El actor Harrison Ford lanza a Jeep y Americana mientras se excava a otro fabricante de automóviles en Detroit durante la estrella
Sternantis
DETROIT: el resultado de un CEO, vehículos eléctricos que permiten que la industria funcione, como «pollo sin cabeza» y la reanimación de una empresa en los Estados Unidos. Sternantis El único fabricante de automóviles con un comercial del Super Bowl 59.
Según Olivier Francois, director de marketing de Stellantis, quien dijo que otros fabricantes de automóviles salieron con el gran juego de este año en la incertidumbre y la reducción de la industria, fue crucial que el competitivo fabricante de automóviles transatlánticos regresara al Super Bowl.
Francois dijo que John Elkann, presidente de Stellantis, un colador de automóviles Fiat Fiat de Italia, lo llamó después de la abrupta partida del CEO Carlos Carlos Tavares en diciembre y le pidió que se anunciara como una recomendación del fabricante de automóviles en los Estados Unidos durante el gran juego
«No estábamos listos para hacer un comercial. John Elkann me llamó en diciembre y dijo que sabes: ‘Quiero algo. Quiero regresar. Queremos mostrar esta historia de regreso. Queremos mostrar a Estados Unidos, cuánto Es importante para el grupo Stellantis ‘», dijo Francois a CNBC.
Stellantis, anteriormente conocida como Fiat Chrysler, es conocida bajo Francois por anuncios simbólicos no tradicionales que muestran celebridades legendarias que cuentan una historia que no solo trata de vender autos y camiones nuevos.
El presidente de Ferrari y Stellantis John Elkann visita un evento en el que se abre la instalación de construcción electrónica de Ferrari Neuer, en el que se produce el fabricante de automóviles deportivos de lujo en Maranello, Italia, el 21 de junio, antes de un inicio esperado de la producción de automóviles en Maranello, Italia, viene en el mercado.
Daniele Mascolo | Reuters
Comenzó cuando el fabricante de automóviles intentó celebrar un regreso de su bancarrota de 2009. Una exhibición del Super Bowl de dos minutos con el rapero Eminem y la ciudad de Detroit se transmitió en 2011, que conectó la reanimación de la compañía con el arena y el renacimiento de Motor City. El anuncio también contenía un sedán Chrysler ahora incorporado llamado 200.
Dijo Francois
Elkann, dijo Francois, le dijo que debería pensar en el difunto CEO de Fiat Chrysler Sergio Marchionne si creaba los anuncios del fabricante de automóviles este año. Marchionne, quien murió en 2018, fue partidaria de Francois y los ex anuncios de Super Bowl.
«Sergio está vinculado a una especie de filosofía, es decir, él creía que no tienen nada que perder. «La ejecución y la inversión creativa del Super Bowl de este año son la esencia de la mente».
Bruce Springsteen (izquierda) con Olivier Francois, director de marketing de Stellantis, durante la filmación de la exhibición del Super Bowl de la compañía para Jeep.
Rob Demartin para Jeep
Desde Eminem, los anuncios del Super Bowl de la compañía han introducido actores como Clint Eastwood, Bill Murray y el cantante Bob Dylan. Estos puntos no han presentado necesariamente un determinado vehículo, pero han discutido temas culturalmente relevantes, como las subdivisiones políticas y el patriotismo.
Los camiones Ram de Stellantis este año fueron un comercial tradicional y extraño del Super Bowl. Interpretó al actor «Twister» y «Top Gun: Maverick» Glen Powell, quien reinterpretó «Goldillocks y los tres osos» con camiones.
Pero la exhibición de Jeep de dos minutos del fabricante de automóviles con «Star Wars» e «Indiana Jones», Harrison Ford, fue un verdadero regreso a la forma para Francois.
Pantalla Jeep Super Bowl
Francois dijo que Ford rechazó un primer lanzamiento para otro anuncio. En ese momento, Francois dijo que él y Freund Edward Razek, un ex gerente de marketing del propietario de Victoria’s Secret, L Marken L Marken, quien había renunciado en la controversia en 2019, escribió la primera versión del anuncio que se transmitió.
