a conocer en febrero, poco después de que Spring asumiera el papel de liderazgo de la compañía. En las primeras 50 tiendas donde se realizó una inversión adicional, las ventas comparables aumentaron un 1% sobre la base de propiedad más licencia. Fue el segundo trimestre consecutivo de ventas comparables positivas en estas tiendas desde que comenzó el plan.
Spring dijo que esas 50 tiendas superaron a las otras tiendas de Macy’s, incluso en categorías más afectadas como bolsos. Dijo que la compañía anunciará sus planes para expandir la estrategia más allá de estas tiendas en el cuarto trimestre, pero que ya ha decidido aumentar la dotación de personal en los departamentos de calzado y bolsos de mujer en varias ubicaciones en función de la respuesta de los clientes.
Además de un entorno de ventas problemático, la dirección de Macy’s también enfrentó un intento de un grupo activista de privatizar la empresa. Macy’s anunció el mes pasado que su junta directiva había decidido por unanimidad poner fin a las negociaciones con Arkhouse Management y Brigade Capital.
Las acciones de Macy’s cerraron a 15,45 dólares el miércoles, lo que sitúa la capitalización de mercado de la empresa en 4.300 millones de dólares. Al cierre de la jornada del miércoles, el precio de las acciones de la empresa había caído alrededor de un 23 por ciento en lo que va del año. Esto lo sitúa detrás de las ganancias del S&P 500 de más del 17 por ciento durante el mismo período.