Los CMO generalmente no escriben scripts. Para estos gerentes, es más común aprobar un guión de una agencia con instrucciones. Francois dijo que las agencias habían apoyado antes del anuncio final, pero el guión y las ideas comenzaron en el fabricante de automóviles.
En el anuncio, Ford discute la libertad, los héroes y las personas que escriben sus propias historias en la vida porque no hay «instrucciones de operación», que es el título del comercial.
Como dijo Ford, se pueden ver varios modelos de Jeep y todoterreno, incluido uno que le da a un SUV más nuevo de Ford Bronco, el SUV Jeep Wrangler, mientras que el actor habla sobre la inspiración de los demás.
«Dije ‘sí’ para hacer este comercial debido al guión. Es una comunicación muy simple sobre la vida y termina metiéndome en un vehículo jeep, esa es la captura. No tuve que reintroducirme para introducirlo nuevamente, y Señale que el hecho de que esto indica en mi vida que era muchas cosas y conocidos para ciertos proyectos o roles «, dijo Ford en una explicación. «Es solo una conversación tranquila de alguien que comparte una idea. Me encanta la forma en que se ha desarrollado».
El subdirector de marketing Olivier Francois (derecha) con «Star Wars» e «Indiana Jones», Harrison Ford, quien jugó en una exhibición del Super Bowl 59 para la marca Jeep del fabricante del automóvil.
Sternantis
El Wrangler, que pasa el Bronco, es una de las dos referencias al rival de Jeep. El otro proviene del actor al final del anuncio: «Elige lo que te hace feliz. Mis amigos, mi familia, mi trabajo me hace feliz. Este Jeep me hace feliz, aunque mi nombre es Ford. Este es el manual de mi dueño. Sal, escribe el tuyo.
Según Stellantis, la exhibición de Jeep recibió un disparo durante dos días a principios de diciembre con Ford en Santa Clarita, California.
«Pollos sin cabeza»
Históricamente, Automotive fue uno de los principales segmentos para la publicidad del Super Bowl. Incluso durante la gran recesión en 2008 y 2009, cuando la industria se vio muy afectada, como varias compañías como Motor ToyotaPresente Motor Hyundai Y Audi tiene anuncios de transmisión.
Francois cree que otros fabricantes de automóviles probablemente no participarán en el Super Bowl este año, porque en años anteriores, como muchos fabricantes de automóviles, incluidos Stellantis, todos los vehículos eléctricos que no estaban a la venta no estaban a la venta.
«En los últimos años ha habido muchos fabricantes de automóviles todos ellos [touting] Los vehículos eléctricos, los vehículos eléctricos que ni siquiera existían «, dijo Francois». Estos muchachos obviamente corren como pollos sin cabeza: vehículos eléctricos, vehículos eléctricos, vehículos eléctricos. Quiero decir que estábamos todos allí. «
Los fabricantes de automóviles anunciaron regularmente la NFL durante la temporada regular y los playoffs, incluido el patrocinio como Toyota, el «socio automotriz oficial de la NFL». Pero nadie excepto Stellantis fue anunciado durante el juego del domingo.
Ambos anuncios de Super Bowl de Stellantis mostraron vehículos eléctricos este año, pero también contenían vehículos tradicionales con motores de combustión interna y modelos híbridos enchufables como el Jeep Wrangler.
Francois dijo que era una bendición que Elkann lo llamó a principios de diciembre en lugar de meses antes porque le permitió ser más relevante en el mensaje en lugar de solo promover los vehículos eléctricos.
«El momento había cambiado y tuve la suerte de tener la oportunidad de reescribir los guiones. Reescribir la historia, no correr como un pollo sin cabeza», dijo Francois. «Pude improvisar en este momento».
Stellantis lo rechazó para revelar cuánto dinero gastó en la producción o radiación de los anuncios que se vendieron hasta 8 millones de dólares estadounidenses durante 30 segundos durante el Super Bowl 59 durante 30 segundos.
Pero Francois dijo que Elkann dijo que la publicidad y el gerente de marketing de Stellantis que «el marketing ya no tiene costo. Es una inversión».
Corrección: la pantalla del Super Bowl de Jeeps fue filmada en Santa Clarita, California. La ciudad identificó incorrectamente una versión anterior de este artículo.